華爾街著名的互聯(lián)網(wǎng)分析師——SafaRashtchy(薩法-拉施特奇)先生今年9月經(jīng)過(guò)一周時(shí)間對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的調(diào)研拜訪后認(rèn)為：“中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)比我所預(yù)期的要好，并且取得了更快的發(fā)展?！?
來(lái)自上海艾瑞市場(chǎng)咨詢公司網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iAdTracker對(duì)2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額達(dá)到了8763萬(wàn)元，成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，應(yīng)該看到的是，雖然今年4～6月之間中國(guó)遭遇了最為嚴(yán)重的“非典”的侵襲，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻并沒有受到負(fù)面影響。
根據(jù)iResearch的預(yù)測(cè)，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達(dá)到59%，同時(shí)，在未來(lái)三年的時(shí)間里，將會(huì)以每年38%左右的幅度增長(zhǎng)，并且在2005年將會(huì)達(dá)到15.5億元。
前提：網(wǎng)民數(shù)量高速增長(zhǎng)
來(lái)自CNNIC的最新調(diào)查顯示，截止到2003年6月30日，我國(guó)的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬(wàn)人，艾瑞市場(chǎng)咨詢根據(jù)CNNIC歷次中國(guó)網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)，并根據(jù)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況預(yù)測(cè)，2003年以后的中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度將比以前的增長(zhǎng)速度有所放緩，并以30%至23%左右的數(shù)據(jù)每年持續(xù)增長(zhǎng)，2005年突破1億人大關(guān)，2006年中國(guó)網(wǎng)民將達(dá)到1億5千萬(wàn)人。
企業(yè)做廣告自然就是要讓更多的受眾了解廣告的信息廣告，網(wǎng)民的增多意味著網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加廣泛的傳遞到目標(biāo)受眾，將企業(yè)的品牌和聲音傳播得更加遠(yuǎn)，可以被影響的人越來(lái)越多，自然就會(huì)有更多的廣告主來(lái)青睞網(wǎng)絡(luò)廣告了。
支撐：廣告效果得到認(rèn)可
廣告的目的在于為企業(yè)樹立形象、引起顧客興趣，對(duì)受眾產(chǎn)生影響，留下美好的印象，使顧客建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。
艾瑞市場(chǎng)咨詢(iResearch)根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最影響網(wǎng)民消費(fèi)行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一，其次分別是報(bào)紙廣告和雜志廣告。而在了解網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民消費(fèi)行為的影響程度的情況發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)其消費(fèi)行為很有影響的占10.6%
