于近日正式啟動國內(nèi)首個數(shù)字樓宇視頻信息平臺之后，東方明珠（600832 .SH）就迅速拋出其網(wǎng)絡(luò)擴張計劃：年內(nèi)由已布點的上海中信泰富 、久事大廈、南證大廈等200多棟樓宇擴展至500棟，三年內(nèi)布點樓宇數(shù)量將在此基礎(chǔ)上增6倍。 　　目前，兩家液晶廣告巨頭分眾（已于近日在美國納斯達克市場上市）和聚眾在國內(nèi)樓宇電視市場占有絕對優(yōu)勢已是不爭事實，在短短兩年間，兩者不僅聲勢兇猛，而且還得到了國際風(fēng)險投資的青睞。東方明珠此次介入該市場，會形成“三足鼎立”還是“強者恒強”，無疑成為市場關(guān)注的焦點。 　　“除了擁有一般樓宇電視的特質(zhì)，東方公眾的信息平臺最大的優(yōu)勢在于‘即時性’。”東方明珠副總裁林定祥向《第一財經(jīng)日報》表示。林定祥解釋說，“目前，樓宇電視傳統(tǒng)方式是‘硬盤播出’，即直接在各大樓宇建立獨立的終端播放碟片 ，并由專人來進行維護；而東方明珠則可以隨時、遠程地更換服務(wù)內(nèi)容，這樣所有終端上的內(nèi)容更新便可同時完成?！彼赋觯瑬|方明珠的這種無線數(shù)字電視傳輸優(yōu)勢，對于廣告客戶來說更具有吸引力。 　　“此外，東方明珠的信息平臺還擁有目前其他樓宇電視運營商所不具備的優(yōu)勢，即除了投放廣告，還可成為新聞媒體的傳播載體，影響更多的人群和受眾。同時，由于是運用無線數(shù)字電視技術(shù)，因而可利用已有的無線數(shù)字發(fā)射網(wǎng)絡(luò)，大大降低了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護成本?！绷侄ㄏ檎f。 　　東方明珠在無線數(shù)字電視運營領(lǐng)域的優(yōu)勢明顯。首先，掌握了上海唯一的無線數(shù)字發(fā)射權(quán)，具有壟斷性和無限擴展性優(yōu)勢，除了樓宇電視、商務(wù)車、軌道交通，今后發(fā)展其他無線數(shù)字電視， 都可運用該無線數(shù)字發(fā)射網(wǎng)絡(luò)；其次，在移動數(shù)字電視 領(lǐng)域擁有成功先例，東方明珠是國內(nèi)第一家推出數(shù)字移動 電視并且是全球唯一盈利的公司，積累了豐富的運營經(jīng)驗，此番又是國內(nèi)第一個推出數(shù)字電視樓宇視頻信息播出平臺。 　　更重要的是，發(fā)展樓宇電視也將為東方明珠帶來經(jīng)濟上的收益——巨大的廣告收入。有研究中心最新研究預(yù)計，2005年中國樓宇液晶電視和移動電視屏的布設(shè)總量將達12萬塊，從而造就10.1億元的新興廣告市場。有關(guān)人士預(yù)測，未來3~5年內(nèi)，樓宇廣告市場有望達到15億元。 　　但是，樓宇電視最重要的一點是跑馬圈地，樓宇資源非常重要，現(xiàn)在分眾、聚眾已經(jīng)占據(jù)了很多商務(wù)樓宇，東方明珠將如何與之競爭？對此，林定祥指出：“網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣是我們的另一大絕對優(yōu)勢?！薄拔覀兊男畔⑵脚_是作為上海公共視頻信息平臺推出的，因而除了廣告，還要提供各類即時新聞資訊以及直播賽事等，字幕新聞將在第一時間實時發(fā)布，這就決定了我們的覆蓋面不僅僅是商務(wù)樓宇，還包括具有獨占性資源的文化場所、政府機構(gòu)，這是其他樓宇電視運營商無可比擬的，也是廣告商們非?？粗氐摹！? 編輯:宋小彤