于近日正式啟動國內(nèi)首個(gè)數(shù)字樓宇視頻信息平臺之后，東方明珠（600832 .SH）就迅速拋出其網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃：年內(nèi)由已布點(diǎn)的上海中信泰富 、久事大廈、南證大廈等200多棟樓宇擴(kuò)展至500棟，三年內(nèi)布點(diǎn)樓宇數(shù)量將在此基礎(chǔ)上增6倍。 　　目前，兩家液晶廣告巨頭分眾（已于近日在美國納斯達(dá)克市場上市）和聚眾在國內(nèi)樓宇電視市場占有絕對優(yōu)勢已是不爭事實(shí)，在短短兩年間，兩者不僅聲勢兇猛，而且還得到了國際風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。東方明珠此次介入該市場，會形成“三足鼎立”還是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，無疑成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。 　　“除了擁有一般樓宇電視的特質(zhì)，東方公眾的信息平臺最大的優(yōu)勢在于‘即時(shí)性’?！睎|方明珠副總裁林定祥向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示。林定祥解釋說，“目前，樓宇電視傳統(tǒng)方式是‘硬盤播出’，即直接在各大樓宇建立獨(dú)立的終端播放碟片 ，并由專人來進(jìn)行維護(hù)；而東方明珠則可以隨時(shí)、遠(yuǎn)程地更換服務(wù)內(nèi)容，這樣所有終端上的內(nèi)容更新便可同時(shí)完成?！彼赋?，東方明珠的這種無線數(shù)字電視傳輸優(yōu)勢，對于廣告客戶來說更具有吸引力。 　　“此外，東方明珠的信息平臺還擁有目前其他樓宇電視運(yùn)營商所不具備的優(yōu)勢，即除了投放廣告，還可成為新聞媒體的傳播載體，影響更多的人群和受眾。同時(shí)，由于是運(yùn)用無線數(shù)字電視技術(shù)，因而可利用已有的無線數(shù)字發(fā)射網(wǎng)絡(luò)，大大降低了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護(hù)成本。”林定祥說。 　　東方明珠在無線數(shù)字電視運(yùn)營領(lǐng)域的優(yōu)勢明顯。首先，掌握了上海唯一的無線數(shù)字發(fā)射權(quán)，具有壟斷性和無限擴(kuò)展性優(yōu)勢，除了樓宇電視、商務(wù)車、軌道交通，今后發(fā)展其他無線數(shù)字電視， 都可運(yùn)用該無線數(shù)字發(fā)射網(wǎng)絡(luò)；其次，在移動數(shù)字電視 領(lǐng)域擁有成功先例，東方明珠是國內(nèi)第一家推出數(shù)字移動 電視并且是全球唯一盈利的公司，積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，此番又是國內(nèi)第一個(gè)推出數(shù)字電視樓宇視頻信息播出平臺。 　　更重要的是，發(fā)展樓宇電視也將為東方明珠帶來經(jīng)濟(jì)上的收益——巨大的廣告收入。有研究中心最新研究預(yù)計(jì)，2005年中國樓宇液晶電視和移動電視屏的布設(shè)總量將達(dá)12萬塊，從而造就10.1億元的新興廣告市場。有關(guān)人士預(yù)測，未來3~5年內(nèi)，樓宇廣告市場有望達(dá)到15億元。 　　但是，樓宇電視最重要的一點(diǎn)是跑馬圈地，樓宇資源非常重要，現(xiàn)在分眾、聚眾已經(jīng)占據(jù)了很多商務(wù)樓宇，東方明珠將如何與之競爭？對此，林定祥指出：“網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣是我們的另一大絕對優(yōu)勢?！薄拔覀兊男畔⑵脚_是作為上海公共視頻信息平臺推出的，因而除了廣告，還要提供各類即時(shí)新聞資訊以及直播賽事等，字幕新聞將在第一時(shí)間實(shí)時(shí)發(fā)布，這就決定了我們的覆蓋面不僅僅是商務(wù)樓宇，還包括具有獨(dú)占性資源的文化場所、政府機(jī)構(gòu)，這是其他樓宇電視運(yùn)營商無可比擬的，也是廣告商們非?？粗氐?。” 編輯:宋小彤