電視觀眾減少引發(fā)廣告策略變化

 

　　網絡電視觀眾不斷減少，正在促使廣告客戶尋找其它載體來接觸消費者，主要是轉向數(shù)字標牌和專業(yè)顯示器。

 

　　現(xiàn)在每周消費者花在網絡電視方面的時間較少。而對于通過移動設備接收內容的興趣上升，媒體日益多樣化和分散化，以及有線電視的擴張，網絡評級已觸及歷史低位。這種情況正在影響廣告客戶，他們處于困惑時期。

 

　　在以電視為主的廣告方式不再是可行的選擇之際，廣告客戶現(xiàn)在不太清楚應該把廣告投向何處。數(shù)字視頻錄像機的使用增加，減少了消費者觀看廣告的時間，加劇了上述疑問。

 

　　那么，廣告客戶應該向何處去？數(shù)字標牌和專業(yè)顯示屏市場的最大驅動因素之一，使廣告客戶日益接受以戶外的途徑來播發(fā)信息。

 

 

　　正在得到青睞的選擇之一是店內廣告，這為品牌廠商和零售商提供了獨特的優(yōu)勢，因為它可以針對性地面向相關觀眾。事實證明，包裝消費品正在把資金從其它廣告項目中轉移過來以加強其店內廣告存在。

 

　　還有其它許多戶外廣告方面的動態(tài)，例如美國各地加油站在播放ESPN、CBS和ABC節(jié)目及廣告。

 

　　數(shù)字標牌面臨的障礙

 

　　基于廣告的數(shù)字標牌網絡在投資額與規(guī)模方面具有最大的潛力。但是，廣告投資大戶對于是否把部分預算投入數(shù)字標牌網絡有些猶豫。

 

　　目前最大障礙似乎是媒體買家對于數(shù)字標牌這種較好的新型廣告媒介缺乏信心。是媒體買家在幫助客戶確定把錢投到什么廣告媒介上面，包括電視、雜志、報紙、門戶網站或視頻游戲。

 

　　相反，廣告公司在傳統(tǒng)的大眾媒體和印刷廣告領域非常自信，對于把數(shù)字標牌插入客戶計劃的興趣不足。更重要的是，這些廣告公司未必知道數(shù)字標牌能給其帶來多少傭金。目前缺乏有效的方法來向其客戶證明可以獲得正面的投資回報，這顯然妨礙了數(shù)字標牌廣告網絡的發(fā)展。

 

 

　　有人建議，為了證明投資回報，市場參與者可以通過開發(fā)一套評價廣告觀眾或者傳播情況的指標，使數(shù)字標牌媒介也對廣告效果負責。但是，廣告公司或者品牌廠商實際上需要計量什么，或者他們喜歡什么形式的衡量指標，仍然存在很大的混亂。