電視觀眾減少引發(fā)廣告策略變化

 

　　網(wǎng)絡(luò)電視觀眾不斷減少，正在促使廣告客戶(hù)尋找其它載體來(lái)接觸消費(fèi)者，主要是轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌和專(zhuān)業(yè)顯示器。

 

　　現(xiàn)在每周消費(fèi)者花在網(wǎng)絡(luò)電視方面的時(shí)間較少。而對(duì)于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備接收內(nèi)容的興趣上升，媒體日益多樣化和分散化，以及有線電視的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)評(píng)級(jí)已觸及歷史低位。這種情況正在影響廣告客戶(hù)，他們處于困惑時(shí)期。

 

　　在以電視為主的廣告方式不再是可行的選擇之際，廣告客戶(hù)現(xiàn)在不太清楚應(yīng)該把廣告投向何處。數(shù)字視頻錄像機(jī)的使用增加，減少了消費(fèi)者觀看廣告的時(shí)間，加劇了上述疑問(wèn)。

 

　　那么，廣告客戶(hù)應(yīng)該向何處去？數(shù)字標(biāo)牌和專(zhuān)業(yè)顯示屏市場(chǎng)的最大驅(qū)動(dòng)因素之一，使廣告客戶(hù)日益接受以戶(hù)外的途徑來(lái)播發(fā)信息。

 

 

　　正在得到青睞的選擇之一是店內(nèi)廣告，這為品牌廠商和零售商提供了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗梢葬槍?duì)性地面向相關(guān)觀眾。事實(shí)證明，包裝消費(fèi)品正在把資金從其它廣告項(xiàng)目中轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)以加強(qiáng)其店內(nèi)廣告存在。

 

　　還有其它許多戶(hù)外廣告方面的動(dòng)態(tài)，例如美國(guó)各地加油站在播放ESPN、CBS和ABC節(jié)目及廣告。

 

　　數(shù)字標(biāo)牌面臨的障礙

 

　　基于廣告的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在投資額與規(guī)模方面具有最大的潛力。但是，廣告投資大戶(hù)對(duì)于是否把部分預(yù)算投入數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)有些猶豫。

 

　　目前最大障礙似乎是媒體買(mǎi)家對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌這種較好的新型廣告媒介缺乏信心。是媒體買(mǎi)家在幫助客戶(hù)確定把錢(qián)投到什么廣告媒介上面，包括電視、雜志、報(bào)紙、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或視頻游戲。

 

　　相反，廣告公司在傳統(tǒng)的大眾媒體和印刷廣告領(lǐng)域非常自信，對(duì)于把數(shù)字標(biāo)牌插入客戶(hù)計(jì)劃的興趣不足。更重要的是，這些廣告公司未必知道數(shù)字標(biāo)牌能給其帶來(lái)多少傭金。目前缺乏有效的方法來(lái)向其客戶(hù)證明可以獲得正面的投資回報(bào)，這顯然妨礙了數(shù)字標(biāo)牌廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

 

 

　　有人建議，為了證明投資回報(bào)，市場(chǎng)參與者可以通過(guò)開(kāi)發(fā)一套評(píng)價(jià)廣告觀眾或者傳播情況的指標(biāo)，使數(shù)字標(biāo)牌媒介也對(duì)廣告效果負(fù)責(zé)。但是，廣告公司或者品牌廠商實(shí)際上需要計(jì)量什么，或者他們喜歡什么形式的衡量指標(biāo)，仍然存在很大的混亂。