我敢肯定電視廣告已經(jīng)到頂了。實(shí)力傳播知識(shí)管理總監(jiān)亞當(dāng)·史密斯說(shuō)道。 　　這家全球領(lǐng)先的媒體傳播公司近日發(fā)布的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告指出，電視廣告在全球廣告市場(chǎng)中的份額今年將出現(xiàn)下降，一輪長(zhǎng)期走低的周期很可能從此開(kāi)始。 　　根據(jù)實(shí)力傳播的修正數(shù)據(jù)，今年電視廣告的全球份額將從去年的37.5%跌至37.3%。實(shí)力傳播表示，電視廣告在全球市場(chǎng)中的極限份額將不超過(guò)38%。 　　上一輪的電視廣告下跌周期出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的鼎盛給全球廣告業(yè)制造了一片混亂。而此次電視廣告則可能進(jìn)入一輪長(zhǎng)期的報(bào)紙廣告式的下跌期。 　　實(shí)力傳播說(shuō)，整個(gè)上世紀(jì)80年代，報(bào)紙廣告一度占據(jù)全球市場(chǎng)份額的40%，今日卻已跌至30%并趨于穩(wěn)定，自1995年以來(lái)一直成為廣告主寵兒的電視媒體也將步報(bào)紙的后塵。 　　史密斯說(shuō)：大公司不再熱衷于在電視上曝光，而這正是過(guò)去10年電視廣告驚人暴漲的原因。他表示，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的廣告主正將資金從電視向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，這令廣告價(jià)格的上升得到抑制。一個(gè)突出的例子就是，全球廣告大戶寶潔公司今年大幅削減了電視廣告的費(fèi)用支出。 　　在報(bào)告中，實(shí)力傳播將用于傳統(tǒng)媒體的廣告支出預(yù)期降低了36億美元，給互聯(lián)網(wǎng)增加了12億美元，并預(yù)測(cè)今后3年互聯(lián)網(wǎng)廣告份額將由去年的3.6%增至4.7%。 　　實(shí)力傳播同時(shí)強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)也不是傳統(tǒng)媒體廣告資金的唯一出路，在我們的媒體計(jì)劃中，能接觸消費(fèi)者的途徑多達(dá)35種。 編輯:宋小彤