近日，聚眾傳媒在中國樓宇電視廣告標準研討暨聚眾傳媒榮膺行業(yè)成長冠軍新聞發(fā)布會上，發(fā)布了樓宇電視廣告標準。聚眾傳媒公布的樓宇電視廣告標準涵蓋面非常廣，包括樓宇電視廣告的播放、價值計算、監(jiān)管、效果評估等各個方面。 分時段播出，更精準鎖定受眾 聚眾傳媒首次提出分時段播出概念。從目前樓宇視頻媒體的網(wǎng)絡覆蓋來看，主要包括高級寫字樓、高級酒店、高級公寓等娛樂場所。場所不同，人流量的高峰時段不同，等待的時間長短也不同。于是，這些不同造就了不同的黃金時段。 現(xiàn)階段，樓宇視頻媒體一般是采用全天候滾動播出的方式傳遞信息。但是根據(jù)這種媒體的特性、安裝場所以及受眾的不同，聚眾傳媒提出今后樓宇視頻媒體的播放規(guī)則，將逐漸轉向分時段播出，從而更加精準地鎖定受眾，提高廣告信息的到達率。 以點收視成本決定廣告價值 在廣告的價值計算上，聚眾認為應以點收視成本決定廣告價值。 單純以屏收視成本CPD（Cost-Per-Display）來計算廣告價值不僅不科學，還助長了樓宇電視媒體只追求數(shù)量，不注重質量的風氣。樓宇視頻媒體的廣告價值以點收視成本CPP（Cost-Per-Place）為計算標準更加合理、更加科學。因為在樓宇電視廣告中，一個場所接觸到廣告的受眾是特定的并且是相對穩(wěn)定的。 顯示屏覆蓋的場所越多，接觸到廣告的受眾也會相應增加，廣告的覆蓋人群就越高，這樣，廣告價值才會增加。 高精準度、高到達率的全國性覆蓋 聚眾成立以來一直堅持直營模式。直營保證了聚眾廣告的精準到達，使廣告全國同步播放成為可能，同時直營也能很好地控制客戶服務質量。聚眾在不遺余力開拓一線城市市場的同時，還將網(wǎng)絡延伸到二線、三線城市中，截至2005年6月，聚眾的廣告網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了全國45個城市。 在此次發(fā)布會上，聚眾傳媒CEO虞鋒宣布，2005年，聚眾將覆蓋超過50個大中城市。這將使聚眾當之無愧地成為真正的全國性樓宇電視媒體，而全部直營也保證了聚眾多角度、全方位的覆蓋和高精準的到達。 選擇干擾度低的場所，確保廣告效果 戶外液晶電視媒體誕生已久，但一直沒有發(fā)展起來。一個重要的原因就是在戶外開闊的環(huán)境下，在車流、人流各種來自外界的因素的干擾下，受眾的注意力很難集中，所以廣告效果并不理想。 而樓宇電視媒體介于電視媒體與戶外媒體之間，它把電視廣告安在樓宇中，又把戶外廣告請到室內，克服了液晶電視干擾度大的難題。但并不是說所有的室內場所都適合播放樓宇電視廣告，只有干擾度低的廣告環(huán)境才比較適合。 2005年，聚眾傳媒在戰(zhàn)略上毅然放棄了對大賣場的開發(fā)，以全力打造便利店網(wǎng)絡，就是建立在對廣告環(huán)境的充分考慮和便利店消費者的全面分析基礎上而做出的戰(zhàn)略抉擇。 編輯:宋小彤