近日，聚眾傳媒在中國(guó)樓宇電視廣告標(biāo)準(zhǔn)研討?hù)呔郾妭髅綐s膺行業(yè)成長(zhǎng)冠軍新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了樓宇電視廣告標(biāo)準(zhǔn)。聚眾傳媒公布的樓宇電視廣告標(biāo)準(zhǔn)涵蓋面非常廣，包括樓宇電視廣告的播放、價(jià)值計(jì)算、監(jiān)管、效果評(píng)估等各個(gè)方面。 分時(shí)段播出，更精準(zhǔn)鎖定受眾 聚眾傳媒首次提出分時(shí)段播出概念。從目前樓宇視頻媒體的網(wǎng)絡(luò)覆蓋來(lái)看，主要包括高級(jí)寫(xiě)字樓、高級(jí)酒店、高級(jí)公寓等娛樂(lè)場(chǎng)所。場(chǎng)所不同，人流量的高峰時(shí)段不同，等待的時(shí)間長(zhǎng)短也不同。于是，這些不同造就了不同的黃金時(shí)段。 現(xiàn)階段，樓宇視頻媒體一般是采用全天候滾動(dòng)播出的方式傳遞信息。但是根據(jù)這種媒體的特性、安裝場(chǎng)所以及受眾的不同，聚眾傳媒提出今后樓宇視頻媒體的播放規(guī)則，將逐漸轉(zhuǎn)向分時(shí)段播出，從而更加精準(zhǔn)地鎖定受眾，提高廣告信息的到達(dá)率。 以點(diǎn)收視成本決定廣告價(jià)值 在廣告的價(jià)值計(jì)算上，聚眾認(rèn)為應(yīng)以點(diǎn)收視成本決定廣告價(jià)值。 單純以屏收視成本CPD（Cost-Per-Display）來(lái)計(jì)算廣告價(jià)值不僅不科學(xué)，還助長(zhǎng)了樓宇電視媒體只追求數(shù)量，不注重質(zhì)量的風(fēng)氣。樓宇視頻媒體的廣告價(jià)值以點(diǎn)收視成本CPP（Cost-Per-Place）為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)更加合理、更加科學(xué)。因?yàn)樵跇怯铍娨晱V告中，一個(gè)場(chǎng)所接觸到廣告的受眾是特定的并且是相對(duì)穩(wěn)定的。 顯示屏覆蓋的場(chǎng)所越多，接觸到廣告的受眾也會(huì)相應(yīng)增加，廣告的覆蓋人群就越高，這樣，廣告價(jià)值才會(huì)增加。 高精準(zhǔn)度、高到達(dá)率的全國(guó)性覆蓋 聚眾成立以來(lái)一直堅(jiān)持直營(yíng)模式。直營(yíng)保證了聚眾廣告的精準(zhǔn)到達(dá)，使廣告全國(guó)同步播放成為可能，同時(shí)直營(yíng)也能很好地控制客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量。聚眾在不遺余力開(kāi)拓一線城市市場(chǎng)的同時(shí)，還將網(wǎng)絡(luò)延伸到二線、三線城市中，截至2005年6月，聚眾的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)45個(gè)城市。 在此次發(fā)布會(huì)上，聚眾傳媒CEO虞鋒宣布，2005年，聚眾將覆蓋超過(guò)50個(gè)大中城市。這將使聚眾當(dāng)之無(wú)愧地成為真正的全國(guó)性樓宇電視媒體，而全部直營(yíng)也保證了聚眾多角度、全方位的覆蓋和高精準(zhǔn)的到達(dá)。 選擇干擾度低的場(chǎng)所，確保廣告效果 戶(hù)外液晶電視媒體誕生已久，但一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。一個(gè)重要的原因就是在戶(hù)外開(kāi)闊的環(huán)境下，在車(chē)流、人流各種來(lái)自外界的因素的干擾下，受眾的注意力很難集中，所以廣告效果并不理想。 而樓宇電視媒體介于電視媒體與戶(hù)外媒體之間，它把電視廣告安在樓宇中，又把戶(hù)外廣告請(qǐng)到室內(nèi)，克服了液晶電視干擾度大的難題。但并不是說(shuō)所有的室內(nèi)場(chǎng)所都適合播放樓宇電視廣告，只有干擾度低的廣告環(huán)境才比較適合。 2005年，聚眾傳媒在戰(zhàn)略上毅然放棄了對(duì)大賣(mài)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，以全力打造便利店網(wǎng)絡(luò)，就是建立在對(duì)廣告環(huán)境的充分考慮和便利店消費(fèi)者的全面分析基礎(chǔ)上而做出的戰(zhàn)略抉擇。 編輯:宋小彤