在LEGO（樂(lè)高）柜臺(tái)，小朋友把一盒盒樂(lè)高拼插玩具抱到一個(gè)數(shù)字屏幕前，屏幕中，樂(lè)高玩具盒上立刻“跳”出了變形金剛、恐龍、高速列車(chē)……告訴小朋友:“我可以拼插出這些，你喜歡嗎?”看到這些有趣的景象，小朋友開(kāi)心極了，最終購(gòu)買(mǎi)了自己喜歡的那些樂(lè)高玩具。

 

　　1號(hào)店即將迎來(lái)線(xiàn)下商店——這些商店可沒(méi)有實(shí)物，它們是一個(gè)個(gè)數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建的虛擬商店，設(shè)立在公交車(chē)站等地方。當(dāng)候車(chē)的乘客走近它，它可以辨識(shí)出乘客的性別和年齡，猜測(cè)他/她可能需要的商品，推薦給他們。如果顧客想要購(gòu)買(mǎi)，拿出手機(jī)掃描商品的二維碼，就可以像在1號(hào)店網(wǎng)上購(gòu)物一樣，下單、配送。

 

　　在北京王府井東方新天地，一家汽車(chē)企業(yè)正在舉辦宣傳活動(dòng)。他們立起一面墻，路過(guò)的人們可以被墻上的攝像頭撲捉拍照，人們可以在墻上一塊觸控屏中對(duì)自己的照片進(jìn)行裝飾，加個(gè)王冠，寫(xiě)一段祝福......然后滑動(dòng)照片，將它“甩”到墻上流動(dòng)展示；人們還可以對(duì)著攝像頭做出既定手勢(shì)，讓墻來(lái)播放一段視頻或者文字。這面墻吸引了很多過(guò)路人駐足、拍照、互動(dòng)。

 

　　這些有趣的應(yīng)用就是“數(shù)字標(biāo)牌”。在2013第五屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌論壇上，各類(lèi)數(shù)字標(biāo)牌最新技術(shù)和應(yīng)用引起了人們的關(guān)注。

 

　　“每次我們?nèi)グ菰L(fǎng)客戶(hù)，都會(huì)先介紹數(shù)字標(biāo)牌的定義。人們往往會(huì)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌不就是廣告機(jī)嗎？實(shí)際上，數(shù)字標(biāo)牌是一種全新的媒體概念，它涉及到交通監(jiān)控、商超互動(dòng)、教育業(yè)電子白板等等，范圍更廣泛一些。”英特爾中國(guó)智能系統(tǒng)事業(yè)部零售與大市場(chǎng)解決方案市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)理王東華說(shuō)。

 

　　在國(guó)外，有人把數(shù)字標(biāo)牌與紙媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱(chēng)之為“第五媒體”。它的概念和應(yīng)用形式也隨著時(shí)代的演進(jìn)不斷演變。它是公共場(chǎng)所發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)，最近與移動(dòng)設(shè)備、生物識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)社交等技術(shù)融合，產(chǎn)生了更多互動(dòng)的應(yīng)用方式。

 

　　英特爾嵌入式與通信事業(yè)部全球零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思是英特爾內(nèi)部最早推進(jìn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的人——四五年前，他開(kāi)始在英特爾推廣這項(xiàng)業(yè)務(wù)。他們與樂(lè)高、COSTA咖啡、阿迪達(dá)斯、寶潔等大企業(yè)聯(lián)合做了一些有意的嘗試，嘗試與客戶(hù)互動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌、虛擬貨架、虛擬試衣等應(yīng)用。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在廣告方面，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)把人們的注意力成功從8秒鐘延長(zhǎng)到兩分鐘。多種數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為商家提升了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在阿迪達(dá)斯全球各地的店鋪，數(shù)字標(biāo)牌對(duì)銷(xiāo)售額的提升從100%到1000%不等。

 

　　“根據(jù)預(yù)測(cè)，2015年，將有1000萬(wàn)個(gè)商業(yè)用戶(hù)采用數(shù)字標(biāo)牌的各種應(yīng)用。” 何邁思說(shuō)。他看到，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌將更智能。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與手機(jī)移動(dòng)設(shè)備、企業(yè)的信息系統(tǒng)將整合到一起。當(dāng)顧客走進(jìn)一家店鋪或者虛擬商店，他只需要掃一下手機(jī)簽到，數(shù)字標(biāo)牌就可以根據(jù)企業(yè)信息系統(tǒng)中的商品供應(yīng)鏈信息和會(huì)員信息，向這位顧客推送更有針對(duì)性的商品，幫助顧客做購(gòu)買(mǎi)決策。

 

　　隨著在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的不斷深入，何邁思發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)不僅僅需要CPU的支撐，于是英特爾開(kāi)始研發(fā)其他技術(shù)。例如，他們發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)、市場(chǎng)“碎片化”特點(diǎn)，為了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，把蛋糕做大，在2010年，英特爾提出了開(kāi)放式可插接規(guī)范（OPS）。今年，英特爾對(duì)這一規(guī)范進(jìn)行了全面升級(jí)，推出新一代OPS，即智能插接系統(tǒng)規(guī)范（Intelligent Pluggable System Specification，簡(jiǎn)稱(chēng)IPSS），支持更多的互聯(lián)互通性能。再如，2012年，英特爾推出ATM（英特爾主動(dòng)管理技術(shù)），可對(duì)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程管理和維護(hù)。在今年6月，英特爾推出了RCM零售設(shè)備內(nèi)容管理系統(tǒng)，通過(guò)簡(jiǎn)單的界面，營(yíng)銷(xiāo)人士就可以在一個(gè)安全、可管理的環(huán)境中，用幾分鐘時(shí)間創(chuàng)建新的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)，獨(dú)立控制每塊屏幕。此外，英特爾還提供人臉識(shí)別、感知計(jì)算、WiDi等技術(shù)。

 

　　目前，英特爾在這個(gè)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)從最初的12%~13%，提升到65%~66%。