昨日，廣州寶潔有限公司公關(guān)經(jīng)理張群翔告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，寶潔中國正在關(guān)注更多的新興媒體投放形式，已逐步將投放于電視廣告的部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移至新興媒體。全球電視廣告正進(jìn)入漫長下跌周期，廣告投放巨頭寶潔的如上策略將加速這一趨勢。 　　張群翔表示，幾十年來，寶潔一貫采用在電視臺投放15秒及30秒的廣告方式，但現(xiàn)在他們正在突破這一方式，如考慮更多地采取和電視臺合作等方式。 　　但央視廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任郭振璽在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，寶潔在央視的總體投放量中，此類新嘗試的比例不是很高。 　　這一策略調(diào)整的更多受益者將包括平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及其他潛在的新興媒體。 　　由于寶潔在華對于高檔化妝品的愈加重視，張群翔表示，時尚類平面媒體的廣告投放已成為寶潔廣告投放中非常重要的一部分。同時，各類門戶網(wǎng)站也時常出現(xiàn)寶潔洗發(fā)水產(chǎn)品的flash。 　　張同時透露，下一步策略是和電信營運(yùn)部門合作，但他沒有透露更詳細(xì)的內(nèi)容。 　　最近幾年來，寶潔不斷加大與各電視臺的合作力度，廣告投放連年翻倍式增長，同時加大對優(yōu)質(zhì)廣告資源的占有力度。據(jù)廣告監(jiān)測統(tǒng)計，2002年寶潔在央視的廣告投入是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍。 　　因此，這種策略的調(diào)整將引發(fā)替寶潔做媒體購買策劃機(jī)構(gòu)的改變。對此，張群翔強(qiáng)調(diào)，調(diào)整是逐漸變化而非一蹴而就。 　　寶潔的變動是跟隨全球一起變化的。 　　寶潔負(fù)責(zé)市場營銷的全球副總裁史旦格(JimStengel)在來華的內(nèi)部交流中多次提到，寶潔應(yīng)當(dāng)逐漸減少對傳統(tǒng)電視廣告的依賴性，更多關(guān)注新興媒體的崛起。而且寶潔高層不止一次暗示公司正在改變電視廣告投放戰(zhàn)略。史旦格曾宣稱，“我們必須掌握消費(fèi)者所有關(guān)于電視的觀點(diǎn)，并創(chuàng)造出消費(fèi)者樂意選擇收看的廣告。” 　　這種趨勢并非個別現(xiàn)象，實(shí)力傳播近日發(fā)布的市場預(yù)測報告稱，將用于傳統(tǒng)媒體的廣告支出預(yù)期降低了36億美元，給互聯(lián)網(wǎng)增加了12億美元。   編輯:宋小彤