昨日，廣州寶潔有限公司公關(guān)經(jīng)理張群翔告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，寶潔中國(guó)正在關(guān)注更多的新興媒體投放形式，已逐步將投放于電視廣告的部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移至新興媒體。全球電視廣告正進(jìn)入漫長(zhǎng)下跌周期，廣告投放巨頭寶潔的如上策略將加速這一趨勢(shì)。 　　張群翔表示，幾十年來，寶潔一貫采用在電視臺(tái)投放15秒及30秒的廣告方式，但現(xiàn)在他們正在突破這一方式，如考慮更多地采取和電視臺(tái)合作等方式。 　　但央視廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任郭振璽在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，寶潔在央視的總體投放量中，此類新嘗試的比例不是很高。 　　這一策略調(diào)整的更多受益者將包括平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及其他潛在的新興媒體。 　　由于寶潔在華對(duì)于高檔化妝品的愈加重視，張群翔表示，時(shí)尚類平面媒體的廣告投放已成為寶潔廣告投放中非常重要的一部分。同時(shí)，各類門戶網(wǎng)站也時(shí)常出現(xiàn)寶潔洗發(fā)水產(chǎn)品的flash。 　　張同時(shí)透露，下一步策略是和電信營(yíng)運(yùn)部門合作，但他沒有透露更詳細(xì)的內(nèi)容。 　　最近幾年來，寶潔不斷加大與各電視臺(tái)的合作力度，廣告投放連年翻倍式增長(zhǎng)，同時(shí)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的占有力度。據(jù)廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2002年寶潔在央視的廣告投入是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍。 　　因此，這種策略的調(diào)整將引發(fā)替寶潔做媒體購(gòu)買策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的改變。對(duì)此，張群翔強(qiáng)調(diào)，調(diào)整是逐漸變化而非一蹴而就。 　　寶潔的變動(dòng)是跟隨全球一起變化的。 　　寶潔負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的全球副總裁史旦格(JimStengel)在來華的內(nèi)部交流中多次提到，寶潔應(yīng)當(dāng)逐漸減少對(duì)傳統(tǒng)電視廣告的依賴性，更多關(guān)注新興媒體的崛起。而且寶潔高層不止一次暗示公司正在改變電視廣告投放戰(zhàn)略。史旦格曾宣稱，“我們必須掌握消費(fèi)者所有關(guān)于電視的觀點(diǎn)，并創(chuàng)造出消費(fèi)者樂意選擇收看的廣告?！? 　　這種趨勢(shì)并非個(gè)別現(xiàn)象，實(shí)力傳播近日發(fā)布的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告稱，將用于傳統(tǒng)媒體的廣告支出預(yù)期降低了36億美元，給互聯(lián)網(wǎng)增加了12億美元。   編輯:宋小彤