繼年前的樓盤后，內(nèi)地品牌再度發(fā)力，其中雪完美自去年10月起，廣告開支逐月以倍數(shù)增長，今年上半年更躋身3大廣告品牌之列(表1)，預(yù)計將繼續(xù)有內(nèi)地品牌在港大賣廣告。下半年由迪士尼開幕帶動，加上經(jīng)濟(jì)氣氛仍向好，估計全年廣告開支按年增長14%。  　　護(hù)膚品帶動 半年廣告增11%  　　尼爾森媒介研究昨公布，今年上半年廣告開支近214億元，較去年同期升11%。其雙位增幅主要受護(hù)膚品帶動，其他如地產(chǎn)、電訊、健身等廣告投放量亦是增長動力所在(表2)。  　　該公司中國及香港區(qū)執(zhí)行總監(jiān)Gayle Cunningham昨指出，女性護(hù)膚品于過去半年都列入10大廣告開支類別，但過往主要由蜜絲佛陀、Olay等國際品牌帶動，今年上半年內(nèi)地品牌雪完美則躋身三甲之列。  　　據(jù)該公司統(tǒng)計顯示，雪完美自去年10月起「發(fā)力」，每月廣告開支按年增長均超過1倍，也曾是今年3月份最高廣告開支品牌，今年上半年則為第3大廣告品牌(去年同期列29)。Gayle Cunningham亦相信，未來續(xù)有內(nèi)地產(chǎn)品在港投放廣告資源。  　　論及迪士尼帶來的廣告效應(yīng)時，她表示，上半年有關(guān)增長未見顯著，但估計下半年陸續(xù)浮現(xiàn)，料主要反映在娛樂、旅游等類別。她并估計，在夏天消費旺季、迪士尼樂園開幕等正面因素帶動下，下半年廣告開支料見增長，全年按年升幅預(yù)期有14%，超越過去5、6年間平均9至13%的年增長率。  　　報紙廣告77億 雜志32億元  　　廣告媒體方面，有線電視增幅最大(近40%)，上半年廣告收益達(dá)17.82億元。Gayle Cunningham分析指，其強(qiáng)勁增長除因比較基數(shù)稍低外，用戶增長亦推動廣告量上升。  　　此外，雜志則是廣告增幅第2高媒體(16.7%)，近32.2億元。她指出，雜志數(shù)目增加是原因之一。  　　報紙及電視仍屬叮當(dāng)馬頭，前者增幅為16.7%(76.74億元)，較后者的5.3%為高(73.19億元)。Gayle Cunningham表示，上半年數(shù)字未反映兩份新免費報紙廣告投放量，電視收益亦未把商品贊助(product placement)計算在內(nèi)。  編輯：李鳳