面對越來越多的展會(huì)，制造商們深感頭疼：參加吧，往往是花了錢看不到效果；不參加吧，又怕失去潛在的商機(jī)。
然而，對于一年一度的上海國際數(shù)字標(biāo)牌展，在數(shù)字標(biāo)牌廠商眼里，這個(gè)展會(huì)仍然是一個(gè)不可或缺的舞臺(tái)，年復(fù)一年，參加這個(gè)展會(huì)似乎已經(jīng)變成了一種習(xí)慣。正如有的廠商所言：“參加這個(gè)展會(huì)不用多想，真要是不參加，則需要下很大的決心。”
也許正因如此，參展商在談到這個(gè)展會(huì)的作用時(shí)，反倒有點(diǎn)說不清、道不明，或者更確切地說，已經(jīng)很少有人去深究這樣的問題了。于是乎，不少參展商都抱著這樣一種心態(tài)來參展：“我來了，我做了我該做的事。”至于參加這個(gè)展會(huì)到底有什么收獲？花這么多錢到底值與不值？究竟應(yīng)該怎樣利用這個(gè)展會(huì)？對于這些問題，真正深究的不多。
記者作為局外人，考慮這些問題多少有些杞人憂天。但是，作為參展商的企業(yè)，確實(shí)有必要認(rèn)真面對這些問題。據(jù)記者了解，參加這個(gè)展會(huì)的企業(yè)，花個(gè)三五萬的等于就是報(bào)了個(gè)到，花個(gè)十來萬、幾十萬也是很輕松的事，有的企業(yè)甚至花費(fèi)過百萬。僅此而言，搞清這些問題還是很有必要的，畢竟在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)掙錢也不是件容易的事。
對于一個(gè)展覽會(huì)而言，其核心價(jià)值在于吸引人們的眼球，擴(kuò)大廠商的影響力，還有一些周邊廠商，他們互相合作，那么究竟有多少采購商會(huì)來參觀呢？觀眾的質(zhì)量如何判定呢？這是一個(gè)很微妙的問題。 也有一些企業(yè)今年沒有在展會(huì)上露面，除了轉(zhuǎn)型或者倒閉，這間接地傳遞出一個(gè)信號——行業(yè)企業(yè)也并非離不開這個(gè)展會(huì)。
當(dāng)然，僅以觀眾的多少來評估展會(huì)的價(jià)值，顯然有些輕率了些。經(jīng)過多年的經(jīng)營，這個(gè)全國行業(yè)展會(huì)已經(jīng)深入人心，也是最大的數(shù)字標(biāo)牌專業(yè)展會(huì)之一，就其規(guī)模、參展企業(yè)而言，目前還沒有一個(gè)展會(huì)可以取而代之。此外，在展會(huì)上企業(yè)在展示自己的實(shí)力的同時(shí)可以進(jìn)一步了解競爭對手的動(dòng)向。對于那些實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)、經(jīng)營下滑的企業(yè)以及新進(jìn)入的企業(yè)來說，參加這個(gè)展會(huì)就顯得尤其必要，在這里亮相等于是在發(fā)表某種聲明。
總體而言，部分參展商在展會(huì)上的表現(xiàn)有三點(diǎn)不足。其一，過分講究排場。一些企業(yè)不根據(jù)自己的實(shí)力，一味追求展位大，場面熱鬧。殊不知，多花了錢不說，還給人一種華而不實(shí)的感覺。其二，展示的主題模糊不清。參加過多次展會(huì)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在展會(huì)上沒有成功地表現(xiàn)出一個(gè)鮮明的主題，體現(xiàn)不出企業(yè)追求的理念和價(jià)值，難以給人留下深刻的記憶。其三，在布展上缺少創(chuàng)意、水平普遍不高，不能體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性。
其實(shí)，企業(yè)參展，所要展示的無非是三個(gè)層面的東西，產(chǎn)品、品牌、企業(yè)文化或理念。展示產(chǎn)品，重在推陳出新，以顯示企業(yè)的發(fā)展能力；彰顯品牌，重在布展精細(xì)、獨(dú)到，以體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與不同凡響；闡述企業(yè)的文化或理念，重在表現(xiàn)企業(yè)的厚重與張力，力避花里胡哨。
當(dāng)然，既然是展會(huì)，要展示什么，盡可各取所需，問題在于如何把自己想要表達(dá)的東西恰如其分地表達(dá)出來，而不是圖個(gè)熱鬧完事，畢竟花錢是實(shí)實(shí)在在的。
展會(huì)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，一個(gè)展會(huì)如果缺少了賣點(diǎn)，必將走向衰落，不管它曾經(jīng)有多么輝煌。展會(huì)主辦者必須時(shí)刻問這樣一個(gè)問題：“我給參展商帶來了什么？”因?yàn)?，越來越多的參展商?huì)問自己：“展會(huì)歸來，收獲幾許？”
