噴墨打印已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的主流技術(shù)，至少就產(chǎn)區(qū)而言的確如此。企業(yè)接受度高，業(yè)內(nèi)人士也普遍視之為打破同質(zhì)化困境的一條出路。

 

　　終端接受程度方面，則與企業(yè)的營銷推廣有著莫大的關(guān)系。在這種情況下，噴墨瓷磚的終端接受度似乎只是個(gè)時(shí)間問題。

 

　　然而對(duì)于渠道致勝的陶瓷行業(yè)來講，終端布點(diǎn)、品牌影響力以及經(jīng)銷商的努力，常常是影響產(chǎn)品銷售最主要的因素，一款新的產(chǎn)品、一種新的工藝究竟能在多大程度上實(shí)現(xiàn)銷售額的飛躍，實(shí)在是個(gè)很難說的問題。陶瓷行業(yè)過去的發(fā)展史告訴我們，許多新工藝、新花色、新產(chǎn)品即使在產(chǎn)區(qū)得到推崇，也未必能夠有效改善企業(yè)的銷售局面，尤其是在模仿成風(fēng)的行業(yè)氛圍之下，技術(shù)因素就更難于形成壁壘或者競(jìng)爭(zhēng)力。

 

　　換句話講，噴墨成為行業(yè)趨勢(shì)，與其說是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心針，倒不如說是行業(yè)發(fā)展的主流方向。另一方面，標(biāo)準(zhǔn)、大批量的生產(chǎn)方式，使得陶瓷企業(yè)對(duì)于技術(shù)革新的問題極為敏感，有時(shí)候一丁點(diǎn)的改變，就會(huì)在成本或終端接受度上引起了強(qiáng)烈的震蕩。這也就意味著，當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)、一種新潮流襲來時(shí)，許多原本生存尚可的企業(yè)卻極有可能陷入比較被動(dòng)的境地——以福建產(chǎn)區(qū)為例，許多企業(yè)引進(jìn)噴墨技術(shù)，未必是預(yù)見到了某種行業(yè)趨勢(shì)，而是出于一種唯恐掉隊(duì)的恐慌心理。被動(dòng)的研發(fā)思路，盲目的營銷方略，或許將導(dǎo)致企業(yè)陷入“盲人騎瞎馬”的危險(xiǎn)局面。或許，是時(shí)候換個(gè)角度看待這項(xiàng)行業(yè)技術(shù)了。

 

　　噴墨技術(shù)是行業(yè)的進(jìn)步，不僅僅在于其是打破同質(zhì)化困境的良方，更在于它極大地拓展了瓷磚的表現(xiàn)力，從而得以整合更多的設(shè)計(jì)力量，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。在噴墨技術(shù)出現(xiàn)之前，瓷磚的花色是有限的，行業(yè)的潮流某種意義上也是循環(huán)往復(fù)的，這種情況與抄襲、同質(zhì)化等行業(yè)痼疾互為因果，共同把企業(yè)生存推向更為惡化的境地。然而在噴墨技術(shù)出現(xiàn)之后，首先是企業(yè)的設(shè)計(jì)能力得到空前釋放，更多的可能得以實(shí)現(xiàn)，甚至諸如石材等不同材質(zhì)也可以引來參考、從而激發(fā)出更多的靈感。產(chǎn)品的花色、紋路甚至規(guī)格，都在互相啟發(fā)下得到了空前的釋放，這不僅意味著瓷磚產(chǎn)品變得豐富多樣了——某種程度上，也使得許多趣味相對(duì)小眾的市場(chǎng)煥發(fā)出生機(jī)。

 

　　噴墨的意義在于使思想更自由，使得原創(chuàng)、設(shè)計(jì)等概念深入人心。在這種情況下，企業(yè)必須對(duì)設(shè)計(jì)力量的存在重新估價(jià);另一方面，噴墨技術(shù)的引進(jìn)并非是批量生產(chǎn)式的一勞永逸，針對(duì)于此的市場(chǎng)營銷自然各個(gè)不同，而個(gè)性化力量則迎來更大的舞臺(tái)。由此可見，噴墨技術(shù)固然只是技術(shù)層面的革新，然而它對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的存在格局、對(duì)于企業(yè)的運(yùn)作思維卻有著極為深遠(yuǎn)的影響。這也就意味著，為噴墨而噴墨的抄襲式運(yùn)作思路注定是前景黯淡的。