中國虛假醫(yī)療廣告的泛濫給官方出了難題，面對屢禁不止的違法醫(yī)藥廣告，官方打算釜底抽薪，取消所有醫(yī)療廣告。 　　中國衛(wèi)生部部長高強(qiáng)不久前表示，醫(yī)療信息應(yīng)該由政府無償向社會發(fā)布，衛(wèi)生部已將有關(guān)取消醫(yī)療廣告的計(jì)劃上交國務(wù)院批準(zhǔn)。 　　在中國，隨意打開一種報(bào)紙，往往可以看到篇幅不小的藥品醫(yī)療廣告。這些廣告不僅使用“藥到病除”、“一滴油揭開抗腫瘤的奧秘”、“一小時(shí)治好前列腺炎”等夸張語言，還假借“專家”的評價(jià)和“患者”的體驗(yàn)來證明療效的神奇，騙一個(gè)算一個(gè)。 　　按照中國有關(guān)法律，這些廣告都屬違法，是工商或公安部門打擊的對象。不過，盡管官方對違法醫(yī)療廣告喊打已有好幾年的時(shí)間，這類廣告依然堂而皇之地出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志甚至某些權(quán)威電視臺上，絲毫沒有過街老鼠的遮掩與狼狽。 　　中國違法藥品醫(yī)療廣告有多嚴(yán)重？以下一些數(shù)字或許可見一斑：北京市廣告監(jiān)督部門對38家重點(diǎn)媒體的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，盡管今年4月以來的廣告總體違法率只有0.39％，但所監(jiān)測的醫(yī)療廣告全部違法，違法率高達(dá)100％；去年1至9月中國45個(gè)電視波段播放的3萬多次廣告違法率達(dá)62％，6至8月全國98份報(bào)紙刊登的7315次藥品廣告違法率高達(dá)95％。 　　不只是大眾媒體，連不少醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物發(fā)布的藥品廣告也存在違法現(xiàn)象。藥監(jiān)部門去年對中國部分醫(yī)學(xué)藥學(xué)刊物發(fā)布的廣告進(jìn)行檢查的結(jié)果顯示，有36％是違法廣告。 　　1990年代中期以來，中國一直對假冒偽劣商品采取高壓態(tài)勢。僅從2001年至2004年，中國工商部門就查處違規(guī)藥品、醫(yī)療廣告7萬多件。但違法醫(yī)藥廣告猶如生命頑強(qiáng)的野草，整頓剛過就遍地生長。 　　中國國家工商總局的官員認(rèn)為，主要原因是中國制藥企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，研發(fā)能力低，各企業(yè)都將工作重心放在市場營銷上，以“醫(yī)師公關(guān)”、“媒體廣告”等手段為主，導(dǎo)致藥品市場的廣告違法現(xiàn)象不斷。 　　 以錢“開路”通關(guān) 　　同時(shí)，絕大多數(shù)廣告商都積極涉足藥品廣告，因?yàn)檫@是一塊利潤豐厚的“肥肉”。很多廣告公司不惜以違法為代價(jià)，賺取昧心錢。 　　另一方面，眾多媒體出于賺錢的需要，對違法廣告睜一只眼閉一只眼。因此，以錢作“開路先鋒”的違法廣告可以順利通過一道道關(guān)卡，公然在大眾媒體上招搖撞騙。 　　新華社引述一名藥品代理商說，醫(yī)藥廣告不夸大了說，那還做廣告干什么，如果某種藥真有10％療效，那廣告至少要夸大到200％的效果?！拔覀冑u藥的原則是，只要不吃死人就沒問題?！? 　　報(bào)紙上經(jīng)常會刊登某“患者”如何領(lǐng)略了藥品奇效，甚至登出“患者”的照片、身份證號碼、住址等等，看起來言之鑿鑿，其實(shí)這些人可能就是藥品經(jīng)銷公司自己的員工。而電視臺上那些答疑的所謂“專家”，答疑的醫(yī)藥廣播節(jié)目形式，大多也是騙人的，有的就是藥商自己。 　　明明知道是假的，各路媒體，包括一些影響力很大的“嚴(yán)肅媒體”為什么還要刊登這些醫(yī)療廣告。知情人說，在很多媒體眼中，投放廣告的藥商幾乎就是“上帝”。 　　 藥商媒體有“默契” 　　一名在地方電視臺工作的女士介紹，2004年她所在電視臺全年廣告收入約1300多萬元人民幣(約267萬新元)，其中醫(yī)療、藥品廣告占900多萬元，比重近70％?？梢栽O(shè)想，如果沒這些藥商和醫(yī)院做廣告，電視臺日子該怎么過？ 　　另外，藥商和媒體、廣告管理部門之間有著很多“默契”：要做廣告首先要疏通工商局負(fù)責(zé)廣告管理工作人員的關(guān)系。媒體往往也幫藥商做工商部門的工作，而工商局不敢處罰媒體。如果工商部門今天對媒體作出處罰，下次可能媒體就對工商部門進(jìn)行“輿論監(jiān)督”，讓他們出丑。因此，大家干脆一團(tuán)和氣，悶聲發(fā)財(cái)。 　　 違法醫(yī)療廣告 有多嚴(yán)重？ 　　以下數(shù)字或許可見一斑：北京市對38家重點(diǎn)媒體的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，盡管今年4月以來的廣告總體違法率只有0.39％，但醫(yī)療廣告全違法，違法率高達(dá)100％；去年1至9月中國45個(gè)電視波段播放的3萬多次廣告違法率達(dá)62％，6至8月全國98份報(bào)紙刊登的7315次藥品廣告違法率高達(dá)95％。 編輯：魏崴