中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了紅紅火火的2004年之后，2005年上半年的廣告市場(chǎng)增幅下降，總體表現(xiàn)平淡，多數(shù)行業(yè)增長(zhǎng)平緩，少數(shù)行業(yè)如移動(dòng)電話、轎車等行業(yè)則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)?？偼斗帕糠矫孑^2004年同期增長(zhǎng)了15.9%。這是近幾年增速的新低。 　　在行業(yè)方面，今年上半年投放額最高的5個(gè)行業(yè)依次是化妝品及浴室用品、食品、藥品、零售及服務(wù)性行業(yè)和房地產(chǎn)。 　　由于相關(guān)部門(mén)已經(jīng)出臺(tái)了對(duì)于保健品廣告加強(qiáng)監(jiān)管的政策，相信未來(lái)這樣的行業(yè)排行將會(huì)改寫(xiě)，位居第二和第三的食品及藥品行業(yè)將會(huì)下滑。 　　一些行業(yè)仍然保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，個(gè)人用品、家居用品、娛樂(lè)及休閑、零售及服務(wù)性行業(yè)和家用電器行業(yè)是上半年增長(zhǎng)最快的行業(yè)。 　　轎車行業(yè) 　　2004年開(kāi)始，持續(xù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使轎車市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入慢速增長(zhǎng)狀態(tài)，廣告投放開(kāi)始平穩(wěn)收縮。2005年上半年，轎車行業(yè)的廣告投放開(kāi)始出現(xiàn)勢(shì)頭盡失的場(chǎng)面，投放量大幅度下滑，多數(shù)品牌的投放不及2004年全年的50%。 　　移動(dòng)電話行業(yè) 　　從整體看，較2004年同期，2005年上半年手機(jī)行業(yè)廣告總投放呈下降的局面。 　　從市場(chǎng)份額看，2004年，整體國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入休整期，市場(chǎng)份額下降，行業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致廣告投入下降。而進(jìn)入2005年，外資品牌如諾基亞、三星、摩托羅拉和NEC保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，其余多數(shù)品牌的投放量都在大幅下降，可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額將受到進(jìn)一步的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)正處于一個(gè)十字路口中間，何去何從，會(huì)在未來(lái)的一兩年之內(nèi)見(jiàn)到分曉。 　　縱觀2005年上半年中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，我們可以得到下述結(jié)論： 　　1.中國(guó)廣告業(yè)仍然保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，但是，增長(zhǎng)速度正在放緩，整個(gè)廣告業(yè)正在回歸理性，市場(chǎng)呈現(xiàn)了理性的發(fā)展。 　　2.由于轎車、移動(dòng)通訊行業(yè)的冷卻，市場(chǎng)缺乏新的熱點(diǎn)來(lái)引領(lǐng)發(fā)展。家用電器行業(yè)受到國(guó)美、蘇寧等大賣(mài)場(chǎng)快速發(fā)展的影響，在今年的廣告投放出現(xiàn)了抬頭走勢(shì)，平均增長(zhǎng)為5%左右，其中增長(zhǎng)貢獻(xiàn)主要來(lái)自于電視機(jī)和洗衣機(jī)產(chǎn)品。 　　3.在國(guó)家加強(qiáng)對(duì)保健品和藥品廣告的監(jiān)管力度后，預(yù)計(jì)2005年下半年整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展速度會(huì)進(jìn)一步下降。 　　我們預(yù)期中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)過(guò)一輪風(fēng)雨的洗禮，可以更加冷靜、理性和健康地發(fā)展，中國(guó)廣告業(yè)仍然是一個(gè)充滿了輝煌和希望的市場(chǎng)。   編輯:宋小彤