中國廣告市場的發(fā)展經(jīng)歷了紅紅火火的2004年之后，2005年上半年的廣告市場增幅下降，總體表現(xiàn)平淡，多數(shù)行業(yè)增長平緩，少數(shù)行業(yè)如移動電話、轎車等行業(yè)則出現(xiàn)了負增長?？偼斗帕糠矫孑^2004年同期增長了15.9%。這是近幾年增速的新低。 　　在行業(yè)方面，今年上半年投放額最高的5個行業(yè)依次是化妝品及浴室用品、食品、藥品、零售及服務(wù)性行業(yè)和房地產(chǎn)。 　　由于相關(guān)部門已經(jīng)出臺了對于保健品廣告加強監(jiān)管的政策，相信未來這樣的行業(yè)排行將會改寫，位居第二和第三的食品及藥品行業(yè)將會下滑。 　　一些行業(yè)仍然保持了快速增長的勢頭，個人用品、家居用品、娛樂及休閑、零售及服務(wù)性行業(yè)和家用電器行業(yè)是上半年增長最快的行業(yè)。 　　轎車行業(yè) 　　2004年開始，持續(xù)的激烈競爭使轎車市場開始進入慢速增長狀態(tài)，廣告投放開始平穩(wěn)收縮。2005年上半年，轎車行業(yè)的廣告投放開始出現(xiàn)勢頭盡失的場面，投放量大幅度下滑，多數(shù)品牌的投放不及2004年全年的50%。 　　移動電話行業(yè) 　　從整體看，較2004年同期，2005年上半年手機行業(yè)廣告總投放呈下降的局面。 　　從市場份額看，2004年，整體國產(chǎn)手機行業(yè)進入休整期，市場份額下降，行業(yè)利潤下降導(dǎo)致廣告投入下降。而進入2005年，外資品牌如諾基亞、三星、摩托羅拉和NEC保持平穩(wěn)增長，其余多數(shù)品牌的投放量都在大幅下降，可以看出，國產(chǎn)手機行業(yè)的市場份額將受到進一步的嚴重挑戰(zhàn)，國產(chǎn)手機行業(yè)正處于一個十字路口中間，何去何從，會在未來的一兩年之內(nèi)見到分曉。 　　縱觀2005年上半年中國廣告業(yè)的發(fā)展形勢，我們可以得到下述結(jié)論： 　　1.中國廣告業(yè)仍然保持著兩位數(shù)的增長速度，但是，增長速度正在放緩，整個廣告業(yè)正在回歸理性，市場呈現(xiàn)了理性的發(fā)展。 　　2.由于轎車、移動通訊行業(yè)的冷卻，市場缺乏新的熱點來引領(lǐng)發(fā)展。家用電器行業(yè)受到國美、蘇寧等大賣場快速發(fā)展的影響，在今年的廣告投放出現(xiàn)了抬頭走勢，平均增長為5%左右，其中增長貢獻主要來自于電視機和洗衣機產(chǎn)品。 　　3.在國家加強對保健品和藥品廣告的監(jiān)管力度后，預(yù)計2005年下半年整個廣告業(yè)的發(fā)展速度會進一步下降。 　　我們預(yù)期中國廣告業(yè)經(jīng)過一輪風(fēng)雨的洗禮，可以更加冷靜、理性和健康地發(fā)展，中國廣告業(yè)仍然是一個充滿了輝煌和希望的市場。   編輯:宋小彤