2013年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到18.44億元。在過去兩年保持著相對較高速發(fā)展的戶外超大led廣告市場的增長速度持續(xù)放緩，市場份額占至15.5%。戶外led顯示屏廣告市場已經(jīng)走過終端規(guī)模拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長的時(shí)期，媒體價(jià)值的深度挖掘，客戶版塊的擴(kuò)充是保證未來持續(xù)增長的關(guān)鍵。

 

　　2013Q2季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到了21.48億元，環(huán)比增長16.5%，同比微幅增長2.3%。led顯示屏廣告市場份額為17.3%，較上季度的15.5%占比有較大提升，一方面，區(qū)域的下沉，廣告主領(lǐng)域的逐漸豐富，促進(jìn)了2季度市場規(guī)模的提升，另一方面，超大led的展現(xiàn)形式有助于企業(yè)品牌的樹立及宣傳，從而受到越來越多的國際品牌客戶的認(rèn)可。

 

　　2013年Q3，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)24.76億元，led顯示屏廣告市場份額為17.8%，較上季度的17.3%占比進(jìn)一步提升。提升原因：一方面，在廣告主營銷下沉的同時(shí)，運(yùn)營商逐漸完善區(qū)域點(diǎn)位布局，促進(jìn)了3季度市場規(guī)模的提升；另一方面，商圈受眾的營銷價(jià)值突顯，LED顯示屏廣告強(qiáng)化受眾品牌認(rèn)知的廣告效果受到越來越多廣告主和品牌客戶的認(rèn)可。

 

　　而對于下階段led戶外電子屏運(yùn)營商的競爭而言，易觀智庫研究認(rèn)為，對以下三點(diǎn)核心能力的掌握程度是衡量其能否構(gòu)建有力競爭壁壘的關(guān)鍵：

 

　　其一，資源獲取能力?，F(xiàn)階段三家主要LED戶外電子屏運(yùn)營商已經(jīng)基本形成了一定規(guī)模的資源優(yōu)勢，下一步競爭的關(guān)鍵在于資源的充分利用以及未來資源的進(jìn)一步擴(kuò)張。由于LED戶外電子屏資源方包括政府、開發(fā)商以及物業(yè)管理機(jī)構(gòu)等，存在多方面利益的權(quán)衡及協(xié)調(diào)，因此除了擁有足夠的資金基礎(chǔ)外，資源獲取能力是LED戶外電子屏媒體運(yùn)營商進(jìn)一步鞏固資源優(yōu)勢的必備能力。

 

　　其二，技術(shù)創(chuàng)新能力。受眾瀏覽習(xí)慣碎片化愈發(fā)明顯，這就迫使LED戶外電子屏媒體需要不斷創(chuàng)新，并與其他媒體形式建立起有效的結(jié)合，形成整合應(yīng)用，建立媒體與受眾之間的雙向溝通，以深度挖掘媒體價(jià)值。

 

　　其三，創(chuàng)意策劃能力。LED戶外電子屏媒體目前仍以硬廣投放為主，這種圖片、視頻形式的廣告投放盡管由于其強(qiáng)有力的大屏光電顯示效果仍然能夠在很大程度上獲得受眾的關(guān)注，但是新穎的創(chuàng)意方能在較大程度上提升營銷效果，并進(jìn)一步凸顯不同LED戶外電子屏媒體的差異化競爭優(yōu)勢。