2013年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到18.44億元。在過去兩年保持著相對較高速發(fā)展的戶外超大led廣告市場的增長速度持續(xù)放緩，市場份額占至15.5%。戶外led顯示屏廣告市場已經(jīng)走過終端規(guī)模拉動經(jīng)濟規(guī)模增長的時期，媒體價值的深度挖掘，客戶版塊的擴充是保證未來持續(xù)增長的關(guān)鍵。

 

　　2013Q2季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到了21.48億元，環(huán)比增長16.5%，同比微幅增長2.3%。led顯示屏廣告市場份額為17.3%，較上季度的15.5%占比有較大提升，一方面，區(qū)域的下沉，廣告主領(lǐng)域的逐漸豐富，促進了2季度市場規(guī)模的提升，另一方面，超大led的展現(xiàn)形式有助于企業(yè)品牌的樹立及宣傳，從而受到越來越多的國際品牌客戶的認可。

 

　　2013年Q3，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達24.76億元，led顯示屏廣告市場份額為17.8%，較上季度的17.3%占比進一步提升。提升原因：一方面，在廣告主營銷下沉的同時，運營商逐漸完善區(qū)域點位布局，促進了3季度市場規(guī)模的提升；另一方面，商圈受眾的營銷價值突顯，LED顯示屏廣告強化受眾品牌認知的廣告效果受到越來越多廣告主和品牌客戶的認可。

 

　　而對于下階段led戶外電子屏運營商的競爭而言，易觀智庫研究認為，對以下三點核心能力的掌握程度是衡量其能否構(gòu)建有力競爭壁壘的關(guān)鍵：

 

　　其一，資源獲取能力?，F(xiàn)階段三家主要LED戶外電子屏運營商已經(jīng)基本形成了一定規(guī)模的資源優(yōu)勢，下一步競爭的關(guān)鍵在于資源的充分利用以及未來資源的進一步擴張。由于LED戶外電子屏資源方包括政府、開發(fā)商以及物業(yè)管理機構(gòu)等，存在多方面利益的權(quán)衡及協(xié)調(diào)，因此除了擁有足夠的資金基礎(chǔ)外，資源獲取能力是LED戶外電子屏媒體運營商進一步鞏固資源優(yōu)勢的必備能力。

 

　　其二，技術(shù)創(chuàng)新能力。受眾瀏覽習慣碎片化愈發(fā)明顯，這就迫使LED戶外電子屏媒體需要不斷創(chuàng)新，并與其他媒體形式建立起有效的結(jié)合，形成整合應(yīng)用，建立媒體與受眾之間的雙向溝通，以深度挖掘媒體價值。

 

　　其三，創(chuàng)意策劃能力。LED戶外電子屏媒體目前仍以硬廣投放為主，這種圖片、視頻形式的廣告投放盡管由于其強有力的大屏光電顯示效果仍然能夠在很大程度上獲得受眾的關(guān)注，但是新穎的創(chuàng)意方能在較大程度上提升營銷效果，并進一步凸顯不同LED戶外電子屏媒體的差異化競爭優(yōu)勢。