分眾傳媒(FMCN.NAS-DAQ)9日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，剛開始投入運(yùn)營(yíng)的大賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)已漸漸實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)，分眾更是聲稱將于年內(nèi)專門投資1400萬元用于這塊領(lǐng)域的發(fā)展。      在這份截至今年6月30日的2005年第二季度財(cái)報(bào)中，分眾第二季度廣告營(yíng)收為1430萬美元，比去年同期增長(zhǎng)160.6%，而其中大賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)的貢 獻(xiàn)值是33.9萬美元。      “雖然這個(gè)數(shù)字現(xiàn)在看來還不大，但我們認(rèn)為大賣場(chǎng)電視廣告大有可為。不同于樓宇廣告，它的廣告概念是通過在銷售點(diǎn)的安裝，在顧客進(jìn)行最終購(gòu)買行為時(shí)刺激其對(duì)商品品牌的選擇，從而影響相關(guān)消費(fèi)?！狈直妭髅絻?nèi)部人士在接受記者采訪時(shí)表示， “它將是分眾未來業(yè)務(wù)發(fā)展的又一利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?       而分眾上市前發(fā)布的招股書更是顯示，今年年內(nèi)，分眾將把上市所募集資金的2000萬元投資于整個(gè)聯(lián)播網(wǎng)的建設(shè)，而其中70%則被投入到大賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)。       作為登陸美國(guó)納斯達(dá)克的中國(guó)第一支純廣告?zhèn)髅焦?，分眾傳媒以其打造的樓宇廣告概念在投資界備受矚目。上市當(dāng)天，該股漲幅近19%，而其CEO江南春的身價(jià)更是一夜暴漲。       但分眾正逐步將自身視野瞄向其他領(lǐng)域，大賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)正是下一個(gè)投資重點(diǎn)。截至今年6月30日，分眾共在1835家賣場(chǎng)安裝了賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)液晶屏，其中包括439家超大型超市、674家超市以及722家便利店；而在今年第一季度，這個(gè)數(shù)字僅為423家。       不過，另有一位不愿具名的廣告業(yè)內(nèi)人士指出，大賣場(chǎng)嘈雜的環(huán)境將降低人群對(duì)廣告的注意程度，而相關(guān)門店與液晶顯示屏安裝的位置也會(huì)對(duì)廣告投放效果造成一定影響。       目前，分眾傳媒在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚眾傳媒也正在拓展便利店、醫(yī)院場(chǎng)所等其他市場(chǎng)，前不久，該公司已與全國(guó)4000多家便利店達(dá)成協(xié)議，其中包括羅森、快客、良友金伴、喜士多等。      聚眾傳媒的上市步伐也越來越快。該公司CEO虞鋒曾對(duì)記者表示，上市時(shí)間很可能在今年年底。他同時(shí)指出，2005年下半年，聚眾將加緊收購(gòu)、兼并，年底前覆蓋到50個(gè)城市、30000棟樓宇，目標(biāo)人群將達(dá)每天5000萬人次 編輯：魏崴