數(shù)字標牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺在近幾年發(fā)展迅猛。2008年，北京奧運會數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運用增強了國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)的信心，加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動，數(shù)字標牌逐漸被用戶了解與接受，并在各行業(yè)得到快速應(yīng)用。據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)：2010年開始數(shù)字標牌市場規(guī)模逐年快速攀升，年銷量增長率均達到20%以上，預(yù)計2013年銷量將達到146.3萬臺，銷額將達到58.5億元?；跀?shù)字標牌市場潛力巨大，上下游企業(yè)積極參與，各種技術(shù)也開始嫁接到數(shù)字標牌上來，推動著數(shù)字標牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展。

 

　　11月20日，奧維咨詢主辦的《第五屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇》在北京舉行，英特爾、AMD、微步、仙視、信頤、三星、LG、松下、友達、邁普、唯瑞、同輝佳視、中航陽天等眾多企業(yè)與渠道商共聚一堂，探討數(shù)字標牌未來發(fā)展之路，為行業(yè)的良性發(fā)展開啟新的征程。

 

　　此次論壇對數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展特點以及未來趨勢做了深入探討。隨著數(shù)字標牌行業(yè)的快速發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)積極參與市場競爭，行業(yè)呈現(xiàn)如下新的特點：

 

　　上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

 

　　面對數(shù)字標牌市場大蛋糕，除傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛加入。如芯片廠商英特爾積極推動數(shù)字標牌行業(yè)標準的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標牌功能的電視；大型傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力；顯示巨頭加快數(shù)字標牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地；而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭。隨著上下游企業(yè)的積極參與，市場競爭更加激烈。

 

　　數(shù)字標牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展，內(nèi)容成為主要競爭力

 

　　隨著上下游企業(yè)的積極參與，各種技術(shù)也開始嫁接到數(shù)字標牌上來，體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等的滲透，推動著數(shù)字標牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展。不過，隨著數(shù)字標牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進等彌補其短板，提供符合行業(yè)特點的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價能力，推動數(shù)字標牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代邁進。

 

　　市場集中度低，尚未形成穩(wěn)定格局

 

　　數(shù)字標牌市場潛力巨大，參與企業(yè)越來越多，不過，目前數(shù)字標牌行業(yè)仍以中小型企業(yè)為主，尚無龍頭企業(yè)也未形成穩(wěn)定的品牌格局，市場呈現(xiàn)集中度低、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點，未來數(shù)字標牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，對企業(yè)來說，未來數(shù)字標牌行業(yè)將會是挑戰(zhàn)與機遇并存。