平面廣告大滑坡傳媒酷夏度寒冬北青傳媒發(fā)出盈利預(yù)警，專家認(rèn)為，我國大眾媒體廣告正處于一個(gè)拐點(diǎn)北青傳媒（1000.HK）上市不足9個(gè)月便發(fā)出盈利警告令投資者大跌眼鏡。而造成這一結(jié)果的主因就是今年內(nèi)地傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)大幅下滑。中國傳媒大學(xué)廣告系主任黃升民教授昨天接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，我國大眾媒體廣告現(xiàn)在正處于一個(gè)拐點(diǎn)。 　　上周五，北青傳媒發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，由于去年及今年實(shí)施的宏觀調(diào)控，延遲了內(nèi)地房地產(chǎn)項(xiàng)目的審批和銷售活動(dòng)，導(dǎo)致公司的主要收入來源房地產(chǎn)廣告收入下降，這將對(duì)公司即將公布的中期業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮蟛焕绊憽Ｃ懒肿C券曾于7月28日發(fā)表研究報(bào)告預(yù)測(cè)，北青傳媒今年上半年來自廣告的收入凈額將比上年下跌10％，純利將比上年同期下跌46％。廣告收益減少帶來的風(fēng)險(xiǎn)已從北青傳媒的股價(jià)上反映出來。上周五，該股報(bào)收13.95港元，下跌0.357％，盤中曾下探至13.5港元，再創(chuàng)上市新低。 　　其實(shí)，受平面廣告滑坡影響的媒體遠(yuǎn)不止北青傳媒一家。權(quán)威調(diào)查顯示，前4個(gè)月，全國報(bào)刊廣告額僅增長(zhǎng)了5.77％，是歷年增長(zhǎng)最低的，而且是多年來第一次低于GDP的增長(zhǎng)。僅5月份，北京八大平面媒體廣告刊登量比4月份下降29.92％，凈減了1.75億元。 　　其中，房地產(chǎn)廣告比4月份下降了18.13％，比去年同期下降了38.1％。家電廣告比4月份下降了69.5％。房地產(chǎn)、汽車、通信、藥品、計(jì)算機(jī)等行業(yè)投放廣告全面下滑。 　　黃升民說，大眾傳媒廣告下降是一個(gè)趨勢(shì)，主要表現(xiàn)是：一、廣告大戶房地、汽車、通信等行業(yè)對(duì)廣告的投入增長(zhǎng)在減慢，投入都市類報(bào)紙的廣告少了，多投向了專業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播、戶外，做品牌廣告的少了，促銷廣告多了。二、報(bào)紙的受眾人群數(shù)沒有其他傳媒透明，也影響了廣告的投入。三是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速成長(zhǎng)，大眾傳媒的替代品增多了。   編輯:阮亞奇