國家工商行政管理總局8月4日對外發(fā)布二季度廣告監(jiān)測情況公告。公告稱，我國三成報(bào)紙涉嫌發(fā)布虛假廣告。工商總局共檢查報(bào)紙廣告3497條次，發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告1095條次，違法率為31.31％。共檢查電視廣告5267條次，發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法447條次，嚴(yán)重違法率為8.49％。根據(jù)監(jiān)測檢查結(jié)果，對《南國都市報(bào)》、《每日新報(bào)》、《新晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》等廣告發(fā)布單位提出警示。     這些年來，虛假違法廣告特別是虛假醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi)。盡管自今年全國開展虛假違法廣告整治以來，藥品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)等虛假違法廣告蔓延勢頭得到初步控制。社會反映強(qiáng)烈、內(nèi)容嚴(yán)重違法且表現(xiàn)形式低俗的廣告大幅減少，報(bào)紙和電視廣告總體違法率較第一季度有所下降，一些廣告發(fā)布單位經(jīng)過整改后變化明顯。然而，在一些大眾媒體的舞臺上，虛假違法廣告依然還在表演、還在胡吹亂侃、還在誤人、還在害人。     有人說，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，是因?yàn)槿狈μ摷俸瓦`法廣告的處罰力度，缺乏讓各種各樣的虛假違法廣告感到無法承受被處罰的風(fēng)險(xiǎn)；也有人說，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，是因?yàn)橐恍┊?dāng)紅名人、明星的出場，進(jìn)一步誤導(dǎo)了公眾，使觀眾成了“災(zāi)民”；還有人說，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，是因?yàn)楸O(jiān)管乏術(shù)，相關(guān)部門沒有加強(qiáng)協(xié)調(diào)，沒有形成合力，導(dǎo)致出現(xiàn)了監(jiān)管的“真空”地帶；更有人說，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，是目前我國對發(fā)布虛假廣告的法律責(zé)任認(rèn)定比較模糊，廣告法以及有關(guān)藥品、保健品方面的法規(guī)也比較缺乏，有關(guān)方面應(yīng)完善法律法規(guī)，從立法上加強(qiáng)對虛假廣告的打擊，徹底消除虛假醫(yī)療廣告的生存空間。這些說法，的確都有道理。     然而，筆者以為，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，最關(guān)鍵的是一些大眾媒體為虛假違法廣告搭建了一個(gè)瘋狂表演的“大舞臺”。這個(gè)舞臺使媒體變成了“錢”體，這個(gè)舞臺把社會責(zé)任擠兌成了邊緣化。君不見，一些媒體只要廣告給了“銀子”，就昧著良心和社會責(zé)任，什么“爛”廣告、假廣告都敢登、都敢播。出了事，就一推六二五。假如拆除虛假違法廣告表演的舞臺，虛假違法廣告還會有表演的機(jī)會嗎？或讓搭舞臺的媒體承擔(dān)更大的責(zé)任，追究媒體的責(zé)任，虛假違法廣告就一定會大大減少。這些年來，我盡管整治了虛假違法廣告，但我們沒有抓住主要矛盾，沒有整到“點(diǎn)子”上。我以為，應(yīng)把登了報(bào)，上了電視、廣播的廣告當(dāng)作新聞一樣來看待，來不得半點(diǎn)虛假。真實(shí)是新聞的生命，同樣，廣告是真實(shí)的特殊新聞。     好的廣告為方便人民群眾生活、引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)發(fā)揮著不可缺少的作用。然而，隨著市場競爭的加劇，廣告違法問題愈演愈烈，引起了全社會的廣泛關(guān)注和人民群眾的不滿。虛假違法廣告的泛濫成災(zāi)，直接影響到黨和政府的形像和威信，嚴(yán)重阻礙著國民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。因此，整治我國三成報(bào)紙涉嫌發(fā)布虛假廣告的問題刻不容緩，拆除虛假違法廣告表演的舞臺刻不容緩。 編輯：史建楊