國(guó)家工商行政管理總局8月4日對(duì)外發(fā)布二季度廣告監(jiān)測(cè)情況公告。公告稱(chēng)，我國(guó)三成報(bào)紙涉嫌發(fā)布虛假廣告。工商總局共檢查報(bào)紙廣告3497條次，發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告1095條次，違法率為31.31％。共檢查電視廣告5267條次，發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法447條次，嚴(yán)重違法率為8.49％。根據(jù)監(jiān)測(cè)檢查結(jié)果，對(duì)《南國(guó)都市報(bào)》、《每日新報(bào)》、《新晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》等廣告發(fā)布單位提出警示。     這些年來(lái)，虛假違法廣告特別是虛假醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi)。盡管自今年全國(guó)開(kāi)展虛假違法廣告整治以來(lái)，藥品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)等虛假違法廣告蔓延勢(shì)頭得到初步控制。社會(huì)反映強(qiáng)烈、內(nèi)容嚴(yán)重違法且表現(xiàn)形式低俗的廣告大幅減少，報(bào)紙和電視廣告總體違法率較第一季度有所下降，一些廣告發(fā)布單位經(jīng)過(guò)整改后變化明顯。然而，在一些大眾媒體的舞臺(tái)上，虛假違法廣告依然還在表演、還在胡吹亂侃、還在誤人、還在害人。     有人說(shuō)，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，是因?yàn)槿狈?duì)虛假和違法廣告的處罰力度，缺乏讓各種各樣的虛假違法廣告感到無(wú)法承受被處罰的風(fēng)險(xiǎn)；也有人說(shuō)，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，是因?yàn)橐恍┊?dāng)紅名人、明星的出場(chǎng)，進(jìn)一步誤導(dǎo)了公眾，使觀眾成了“災(zāi)民”；還有人說(shuō)，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，是因?yàn)楸O(jiān)管乏術(shù)，相關(guān)部門(mén)沒(méi)有加強(qiáng)協(xié)調(diào)，沒(méi)有形成合力，導(dǎo)致出現(xiàn)了監(jiān)管的“真空”地帶；更有人說(shuō)，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，是目前我國(guó)對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的法律責(zé)任認(rèn)定比較模糊，廣告法以及有關(guān)藥品、保健品方面的法規(guī)也比較缺乏，有關(guān)方面應(yīng)完善法律法規(guī)，從立法上加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告的打擊，徹底消除虛假醫(yī)療廣告的生存空間。這些說(shuō)法，的確都有道理。     然而，筆者以為，虛假違法廣告之所以泛濫成災(zāi)，最關(guān)鍵的是一些大眾媒體為虛假違法廣告搭建了一個(gè)瘋狂表演的“大舞臺(tái)”。這個(gè)舞臺(tái)使媒體變成了“錢(qián)”體，這個(gè)舞臺(tái)把社會(huì)責(zé)任擠兌成了邊緣化。君不見(jiàn)，一些媒體只要廣告給了“銀子”，就昧著良心和社會(huì)責(zé)任，什么“爛”廣告、假?gòu)V告都敢登、都敢播。出了事，就一推六二五。假如拆除虛假違法廣告表演的舞臺(tái)，虛假違法廣告還會(huì)有表演的機(jī)會(huì)嗎？或讓搭舞臺(tái)的媒體承擔(dān)更大的責(zé)任，追究媒體的責(zé)任，虛假違法廣告就一定會(huì)大大減少。這些年來(lái)，我盡管整治了虛假違法廣告，但我們沒(méi)有抓住主要矛盾，沒(méi)有整到“點(diǎn)子”上。我以為，應(yīng)把登了報(bào)，上了電視、廣播的廣告當(dāng)作新聞一樣來(lái)看待，來(lái)不得半點(diǎn)虛假。真實(shí)是新聞的生命，同樣，廣告是真實(shí)的特殊新聞。     好的廣告為方便人民群眾生活、引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)發(fā)揮著不可缺少的作用。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告違法問(wèn)題愈演愈烈，引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注和人民群眾的不滿(mǎn)。虛假違法廣告的泛濫成災(zāi)，直接影響到黨和政府的形像和威信，嚴(yán)重阻礙著國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。因此，整治我國(guó)三成報(bào)紙涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告的問(wèn)題刻不容緩，拆除虛假違法廣告表演的舞臺(tái)刻不容緩。 編輯：史建楊