互動(dòng)性、個(gè)性化一直是近年來電視廣告面臨的挑戰(zhàn)和迫切希望解決的問題。如今，定址廣告技術(shù)能夠?yàn)殡娨?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告帶來革命性的變化。     一對(duì)鄰居在各自家中收看同一部電視劇，然而在中間插播電視廣告的時(shí)段，兩家電視中卻出現(xiàn)完全不同的節(jié)目。中年夫妻家中的電視廣告節(jié)目是退休理財(cái)服務(wù)廣告，而年輕夫婦的電視中播放的是假期旅行廣告.         這是比爾·蓋茨十年前在《未來之路》中描寫的場景。雖然這種廣告主所期盼的個(gè)性化電視廣告業(yè)務(wù)的全面實(shí)現(xiàn)還需要時(shí)日，但是以O(shè)penTV和Navic為首的公司已經(jīng)已經(jīng)投入了定址廣告技術(shù)(Addressable Advertising）的開發(fā)，并且開始向電視臺(tái)和廣告主推銷這個(gè)技術(shù)了。     個(gè)性化廣告投放     首先，讓我們來了解這一概念。定址廣告技術(shù)，顧名思義，就是廣告主根據(jù)不同市場定位的不同目標(biāo)家庭，推出不同的廣告節(jié)目，依觀眾的興趣和地點(diǎn)以及個(gè)人狀況來鎖定其有線電視家庭用戶。對(duì)于大多數(shù)廣告主來說，通過定址電視廣告技術(shù)，能夠依據(jù)每個(gè)家庭特有的信息(如收入、種族、成員數(shù)、消費(fèi)習(xí)慣等)，通過有線電視投放度身定做的廣告信息到每個(gè)家庭播放的電視節(jié)目中，或者每個(gè)家庭的機(jī)頂盒內(nèi)。     有了定址廣告技術(shù)，廣告主只需為其廣告針對(duì)的目標(biāo)家庭付費(fèi)，大大提高了廣告的針對(duì)性，能夠從根本上保持觀眾對(duì)于電視廣告的實(shí)際收視率。因此，定址廣告一個(gè)不可忽略的優(yōu)點(diǎn)就是：它能夠減少目標(biāo)受眾遇到廣告時(shí)段暫時(shí)離開的情況。     特色：定位精準(zhǔn)，效果可估量     目前，OpenTV和Navic都將定址廣告技術(shù)看作是最具潛力的市場，在定址廣告技術(shù)的開發(fā)和推廣方面不遺余力。     OpenTV剛剛宣布同美國最大的有線電視集團(tuán)Comcast就有關(guān)OpenTV旗下的SpotOn定址電視廣告技術(shù)產(chǎn)品達(dá)成了合作協(xié)議。OpenTV宣稱，通過SpotOn，公司將有能力針對(duì)不同的獨(dú)立家庭發(fā)送不同的定址廣告。     OpenTV公司的另一個(gè)賣點(diǎn)是，它們利用互動(dòng)定址廣告技術(shù)能為廣告主提供有效的、可估量的結(jié)果。OpenTV公司與世界最大的信息提供商Experian結(jié)成了同盟，它們將投放有效的調(diào)查以及媒體報(bào)告來幫助廣告商確認(rèn)廣告戰(zhàn)略的有效性以及效率，并且洞察消費(fèi)者行為。通過OpenTV的調(diào)查研究，OpenTV可以幫助他們?nèi)〉米钕胍慕Y(jié)果，并且從中積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。而SpotOn 定址電視廣告技術(shù)產(chǎn)品則集中體現(xiàn)了該技術(shù)的核心智慧。OpenTV的SpotOn能夠使電視編程者以及廣告商創(chuàng)造或者投放目標(biāo)/互動(dòng)的電視廣告。     OpenTV公司的SpotOn產(chǎn)品最重要的功能之一，是能夠使瀏覽者使用電視遙控器來確定他們感興趣的產(chǎn)品，并可以獲得產(chǎn)品的附加信息或者通過電視達(dá)成購物。     Navic公司所提供的技術(shù)特色則在于他們能為廣告主提供全面的服務(wù)。運(yùn)用Navic公司的技術(shù)，廣告主不僅能夠投放度身定做的廣告給鎖定的觀眾，使廣告生效率大大提高，而且通過民意測驗(yàn)以及直接的市場反應(yīng)調(diào)查，增強(qiáng)廣告主與觀眾的互動(dòng)性。Navic公司還可以為廣告主提交多樣化的報(bào)告，包括目標(biāo)觀眾群報(bào)告、廣告曝光率報(bào)告、觀眾瀏覽反饋報(bào)告、瀏覽者點(diǎn)進(jìn)數(shù)目報(bào)告以及瀏覽者交易報(bào)告。     雖然，在現(xiàn)階段，定址廣告技術(shù)尚未成熟完善，但是可以預(yù)見的是，五年內(nèi)，定址廣告技術(shù)作為一個(gè)新興的營銷工具，必將在電視廣告領(lǐng)域掀起風(fēng)暴。 相關(guān)鏈接：     讓你隨時(shí)隨地看電視的新產(chǎn)品     大多數(shù)人都聽說過易時(shí)播放(Time Shifting)，也就是通過TiVo等數(shù)碼錄像機(jī)把電視節(jié)目錄制下來，然后在自己方便的時(shí)候欣賞。其實(shí)，還有一個(gè)名為易地播放(Place Shifting)的方法，能讓觀眾在其他地方、采用其他設(shè)備來收看他們在家里接收到的電視節(jié)目。     硅谷的Sling Media公司日前推出了一款名為個(gè)人播放器的新穎產(chǎn)品，能把家里接收的任何電視節(jié)目傳送到全球任何一臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)連接的個(gè)人電腦上。它還能讓用戶遠(yuǎn)程觀看事先在家中通過TiVo等數(shù)碼錄像機(jī)錄好的節(jié)目。個(gè)人播放器能讓受眾在千里之外全面掌控家里的電視機(jī)和數(shù)碼攝像機(jī)。受眾可以任意選擇頻道，還可以通過一個(gè)軟件控制面板進(jìn)行遙控，就像坐在家中的電視機(jī)前面一樣，而此時(shí)家里的電視機(jī)甚至不用打開 。 編輯：史建楊