互動性、個性化一直是近年來電視廣告面臨的挑戰(zhàn)和迫切希望解決的問題。如今，定址廣告技術能夠為電視廣告帶來革命性的變化。     一對鄰居在各自家中收看同一部電視劇，然而在中間插播電視廣告的時段，兩家電視中卻出現完全不同的節(jié)目。中年夫妻家中的電視廣告節(jié)目是退休理財服務廣告，而年輕夫婦的電視中播放的是假期旅行廣告.         這是比爾·蓋茨十年前在《未來之路》中描寫的場景。雖然這種廣告主所期盼的個性化電視廣告業(yè)務的全面實現還需要時日，但是以OpenTV和Navic為首的公司已經已經投入了定址廣告技術(Addressable Advertising）的開發(fā)，并且開始向電視臺和廣告主推銷這個技術了。     個性化廣告投放     首先，讓我們來了解這一概念。定址廣告技術，顧名思義，就是廣告主根據不同市場定位的不同目標家庭，推出不同的廣告節(jié)目，依觀眾的興趣和地點以及個人狀況來鎖定其有線電視家庭用戶。對于大多數廣告主來說，通過定址電視廣告技術，能夠依據每個家庭特有的信息(如收入、種族、成員數、消費習慣等)，通過有線電視投放度身定做的廣告信息到每個家庭播放的電視節(jié)目中，或者每個家庭的機頂盒內。     有了定址廣告技術，廣告主只需為其廣告針對的目標家庭付費，大大提高了廣告的針對性，能夠從根本上保持觀眾對于電視廣告的實際收視率。因此，定址廣告一個不可忽略的優(yōu)點就是：它能夠減少目標受眾遇到廣告時段暫時離開的情況。     特色：定位精準，效果可估量     目前，OpenTV和Navic都將定址廣告技術看作是最具潛力的市場，在定址廣告技術的開發(fā)和推廣方面不遺余力。     OpenTV剛剛宣布同美國最大的有線電視集團Comcast就有關OpenTV旗下的SpotOn定址電視廣告技術產品達成了合作協議。OpenTV宣稱，通過SpotOn，公司將有能力針對不同的獨立家庭發(fā)送不同的定址廣告。     OpenTV公司的另一個賣點是，它們利用互動定址廣告技術能為廣告主提供有效的、可估量的結果。OpenTV公司與世界最大的信息提供商Experian結成了同盟，它們將投放有效的調查以及媒體報告來幫助廣告商確認廣告戰(zhàn)略的有效性以及效率，并且洞察消費者行為。通過OpenTV的調查研究，OpenTV可以幫助他們取得最想要的結果，并且從中積累寶貴的經驗。而SpotOn 定址電視廣告技術產品則集中體現了該技術的核心智慧。OpenTV的SpotOn能夠使電視編程者以及廣告商創(chuàng)造或者投放目標/互動的電視廣告。     OpenTV公司的SpotOn產品最重要的功能之一，是能夠使瀏覽者使用電視遙控器來確定他們感興趣的產品，并可以獲得產品的附加信息或者通過電視達成購物。     Navic公司所提供的技術特色則在于他們能為廣告主提供全面的服務。運用Navic公司的技術，廣告主不僅能夠投放度身定做的廣告給鎖定的觀眾，使廣告生效率大大提高，而且通過民意測驗以及直接的市場反應調查，增強廣告主與觀眾的互動性。Navic公司還可以為廣告主提交多樣化的報告，包括目標觀眾群報告、廣告曝光率報告、觀眾瀏覽反饋報告、瀏覽者點進數目報告以及瀏覽者交易報告。     雖然，在現階段，定址廣告技術尚未成熟完善，但是可以預見的是，五年內，定址廣告技術作為一個新興的營銷工具，必將在電視廣告領域掀起風暴。 相關鏈接：     讓你隨時隨地看電視的新產品     大多數人都聽說過易時播放(Time Shifting)，也就是通過TiVo等數碼錄像機把電視節(jié)目錄制下來，然后在自己方便的時候欣賞。其實，還有一個名為易地播放(Place Shifting)的方法，能讓觀眾在其他地方、采用其他設備來收看他們在家里接收到的電視節(jié)目。     硅谷的Sling Media公司日前推出了一款名為個人播放器的新穎產品，能把家里接收的任何電視節(jié)目傳送到全球任何一臺與互聯網連接的個人電腦上。它還能讓用戶遠程觀看事先在家中通過TiVo等數碼錄像機錄好的節(jié)目。個人播放器能讓受眾在千里之外全面掌控家里的電視機和數碼攝像機。受眾可以任意選擇頻道，還可以通過一個軟件控制面板進行遙控，就像坐在家中的電視機前面一樣，而此時家里的電視機甚至不用打開 。 編輯：史建楊