惠普打印機在中國市場一直處于領(lǐng)導者地位，對于未來中國市場的判斷以及未來的發(fā)展，有怎樣的看法？

 

　　惠普有限公司副總裁、打印與耗材產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理金衛(wèi)東認為：“對于未來發(fā)展，中國經(jīng)濟形勢不容樂觀，打印市場增長呈放緩趨勢，2008年到2010打印機以兩位數(shù)增長，2011年開始趨于平緩，2012年、2013年增長速度開始下滑，市場下滑大約2-3%，噴墨打印機有的季度是負增長，與經(jīng)濟有絕對關(guān)系。中國進入到信息化年代，早在10年前就有人提出無紙化，但是今天我們還一定要有打印需求，打印的多少與信息的多少有關(guān)系，以前的信息較少，相比10年前今天信息量的膨脹超過十倍，信息爆棚的速度更快，所以打印的量會更大，短時間打印機市場會受經(jīng)濟影響，但從長期來看一定會增長”。

 

　　惠普打印市場份額持續(xù)保持第一，而且對亞太區(qū)的貢獻持續(xù)增長，市場增長比較平穩(wěn)，同時營業(yè)額和利潤增長也比較平穩(wěn)，金衛(wèi)東堅信業(yè)務要健康發(fā)展，希望業(yè)務發(fā)展平穩(wěn)而且良性，坦言對于惠普還有很多空白領(lǐng)域，比如激光打印機中的MFP，相比日系復印機品牌，惠普產(chǎn)品占的比例非常少，未來有較高的提升空間。

 

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2012年美國市場打印機出貨約2300萬臺，其中噴墨打印機占7成，而中國市場打印機出貨1300萬臺，其中只有400萬噴墨打印機，選擇噴墨打印機的家庭和SOHO用戶比例大約為3:1，公司用噴墨打印機大概只有10%，大部分用戶選擇激光。中國的噴墨打印機與激光打印機的比例與美國市場完全不同，惠普如何看待這一差異？如何布局中國的打印機市場呢？

 

　　金衛(wèi)東：“美國市場大部分噴墨機也是進入家庭用戶，但是ink in the office在美國非常成功，從打印機噴墨和激光技術(shù)份額來看，美國激光和噴墨在辦公環(huán)境中平分天下。在中國，過去噴墨的打印成本較貴、噴墨頭會干、打印速度和負荷較低，噴墨打印機給用戶的印象和使用感受并不好，大家認為激光是一個高科技、安靜的產(chǎn)品，惠普也意識到中國用戶的需求，用戶對產(chǎn)品印象更為重要，這是造成中國和美國市場差異的重要原因。2013年4月份惠普試圖通過全新商用噴墨的概念，影響中國噴墨和激光的比例。目前惠普商用噴墨的產(chǎn)品線很全，速度最快的秒速級噴墨產(chǎn)品速度達到每分鐘40頁，草稿模式70頁，而激光打印機要打到70頁/分鐘，產(chǎn)品價格非常昂貴，另外商用噴墨的耗材比激光更有優(yōu)勢，商噴打印成本要比激光便宜一半，墨倉非常大，每張大約2毛錢。針對黑白激光，惠普黑白商用噴墨打印機系列每分鐘19頁，打印頭速度和耐磨性很高，另外負荷量也能滿足用戶，這是惠普在低端黑白打印市場中的新布局，在中間有惠普的OJ PRO系列彩色噴墨打印機和一體機來滿足商務彩色辦公用戶的需求”。

 

　　研究用戶的需求是所有廠商在做的事情，惠普也不例外，中國的家用打印市場一直增長緩慢，那么惠普如何看待未來家庭打印的需求？

 

　　金衛(wèi)東認為：“未來家庭用戶應用層面將產(chǎn)生什么變化，工作帶回家需要打印，日常生活也需要打印。家庭打印幾個特點：教育打印、移動打印和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的打印內(nèi)容，惠普看到這樣的發(fā)展趨勢，迎合這樣的趨勢滿足用戶需求，比如云打印，增加一個網(wǎng)絡信息共享的途徑，以后個人需要幾個號碼：身份證號碼、email號碼、云打印號碼、手機號碼、銀行賬號，這幾個生活中必不可少的號碼，未來云打印會成為一個趨勢，目前中國應用不多，但在美國應用很多。打印與應用以及內(nèi)容的結(jié)合會越來越多，中國云打印很重要的一點是apps，在中國推進內(nèi)容的落地，中國應用最多的是小孩兒的教育，惠普正在與第三方合作伙伴推出相應的服務，目前作為新的模式正在試點。在產(chǎn)品層面，惠普如何競爭，從用戶角度來看，需要的產(chǎn)品也包括三種類型，根據(jù)打印量的不同選擇相應的產(chǎn)品，低打印量的產(chǎn)品便宜，但是耗材貴；高打印量產(chǎn)品貴，但是耗材便宜；另外一種打印量適中，也有相應的選擇，比如惠普的超極惠省，足夠便宜，而且簡單易用?；萜詹季旨矣檬袌龅漠a(chǎn)品數(shù)量是最多的，未來將會從應用角度是抓住市場趨勢，讓內(nèi)容在中國落地”。

 

　　3D打印成為2012年至今的熱門技術(shù)和話題，最后金衛(wèi)東表示，惠普也在持續(xù)關(guān)注3D打印的發(fā)展，目前正在與其它伙伴進行合作，目前還沒有產(chǎn)品發(fā)布。

 

　　由于時間關(guān)系，我們與惠普PPS中國區(qū)副總裁金衛(wèi)東先生的溝通信息量有限，但是從溝通中，我們看到惠普對未來中國市場充滿信心，研究中國用戶需求，進行大規(guī)模的產(chǎn)品線布局，對未來趨勢的判斷將會讓惠普繼續(xù)領(lǐng)跑打印市場，而其中表現(xiàn)一般的細分市場，惠普并沒有放棄，仍在積極推進，提高市場份額。

 

　　本次惠普世界之旅-北京大會上，惠普展示出一系列未來工作和生活的場景，讓人們看到創(chuàng)新技術(shù)對于改善工作和生活的必要性和必需性。