明星證言廣告再次遭到執(zhí)法部門亮出的紅牌——“麗姿”減肥膠囊因為擅自使用明星證言和患者形象做廣告，8月15日，被北京市工商局處以停止發(fā)布違法廣告、罰款1萬元的處罰。同樣因為虛假宣傳，工商機關(guān)還對北京九九方元保健品經(jīng)銷有限公司豐臺咨詢分公司開出了20萬元的罰單。     北京京威世康醫(yī)藥科技發(fā)展有限公司在北京一張報紙上發(fā)布“麗姿”減肥膠囊的保健品廣告共23則。該廣告以影后李麗珍做證言，“產(chǎn)后肥胖型金馬影后李麗珍：像我這樣年輕媽咪恢復曲線就靠麗姿。生完女兒的第一年，我難以接受自己那虎背熊腰的樣子，簡直就是一個肥師奶。幸好我的朋友告訴我用麗姿，很快我的體重、腰圍就達到了理想的標準，重現(xiàn)Ｓ身段，我告訴像我一樣的媽咪們，用了麗姿保證比您生寶寶前更ＦＩＴ，更靚麗”。該廣告還多次使用消費者的照片、出現(xiàn)了使用消費者名義或者形象證明“麗姿”膠囊減肥功效的內(nèi)容。此行為違反了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第9條的規(guī)定，屬發(fā)布違法廣告的行為。北京市工商局朝陽分局依據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第15條規(guī)定，責令該公司立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款1萬元。     北京九九方元保健品經(jīng)銷有限公司豐臺咨詢分公司自2004年4月27日開始，對其總公司銷售的保健食品“富硒靈芝寶”利用印刷品、網(wǎng)站、店堂等廣告形式對外進行宣傳。該公司在印刷品廣告宣傳中，以虛構(gòu)的中國農(nóng)業(yè)科學院抗癌科技成果推廣中心的名義，主辦編輯了“腫瘤康復指南”宣傳冊，對其產(chǎn)品進行宣傳。另外，該公司在網(wǎng)站、印刷品、店堂廣告中對其產(chǎn)品進行了“能徹底消滅腫瘤細胞，防治腫瘤的復發(fā)和轉(zhuǎn)移，富硒靈芝寶能夠切斷腫瘤細胞能量供應、抑制腫瘤細胞分裂增值”等不能夠達到的功效的宣傳，并且使用了大量患者的病例做證明。     經(jīng)調(diào)查，該公司的行為違反了《反不正當競爭法》第9條的規(guī)定，屬于經(jīng)營者利用廣告對商品性能做引人誤解的虛假宣傳的行為。北京市工商局豐臺分局依據(jù)《反不正當競爭法》第24條的規(guī)定，決定對北京九九方元保健品經(jīng)銷有限公司豐臺咨詢分公司罰款20萬元。 編輯：史建楊