這里有一個(gè)出自澳大利亞墨爾本的有趣的小故事，它揭示了數(shù)字是如何真正的取代傳統(tǒng)印刷的：墨爾本的新商場(chǎng)購(gòu)物中心將有澳大利亞最大的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌，商場(chǎng)的戶(hù)外數(shù)字廣告牌總共有30多個(gè)，沒(méi)有任何印刷廣告。

 

　　據(jù)《商業(yè)ProPrint》雜志社報(bào)道：澳大利亞最大的零售廣告媒體公司 oOh! Media，已經(jīng)贏得了獨(dú)家媒體轉(zhuǎn)播權(quán)合同，為該商場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌提供數(shù)字廣告，其中的一些廣告牌還具備像56iq微屏幕這樣的移動(dòng)交互性功能，另外他們還具備Wi-Fi連接和其他數(shù)字技術(shù)。

 

　　oOh! Media的首席執(zhí)行官Brendan Cook說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌在質(zhì)量敏感的環(huán)境中最有可能取代印刷廣告，例如像Emporium商場(chǎng)這樣的購(gòu)物中心和機(jī)場(chǎng)，因?yàn)檫@對(duì)眼球更具競(jìng)爭(zhēng)力，客戶(hù)有更多的時(shí)間觀看。

 

　　數(shù)字標(biāo)牌可以針對(duì)性的指向特定客戶(hù)群，而且可以全天更新，例如早上播放谷物廣告，孩子離開(kāi)后換成酒精廣告，還可以迅速的切換內(nèi)容。

 

　　他說(shuō)：“我們可以在顧客光臨商場(chǎng)期間，提高他們的零售廣告體驗(yàn)——從商場(chǎng)外部的巨大戶(hù)外廣告牌吸引人流量，到內(nèi)部的數(shù)字廣告牌重新激發(fā)人們的消費(fèi)熱情，為他們帶去最具吸引力的數(shù)字體驗(yàn)機(jī)會(huì)。”