近日,記者發(fā)現(xiàn)，在廣州不少醫(yī)院里，“病歷廣告”正被當(dāng)成一種全新的商機(jī)———越來(lái)越多醫(yī)院利用廣告法規(guī)中對(duì)于這類(lèi)廣告監(jiān)管的“空白”，在印制給病人使用的病歷封面內(nèi)頁(yè)、封底，甚至封面上，讓各種醫(yī)療、藥品廣告“攻城略地”。對(duì)此，有市民和專(zhuān)家提出質(zhì)疑：這種依托醫(yī)院品牌作為平臺(tái)的廣告會(huì)不會(huì)對(duì)患者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用？監(jiān)管缺位，這些廣告內(nèi)容又是否真實(shí)、規(guī)范？ 　　 投訴：一本病歷印3種藥品廣告 　　最近，廣州市民王先生是陪老人家到某三甲醫(yī)院看病時(shí)發(fā)現(xiàn)病歷“大變臉”的?！艾F(xiàn)在的病歷體積變得越來(lái)越大，印刷也越來(lái)越精美，里面竟然滿是醫(yī)療廣告，有醫(yī)療器械，也有藥品?！庇浾咦屑?xì)看了王先生手上兩家三甲醫(yī)院的病歷，一本病歷的封底上半部分是某止痛藥的廣告，下半部才是醫(yī)院的“門(mén)診就診須知”。而在這本病歷的封二和封三，則全版印了某腳氣藥膏和止痛軟膏的廣告。在另外一本病歷上，封三上是某感冒藥和降壓藥的廣告，而封底則是某免疫調(diào)節(jié)劑的廣告，上面還打著“中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)推薦，×國(guó)進(jìn)口，權(quán)威認(rèn)可！”等廣告語(yǔ)。 　　 藥廠：廣告上病歷無(wú)需審批 　　連日來(lái)，記者走訪了市內(nèi)多家醫(yī)院，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在病歷上賣(mài)廣告的并不是個(gè)別現(xiàn)象，越來(lái)越多醫(yī)院開(kāi)始精明地抓住了這一“商機(jī)”。從一、二級(jí)小醫(yī)院到三甲大醫(yī)院，病人手上拿著的病歷上都印滿了花花綠綠的廣告。不僅如此，一些藥品廣告更見(jiàn)縫插針地印在了醫(yī)院候診椅的靠背、走廊、掛號(hào)大廳滾動(dòng)屏幕和一些醫(yī)院免費(fèi)發(fā)放給病人的健康資料上。記者仔細(xì)地看了這些廣告，其中沒(méi)有一處印有藥品廣告的批準(zhǔn)文號(hào)。 　　記者致電一家在某醫(yī)院病歷上登了廣告的藥廠，據(jù)該廠市場(chǎng)部的朱先生介紹：“現(xiàn)在國(guó)家實(shí)行廣告限制，使得他們選擇在病歷上做文章?！敝煜壬f(shuō)，由于病歷不是大眾媒體，所以他們只需征得醫(yī)院同意，不需經(jīng)過(guò)工商、衛(wèi)生等部門(mén)的審批。病歷廣告不僅價(jià)格低，而且產(chǎn)品的目標(biāo)客戶集中，“所以越來(lái)越受醫(yī)藥企業(yè)的歡迎”。他還說(shuō)，最近他們就“攻”下了兩家大醫(yī)院，下個(gè)月，他們公司幾個(gè)產(chǎn)品的廣告就會(huì)在這兩家醫(yī)院的病歷上出現(xiàn)。 　　 醫(yī)院：無(wú)本生利何樂(lè)而不為 　　一位在省級(jí)三甲醫(yī)院從事多年管理工作的負(fù)責(zé)人向記者坦言，這樣做主要是出于成本考慮：據(jù)悉，由于政府對(duì)醫(yī)院的撥款有限，而病歷的印刷費(fèi)則是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。為此，常常有藥商看中了醫(yī)院想節(jié)約成本這一心理，主動(dòng)找上門(mén)提出免費(fèi)為醫(yī)院印刷病歷，但條件則是在病歷上給自己的產(chǎn)品“賣(mài)廣告”。這種交易對(duì)于醫(yī)院來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是“無(wú)本生利”，碰上一些實(shí)力雄厚的藥商，還會(huì)另外給醫(yī)院一筆“贊助費(fèi)”或者等額的免費(fèi)藥品?！懊鎸?duì)這樣的誘惑，很多醫(yī)院都會(huì)動(dòng)心的?！? 　　 行家見(jiàn)地 　　藥企賣(mài)廣告醫(yī)院賣(mài)招牌 　　記者就此問(wèn)題請(qǐng)教了不少醫(yī)療界的專(zhuān)家，他們普遍認(rèn)為這種廣告形式對(duì)患者的影響可大可小。這是因?yàn)椤安v廣告”是依托醫(yī)院這個(gè)平臺(tái)發(fā)出的，不管醫(yī)院的態(tài)度如何，只要院方不明確否認(rèn)，患者就會(huì)先入為主地認(rèn)為廣告具有一定的權(quán)威性，并在潛意識(shí)里增加了消費(fèi)者的信任度?！斑@種影響，其實(shí)某種程度上是對(duì)患者的一種誤導(dǎo)。” 　　專(zhuān)家指出，從心理角度而言，醫(yī)院本身的形象越好，老百姓就會(huì)越相信病歷上的廣告?！澳壳安∪藢?duì)醫(yī)院的信任度都比較牢固。有一個(gè)例子說(shuō)明問(wèn)題，即使患者覺(jué)得醫(yī)院的藥價(jià)高，但是每年‘外流’、由患者自行到外面買(mǎi)藥的處方還不到5%，由此證明患者對(duì)醫(yī)院還是有著相當(dāng)?shù)男湃位A(chǔ)。從這個(gè)角度而言，除非患者有很明確的藥品選擇方向，或者醫(yī)生為其明確指定，否則在患者有自行選擇的權(quán)利時(shí)，對(duì)癥的病歷廣告無(wú)形中就起到了很強(qiáng)的暗示作用?！? 　　還有專(zhuān)家認(rèn)為，醫(yī)院讓商家在自家的病歷上賣(mài)廣告，其實(shí)是對(duì)醫(yī)院品牌的一種不尊重?！艾F(xiàn)在市場(chǎng)上都講品牌，而一些知名醫(yī)院的名字本身就擁有很高的‘無(wú)形價(jià)值’，所以醫(yī)院如果為了一點(diǎn)點(diǎn)眼前的利益，就將病歷的封面讓給商家賣(mài)廣告，實(shí)際上是讓商家利用了醫(yī)院的品牌效應(yīng)，是對(duì)自己醫(yī)院品牌的一種褻瀆。” 　 　引經(jīng)據(jù)典 　　未有規(guī)定禁止病歷廣告 　　記者在采訪中了解到，接受商家在病歷上打廣告的做法是醫(yī)院近幾年才開(kāi)始興起的做法，而且越來(lái)越普遍。 　　據(jù)介紹，目前無(wú)論是廣告法、藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)，還是衛(wèi)生行政法規(guī)等都沒(méi)有明令禁止商家在醫(yī)院的病歷上賣(mài)廣告。這種規(guī)章制度上的空白給商家和醫(yī)院有了“鉆空子”的機(jī)會(huì)。 　　據(jù)相關(guān)管理部門(mén)的負(fù)責(zé)人表示，目前這種廣告形式確實(shí)屬于法律監(jiān)管上的“空白”，違法與否以及如何處理都難以界定。不過(guò)他強(qiáng)調(diào)，盡管法律法規(guī)沒(méi)有明文禁止病歷上不準(zhǔn)出現(xiàn)藥品廣告，但卻有規(guī)定廣告內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)的審批，否則就是違法的。 　　而據(jù)《中華人民共和國(guó)藥品管理法》第六十條規(guī)定，藥品廣告須經(jīng)企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)，并發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；未取得藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，