近年來，雖然數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國印刷總產(chǎn)值的比重在持續(xù)增加，但目前看來這一數(shù)字仍然較小，要實(shí)現(xiàn)原國家新聞出版總署的“十二五”發(fā)展規(guī)劃——在“十二五”期末，數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國印刷總產(chǎn)值的比重超過20%，需要多方面共同促進(jìn)。其中涉及到印刷整個(gè)流程的，便需要系統(tǒng)地考慮數(shù)字化轉(zhuǎn)型，避免孤立地投資數(shù)字印刷機(jī)。當(dāng)越來越多的印刷企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也就成為可能。因此，本文將詳細(xì)介紹經(jīng)綸全訊系統(tǒng)性架構(gòu)的數(shù)字印刷解決方案對印刷數(shù)字化的促進(jìn)作用和重要意義。

 

　　數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌而至，投資數(shù)字勢在必行

 

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球化競爭越來越激烈，不斷加快的商業(yè)和生產(chǎn)模式創(chuàng)新與新技術(shù)的持續(xù)發(fā)展共同作用，使產(chǎn)品生命周期越來越短。在許多行業(yè)，特別是高科技行業(yè)中，從產(chǎn)品研發(fā)到市場飽和的時(shí)間跨度有時(shí)只需要3～6個(gè)月；服裝行業(yè)更甚，譬如ZARA品牌服裝從創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心到各個(gè)城市賣場，只有短短2周時(shí)間。傳統(tǒng)印刷很難通過提高產(chǎn)能規(guī)模和效率來適應(yīng)市場變化，并且國內(nèi)印刷企業(yè)因?yàn)椴捎孟嗤挠∷⒃O(shè)備和服務(wù)方式，印刷產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越強(qiáng)，產(chǎn)能已然飽和甚至過剩。

 

　　傳統(tǒng)印刷媒體作為人類文明傳承和信息傳播的重要載體，其重要性在數(shù)字化新媒體浪潮的沖擊下日趨下降，移動互聯(lián)網(wǎng)空間的不斷延展，已經(jīng)影響到現(xiàn)代人們的方方面面。除信息傳播方式的改變外，閱讀終端也在不斷增加（譬如智能手機(jī)、電子書閱讀器和平板電腦），并日益普及到大眾家庭，從而完全改變了人們接受信息和閱讀的方式；同時(shí)，便捷廉價(jià)的電子信息擠占大眾的圖書閱讀空間，信息接受碎片化，專門的長時(shí)間書籍閱讀被壓縮。這些行為導(dǎo)致了圖書的生命周期變得更加短暫，時(shí)效性更高，出版總量整體下降。但另一方面，圖書種類也會持續(xù)增加，表現(xiàn)在出版印刷上就是小批量、多批次印刷訂單越來越多，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的按需出版印刷模式會成為圖書印刷服務(wù)提供商的運(yùn)營模式，甚至生存狀態(tài)。

 

　　所以，無論商業(yè)印刷還是圖書市場都在發(fā)生劇烈變化，主要體現(xiàn)在長版向短版轉(zhuǎn)變、商業(yè)向包裝轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)向數(shù)字轉(zhuǎn)變、統(tǒng)一向個(gè)性轉(zhuǎn)變、加工向服務(wù)轉(zhuǎn)變五個(gè)方面。對應(yīng)地，盈利模式也在變化，表現(xiàn)為加工向服務(wù)轉(zhuǎn)變、服務(wù)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向營銷轉(zhuǎn)變。

 

　　數(shù)字印刷正是迎合了這些變化并切入了傳統(tǒng)印刷的“短板”。這些“短板”主要體現(xiàn)在針對客戶的服務(wù)能力、快速靈活作業(yè)處理能力、設(shè)計(jì)營銷跟蹤能力和個(gè)性化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)意能力等方面的不足。相比于此，數(shù)字印刷則能更好地處理印刷的服務(wù)屬性和加工屬性，并將服務(wù)屬性放在第一位，在未來隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字印刷中心制作的產(chǎn)品將完全媲美并超過傳統(tǒng)印廠的印刷產(chǎn)品。在認(rèn)真研究整個(gè)市場環(huán)境的變化中我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前正是主動從單一加工制造向產(chǎn)品設(shè)計(jì)營銷服務(wù)轉(zhuǎn)型的良好時(shí)機(jī)。

 

　　系統(tǒng)布局，加快企業(yè)印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型

 

　　投資數(shù)字印刷、完成印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不是簡單地購買數(shù)字印刷機(jī)，更需要把握如下關(guān)鍵點(diǎn)：①清晰定位，系統(tǒng)考量，避免孤立地投資數(shù)字印刷設(shè)備；②投資數(shù)字印刷系統(tǒng)的過程中，確保業(yè)務(wù)有序開發(fā)及傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷完美融合。

 

　　印刷企業(yè)引進(jìn)數(shù)字印刷的主要目標(biāo)和定位首先應(yīng)該清晰明確：堅(jiān)持以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向，以客戶需求為核心，不斷進(jìn)行微創(chuàng)新，促進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的改變，進(jìn)而形成新的盈利模式。選擇小批量、多批次趨勢明顯、個(gè)性化、具有可變數(shù)據(jù)、1∶1營銷的產(chǎn)品作為突破口，比如服裝吊牌、標(biāo)簽、可變數(shù)據(jù)證卡、電子產(chǎn)品語言版本說明書標(biāo)卡、個(gè)性化照片書畫冊、個(gè)性禮品包裝標(biāo)簽、學(xué)術(shù)圖書、個(gè)人出版、針對個(gè)人的營銷產(chǎn)品和直郵、證書和信用憑證等產(chǎn)品。我們相信隨著其他媒體的進(jìn)一步侵蝕，小批量的印刷產(chǎn)品會持續(xù)增加，最終只有值得印刷的產(chǎn)品才會被生產(chǎn)印刷出來。

 

　　值得印刷的產(chǎn)品正是值得我們增強(qiáng)的應(yīng)用方向。這需要我們綜合考慮規(guī)劃，配套數(shù)字印刷形成應(yīng)用，兼顧當(dāng)前和未來發(fā)展，既要能滿足現(xiàn)在產(chǎn)品的產(chǎn)能需求又能適應(yīng)數(shù)字印刷靈活要求，為此，經(jīng)綸全訊引進(jìn)“數(shù)字印后”概念，并精選跨傳統(tǒng)和數(shù)字印刷的印后設(shè)備，通過生產(chǎn)高品質(zhì)的印刷產(chǎn)品來促進(jìn)兩種印刷形式的融合，圖1即為定位示意圖。

 

　　配套數(shù)字印后設(shè)備，確保數(shù)字印刷投資成功

 

　　數(shù)字印刷經(jīng)過近十幾年的發(fā)展，雖然規(guī)模上與傳統(tǒng)印刷存在很大差距，但市場發(fā)展蓬勃，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)由最初的非專業(yè)、小型化發(fā)展成如今的專業(yè)、大型化。設(shè)備品質(zhì)可與傳統(tǒng)印刷相媲美，產(chǎn)能和效率也完全能夠滿足中短版商務(wù)印刷和按需出版的要求，靈活性和網(wǎng)絡(luò)化零碎訂單處理能力更是傳統(tǒng)印刷很難做到的。

 

　　數(shù)字印刷設(shè)備的成熟還未能最大地提升印刷行業(yè)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變速度，因?yàn)榧词箶?shù)字印刷的色彩還原品質(zhì)和傳統(tǒng)印刷設(shè)備沒有任何區(qū)別，大眾客戶還是認(rèn)為只有傳統(tǒng)印刷廠才能夠提供最為專業(yè)的印刷產(chǎn)品。事實(shí)上，專業(yè)的數(shù)字印后設(shè)備能生產(chǎn)出和傳統(tǒng)印后設(shè)備一樣質(zhì)量的印刷產(chǎn)品。所以，配套數(shù)字印后，保證數(shù)字印刷投資成功，進(jìn)而推動全行業(yè)印刷數(shù)字化進(jìn)程。

 

　　結(jié)合市場發(fā)展趨勢和數(shù)字印刷設(shè)備特點(diǎn)，我們認(rèn)為數(shù)字印后設(shè)備應(yīng)該具有以下特點(diǎn)：完全自動化和智能化；占地省且一人操作；作業(yè)轉(zhuǎn)換效率高；開機(jī)準(zhǔn)備時(shí)間短；一本起裝，幾乎零浪費(fèi)；多能一體；帶來產(chǎn)品附加值；提升服務(wù)屬性；產(chǎn)能高，保證及時(shí)交貨；JDF流程保證網(wǎng)絡(luò)訂單到產(chǎn)品的準(zhǔn)確性；產(chǎn)品質(zhì)量高。數(shù)字印后能夠?qū)崿F(xiàn)跨長版和短版業(yè)務(wù)、跨傳統(tǒng)和數(shù)字領(lǐng)域、跨加工和服務(wù)形態(tài)及跨包裝和商業(yè)印刷。