廣告經(jīng)營收入前三的地區(qū)為北京、江蘇、上海，排名前五的省市區(qū)廣告經(jīng)營收入總和占全國廣告經(jīng)營總額2/3。從品類投放來看，汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位，汽車類廣告投放額較上年增長38.15%，而金融保險(xiǎn)類廣告首次進(jìn)入投放排名的前十。

 

　　今年中國傳媒業(yè)規(guī)模過萬億 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛

 

　　4月19日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的“傳媒發(fā)展論壇(2014)”在北京舉行。論壇現(xiàn)場，主辦方發(fā)布了2014年傳媒藍(lán)皮書——《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》，報(bào)告指出，2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長率為7.7%，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣告市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)，新媒體的崛起成為傳媒產(chǎn)業(yè)超越GDP快速增長的重要驅(qū)動力，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻等新的商業(yè)模式層出不窮，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

 

　　在回顧2013年中國傳媒市場發(fā)展時(shí)，報(bào)告指出，2013年中國傳統(tǒng)媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體行業(yè)收入的增長幅度領(lǐng)跑各細(xì)分市場，市場份額超越傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模也追平電視媒體，新媒體對傳統(tǒng)媒體的替代作用愈發(fā)明顯。

 

　　報(bào)告稱，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，對傳媒產(chǎn)業(yè)增長貢獻(xiàn)率達(dá)30.3%，較上年上升12個(gè)百分點(diǎn)。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在全體網(wǎng)民中占比由2007年的24.0%上升到2013年的81.0%。2013年移動互聯(lián)網(wǎng)正式走入第一媒體的序列，全面搶奪了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)光，更在使用時(shí)間上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。

 

　　此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，報(bào)告特別提及，2013年中國微信平臺用戶強(qiáng)勢突破6億，至2013年年度，其全球月活躍用戶達(dá)2.7億，已躋身全球超級移動應(yīng)用之列。微信公眾平臺迅猛成長，微信公眾賬號規(guī)模已超過200萬個(gè)，信息交互次數(shù)高達(dá)億萬次，已躍升為國內(nèi)移動營銷新陣地。

 

　　報(bào)告指出，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)8902.4億元，同比增長16.2%。未來十年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪增長，預(yù)計(jì)2014年的中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1萬億元，2017年達(dá)到1.6億元，文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模超過5萬億元，GDP占比5%。

 

　　北京廣告收入占全國三成 汽車成廣告投放“狀元”

 

　　這份報(bào)告還重點(diǎn)分析了2013年中國廣告市場的發(fā)展。報(bào)告指出，2013年中國廣告營業(yè)總額達(dá)到5019.75億元，較上年增長6.84%，增幅有所回落。

 

　　報(bào)告顯示，從品類投放來看，汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位，汽車類廣告投放額達(dá)到603.96億元，較上年增長38.15%，一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險(xiǎn)類2013年首次進(jìn)入中國廣告投放排名的前十。

 

　　從媒體渠道上來看，報(bào)告的調(diào)查顯示，2013年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營持續(xù)下降，網(wǎng)絡(luò)媒體保持了持續(xù)的快速增長趨勢。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實(shí)現(xiàn)638.8億元營業(yè)額，較2012年增長45.85%。

 

　　報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長空間巨大，視頻和移動廣告優(yōu)勢逐漸顯露，企業(yè)開發(fā)利用數(shù)據(jù)能力的加強(qiáng)也使互聯(lián)網(wǎng)整合營銷能力更加強(qiáng)勁，同時(shí)給媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來更大的變化。

 

　　此外，從地區(qū)分布來看，報(bào)告稱，中國傳媒產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展仍不平衡，西部地區(qū)需要加大扶持。在2013年的中國廣告經(jīng)營收入，北京地區(qū)廣告經(jīng)營額仍穩(wěn)居全國首位，占全國廣告經(jīng)營總額的35.8%。

 

　　廣告經(jīng)營收入排名前三的地區(qū)依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區(qū)廣告經(jīng)營收入總和為3456.39億元，占全國廣告經(jīng)營總額的三分之二強(qiáng)，達(dá)到68.86%，報(bào)告總結(jié)稱，“中國廣告市場重心仍然停留在北上廣和沿海一線。”