本報廣告版面拍賣成交火爆     16個月節(jié)假日廣告版身價過億    【本報訊】（記者劉偉）經(jīng)過近4小時的激烈競拍，《深圳特區(qū)報》一年零四個月的周末、節(jié)假日廣告版面賣出好價錢，14個行業(yè)廣告成交銷售總額達(dá)1.02億元，比預(yù)期總標(biāo)的增加22.2％。這是深圳報業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營市場化的一個步驟。     此次拍賣的廣告版時限為2005年9月1日至2006年12月31日，包括周六、日，“五一”、“十一”、元旦、春節(jié)等國家法定節(jié)假日，共計(jì)150天。整個廣告分為大行業(yè)和小行業(yè)兩類，大行業(yè)涉及建材品牌、商場服飾、醫(yī)療、房地產(chǎn)等，小行業(yè)涉及招生培訓(xùn)、超市、裝飾公司等。大行業(yè)競拍半版套紅廣告投放總金額；小行業(yè)規(guī)定行業(yè)廣告總版面數(shù)和起拍價格，競拍日均版數(shù)對應(yīng)規(guī)格的套紅廣告價格。買家可自行組織行業(yè)廣告，但最小規(guī)格均為4×8CM，彩色版面加收30％的費(fèi)用。     不到10點(diǎn)，位于深圳報業(yè)大廈二樓會議室的拍賣現(xiàn)場，就坐滿了26家廣告公司的代表。拍賣由深圳索信拍賣公司注冊拍賣師劉沫林、李艷杰主持。10點(diǎn)39分，拍賣正式開始，首先拍賣的是建材品牌廣告。或許由于“熱身”不夠，幾分鐘后27號競買者便以起拍價成交。而在周末競猜廣告拍賣中，拍賣師改為由高往低拍、一人舉牌即刻成交的“荷蘭式拍賣”，最后6號競買者以版面單價4940元的價格成交。     伴隨著競拍者對規(guī)則的熟悉，拍賣現(xiàn)場氣氛火熱起來，競拍呈現(xiàn)“拉鋸戰(zhàn)”。在房地產(chǎn)廣告拍賣中，雖然每次加價幅度達(dá)5萬元，但多家廣告公司競逐，2號、31號更是展開對攻，最終7號以“刊例價”1780萬元成交，比起拍價高出260萬元，增值17％。而在超市廣告拍賣中，競拍的廣告公司舉牌次數(shù)超過130次，競爭相當(dāng)激烈，最終20號以高出起拍價近2倍的價格勝出。通過拍賣，許多行業(yè)廣告的成交金額大幅增加，像商場服飾廣告成交價比起拍價高出56％，醫(yī)療廣告高出44％，而招生培訓(xùn)、美發(fā)美容院廣告成交價分別是起拍價的4倍和2倍。 編輯：史建楊