本報(bào)廣告版面拍賣(mài)成交火爆     16個(gè)月節(jié)假日廣告版身價(jià)過(guò)億    【本報(bào)訊】（記者劉偉）經(jīng)過(guò)近4小時(shí)的激烈競(jìng)拍，《深圳特區(qū)報(bào)》一年零四個(gè)月的周末、節(jié)假日廣告版面賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，14個(gè)行業(yè)廣告成交銷(xiāo)售總額達(dá)1.02億元，比預(yù)期總標(biāo)的增加22.2％。這是深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化的一個(gè)步驟。     此次拍賣(mài)的廣告版時(shí)限為2005年9月1日至2006年12月31日，包括周六、日，“五一”、“十一”、元旦、春節(jié)等國(guó)家法定節(jié)假日，共計(jì)150天。整個(gè)廣告分為大行業(yè)和小行業(yè)兩類(lèi)，大行業(yè)涉及建材品牌、商場(chǎng)服飾、醫(yī)療、房地產(chǎn)等，小行業(yè)涉及招生培訓(xùn)、超市、裝飾公司等。大行業(yè)競(jìng)拍半版套紅廣告投放總金額；小行業(yè)規(guī)定行業(yè)廣告總版面數(shù)和起拍價(jià)格，競(jìng)拍日均版數(shù)對(duì)應(yīng)規(guī)格的套紅廣告價(jià)格。買(mǎi)家可自行組織行業(yè)廣告，但最小規(guī)格均為4×8CM，彩色版面加收30％的費(fèi)用。     不到10點(diǎn)，位于深圳報(bào)業(yè)大廈二樓會(huì)議室的拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)，就坐滿(mǎn)了26家廣告公司的代表。拍賣(mài)由深圳索信拍賣(mài)公司注冊(cè)拍賣(mài)師劉沫林、李艷杰主持。10點(diǎn)39分，拍賣(mài)正式開(kāi)始，首先拍賣(mài)的是建材品牌廣告?；蛟S由于“熱身”不夠，幾分鐘后27號(hào)競(jìng)買(mǎi)者便以起拍價(jià)成交。而在周末競(jìng)猜廣告拍賣(mài)中，拍賣(mài)師改為由高往低拍、一人舉牌即刻成交的“荷蘭式拍賣(mài)”，最后6號(hào)競(jìng)買(mǎi)者以版面單價(jià)4940元的價(jià)格成交。     伴隨著競(jìng)拍者對(duì)規(guī)則的熟悉，拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱起來(lái)，競(jìng)拍呈現(xiàn)“拉鋸戰(zhàn)”。在房地產(chǎn)廣告拍賣(mài)中，雖然每次加價(jià)幅度達(dá)5萬(wàn)元，但多家廣告公司競(jìng)逐，2號(hào)、31號(hào)更是展開(kāi)對(duì)攻，最終7號(hào)以“刊例價(jià)”1780萬(wàn)元成交，比起拍價(jià)高出260萬(wàn)元，增值17％。而在超市廣告拍賣(mài)中，競(jìng)拍的廣告公司舉牌次數(shù)超過(guò)130次，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，最終20號(hào)以高出起拍價(jià)近2倍的價(jià)格勝出。通過(guò)拍賣(mài)，許多行業(yè)廣告的成交金額大幅增加，像商場(chǎng)服飾廣告成交價(jià)比起拍價(jià)高出56％，醫(yī)療廣告高出44％，而招生培訓(xùn)、美發(fā)美容院廣告成交價(jià)分別是起拍價(jià)的4倍和2倍。 編輯：史建楊