明星不要成為商家的“吹鼓手” 當(dāng)你打開電視，總會(huì)看到某某明星正拿著藥瓶子或是藥盒子，言之鑿鑿地向你講述他(她)在喝過、吃過、用過該產(chǎn)品后給身體帶來的種種“好處”、“妙處”。作為普通消費(fèi)者，當(dāng)身體出現(xiàn)了和這位明星所“患”相似的癥狀時(shí)，他(她)曾經(jīng)在電視劇里打動(dòng)人心的那張親切面孔和言辭，足以讓消費(fèi)者信服。 “明星拍醫(yī)藥廣告就是為了錢，一句真話都沒有！”36歲的浙江人孫江氣憤地說。一天，他在一則電視廣告中看到某著名演員念出了某某醫(yī)院治一種病的廣告，一個(gè)念頭立刻在他心中悄然形成：去這家醫(yī)院治病。 2003年10月到2004年春天，孫江先后4次來到這家醫(yī)院，共買了兩萬元的藥。但藥吃下去了，一點(diǎn)效果也沒有。“如果不是這位明星做的廣告，我絕對(duì)不會(huì)去這家醫(yī)院！明星廣告都是睜眼說瞎話！”孫江說。 近年來，一些名人、明星為了追求豐厚的報(bào)酬，在對(duì)商品的性能和功效沒有親身體驗(yàn)、沒有調(diào)查甚至未做基本核實(shí)的情況下，完全按照廣告制作商的要求，為這些商家做“吹鼓手”。一些經(jīng)濟(jì)困難的家庭因此負(fù)債累累。由于一些名人、明星廣告誤導(dǎo)了消費(fèi)者，使消費(fèi)者權(quán)益受到侵害，造成了社會(huì)公眾對(duì)一些名人、明星的懷疑和不信任。 “由明星做廣告的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品比較，您是否認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量更好？”日前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，3萬多名投票者的答案足以令明星們汗顏：有近75.26%的人認(rèn)為明星廣告與產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)。 明星做虛假?gòu)V告屬商業(yè)欺詐 日前，國(guó)家工商總局一位負(fù)責(zé)人指出，“明星有權(quán)利做廣告，國(guó)家不反對(duì)，但他們必須嚴(yán)格遵照國(guó)家法律法規(guī)”。他說，不少人提出要“嚴(yán)禁明星做醫(yī)藥廣告”，這主要是因?yàn)檫`規(guī)廣告問題太突出了。 近一段時(shí)間，明星醫(yī)藥廣告確實(shí)比較多，其中不乏以使用者、患者的名義現(xiàn)身說法，為藥品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)做證明或宣傳，這顯然違背了我國(guó)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。這位負(fù)責(zé)人表示，今后，國(guó)家將定期或不定期地進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)，向社會(huì)發(fā)布嚴(yán)重違法廣告名單，并進(jìn)行處罰。 4月21日，國(guó)家工商總局等11個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作方案》并提出，社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等，屬于虛假違法廣告行為。 我國(guó)《廣告法》雖然規(guī)定“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，但對(duì)名人、明星在廣告中的法律責(zé)任缺乏明確規(guī)定。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確名人明星在廣告中應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任，在此基礎(chǔ)上，對(duì)違法違規(guī)行為加大處罰力度，這樣才能真正規(guī)范名人、明星廣告，也為消費(fèi)者有效行使自己的權(quán)利、維護(hù)自己的合法權(quán)益創(chuàng)造條件。因此，要用法律規(guī)范明星廣告。規(guī)范名人、明星廣告，還要完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督制約。 損害消費(fèi)者利益也損害明星的名聲 做虛假?gòu)V告不僅損害了消費(fèi)者的利益，也有損于明星本身的公眾形象和公信度，也將隨之影響他們的事業(yè)，并對(duì)他們未來的代言收入造成損失。明智的公眾人物更需要算一筆經(jīng)濟(jì)賬，在短期利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間作出選擇。 有專家指出，我們應(yīng)該允許消費(fèi)者要求廣告代言人比如明星承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，相關(guān)部門的管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行事前和事后的審查和問責(zé)。通過事前審查和事后問責(zé)嚴(yán)把兩道關(guān)就可以使虛假?gòu)V告降到最低的程度。 細(xì)細(xì)想來，國(guó)內(nèi)之所以到處都是明星在“賣藥”，主要還是因?yàn)閷?duì)中國(guó)老百姓來說，明星依然具有很強(qiáng)的感召力。從廣告形式上來講，現(xiàn)在的明星醫(yī)藥廣告往往采用演繹故事的方式，特別善于攻心術(shù)，比如“父母睡不好，做子女的怎么睡得著”，這些話由明星說出來，很容易引起消費(fèi)者的共鳴。另外，目前國(guó)內(nèi)對(duì)醫(yī)藥廣告有不少限制，很多宣傳手法不能用。因此，大部分醫(yī)藥企業(yè)都覺得明星代言更容易吸引眼球，一般都會(huì)選擇這種廣告形式。 作為老百姓，我們?cè)撊绾畏乐贡惶摷購(gòu)V告所蒙蔽呢？一位律師建議：不要是明星做的廣告就全信，更不要愛屋及烏，因?yàn)槲蚁矚g這個(gè)明星，喜歡這個(gè)公眾人物，所以就很相信這個(gè)廣告，這是不妥當(dāng)?shù)摹?duì)一個(gè)廣告的產(chǎn)品服務(wù)你要有一定的辨別，也要了解相關(guān)的知識(shí)，要多咨詢一些業(yè)內(nèi)人士或?qū)＜遥瑢?duì)產(chǎn)品的服務(wù)進(jìn)行更多地了解，不能盲從迷信公眾人物的廣告，如果這樣的話就容易被誤導(dǎo)。
編輯：史建楊
