明星不要成為商家的“吹鼓手”     當你打開電視，總會看到某某明星正拿著藥瓶子或是藥盒子，言之鑿鑿地向你講述他(她)在喝過、吃過、用過該產(chǎn)品后給身體帶來的種種“好處”、“妙處”。作為普通消費者，當身體出現(xiàn)了和這位明星所“患”相似的癥狀時，他(她)曾經(jīng)在電視劇里打動人心的那張親切面孔和言辭，足以讓消費者信服。     “明星拍醫(yī)藥廣告就是為了錢，一句真話都沒有！”36歲的浙江人孫江氣憤地說。一天，他在一則電視廣告中看到某著名演員念出了某某醫(yī)院治一種病的廣告，一個念頭立刻在他心中悄然形成：去這家醫(yī)院治病。     2003年10月到2004年春天，孫江先后4次來到這家醫(yī)院，共買了兩萬元的藥。但藥吃下去了，一點效果也沒有?！叭绻皇沁@位明星做的廣告，我絕對不會去這家醫(yī)院！明星廣告都是睜眼說瞎話！”孫江說。     近年來，一些名人、明星為了追求豐厚的報酬，在對商品的性能和功效沒有親身體驗、沒有調查甚至未做基本核實的情況下，完全按照廣告制作商的要求，為這些商家做“吹鼓手”。一些經(jīng)濟困難的家庭因此負債累累。由于一些名人、明星廣告誤導了消費者，使消費者權益受到侵害，造成了社會公眾對一些名人、明星的懷疑和不信任。     “由明星做廣告的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品比較，您是否認為產(chǎn)品質量更好？”日前的一項調查顯示，3萬多名投票者的答案足以令明星們汗顏：有近75.26%的人認為明星廣告與產(chǎn)品質量無關。      明星做虛假廣告屬商業(yè)欺詐     日前，國家工商總局一位負責人指出，“明星有權利做廣告，國家不反對，但他們必須嚴格遵照國家法律法規(guī)”。他說，不少人提出要“嚴禁明星做醫(yī)藥廣告”，這主要是因為違規(guī)廣告問題太突出了。     近一段時間，明星醫(yī)藥廣告確實比較多，其中不乏以使用者、患者的名義現(xiàn)身說法，為藥品、醫(yī)療機構做證明或宣傳，這顯然違背了我國《廣告法》的相關規(guī)定。這位負責人表示，今后，國家將定期或不定期地進行廣告監(jiān)測，向社會發(fā)布嚴重違法廣告名單，并進行處罰。     4月21日，國家工商總局等11個部門聯(lián)合發(fā)布了《虛假違法廣告專項整治工作方案》并提出，社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等，屬于虛假違法廣告行為。     我國《廣告法》雖然規(guī)定“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者”，但對名人、明星在廣告中的法律責任缺乏明確規(guī)定。有關部門應當進一步明確名人明星在廣告中應該承擔的法律責任，在此基礎上，對違法違規(guī)行為加大處罰力度，這樣才能真正規(guī)范名人、明星廣告，也為消費者有效行使自己的權利、維護自己的合法權益創(chuàng)造條件。因此，要用法律規(guī)范明星廣告。規(guī)范名人、明星廣告，還要完善相關的法律法規(guī)，加強監(jiān)督制約。     損害消費者利益也損害明星的名聲     做虛假廣告不僅損害了消費者的利益，也有損于明星本身的公眾形象和公信度，也將隨之影響他們的事業(yè)，并對他們未來的代言收入造成損失。明智的公眾人物更需要算一筆經(jīng)濟賬，在短期利益和長遠利益之間作出選擇。     有專家指出，我們應該允許消費者要求廣告代言人比如明星承擔相應的民事責任，相關部門的管理機構應該對廣告的發(fā)布進行事前和事后的審查和問責。通過事前審查和事后問責嚴把兩道關就可以使虛假廣告降到最低的程度。     細細想來，國內(nèi)之所以到處都是明星在“賣藥”，主要還是因為對中國老百姓來說，明星依然具有很強的感召力。從廣告形式上來講，現(xiàn)在的明星醫(yī)藥廣告往往采用演繹故事的方式，特別善于攻心術，比如“父母睡不好，做子女的怎么睡得著”，這些話由明星說出來，很容易引起消費者的共鳴。另外，目前國內(nèi)對醫(yī)藥廣告有不少限制，很多宣傳手法不能用。因此，大部分醫(yī)藥企業(yè)都覺得明星代言更容易吸引眼球，一般都會選擇這種廣告形式。     作為老百姓，我們該如何防止被虛假廣告所蒙蔽呢？一位律師建議：不要是明星做的廣告就全信，更不要愛屋及烏，因為我喜歡這個明星，喜歡這個公眾人物，所以就很相信這個廣告，這是不妥當?shù)摹σ粋€廣告的產(chǎn)品服務你要有一定的辨別，也要了解相關的知識，要多咨詢一些業(yè)內(nèi)人士或專家，對產(chǎn)品的服務進行更多地了解，不能盲從迷信公眾人物的廣告，如果這樣的話就容易被誤導。 編輯：史建楊