在一片看上去時(shí)尚俏皮的樓群街景間，一輛小車伴著輕快、可愛的口哨聲悠然而來(lái)，還是那張永遠(yuǎn)迷人的笑臉，還是那雙充滿靈性的大眼睛，它在都市中穿梭，它在車流中游走，它在夢(mèng)幻的背景中與現(xiàn)實(shí)中的觀眾暗送秋波……這就是奇瑞公司與北京大都會(huì)傳播共同策劃的《小QQ，大智慧》——QQ新車型系列電視廣告。據(jù)了解，QQ這套最新的廣告片全部采用CG技術(shù)與實(shí)拍相結(jié)合的手法——即結(jié)合手繪、三維模型與膠片拍攝三種方式于一體——制作完成，這一拍攝制作方式雖然在國(guó)際電影界中已經(jīng)廣泛應(yīng)用，但將其引入國(guó)內(nèi)廣告業(yè)尚屬首次，奇瑞QQ這個(gè)站在時(shí)尚尖端的小精靈再度開創(chuàng)“國(guó)內(nèi)首次”，為我們奉獻(xiàn)了一個(gè)全新的廣告創(chuàng)意思路。
一切潮流為Q所用
最早我們?cè)诤芏嗝绹?guó)大片中看到CG技術(shù)的應(yīng)用，比如《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》里那只倒霉的兔子與真人相配合的表演。發(fā)展到現(xiàn)在，諸如《加菲貓》、《哈利波特》等膾炙人口、創(chuàng)下驚人票房奇跡的好萊塢娛樂大片都利用了這種電腦繪畫與真人結(jié)合的制作方式。此次奇瑞將這種手法引入到國(guó)內(nèi)廣告界，運(yùn)用在QQ的電視廣告創(chuàng)意之上，可謂是史無(wú)前例的。
記者為此走訪了QQ廣告的創(chuàng)意策劃公司MAAC大都會(huì)傳播，其創(chuàng)意總監(jiān)阿KEN對(duì)記者說：“這次我們的廣告是要說QQ的三個(gè)功能：大空間、大動(dòng)力、大安全。而一般的功能廣告對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說都很晦澀，拍起來(lái)很無(wú)趣，看的人就更沒興致。所以我們就在想，怎么樣能把QQ的功能講好，又不失QQ頑皮時(shí)尚的性格，這是最重要的。所以動(dòng)畫跟實(shí)車放在一起的想法就出來(lái)了，QQ本身就是一個(gè)多元化的個(gè)體，這能給創(chuàng)意人很多靈感?！?
阿KEN還向記者透露，像這種廣告創(chuàng)意方式也曾有某些廠家進(jìn)行過簡(jiǎn)單的嘗試，比如大家熟知的“光明牛奶”中考智力比體力的牛，還有那個(gè)著名的“27層凈化”水都是對(duì)這種技術(shù)在廣告應(yīng)用上的探索。但是由于國(guó)內(nèi)特殊的人才市場(chǎng)環(huán)境，CG技術(shù)一直沒有真正的大規(guī)模的運(yùn)用在廣告行業(yè)之上。而這次QQ的電視廣告篇采用了電腦繪畫、手工繪畫、三維技術(shù)與實(shí)車拍攝四種不同的手法進(jìn)行廣告表現(xiàn)，整個(gè)廣告片中，除了QQ車外，其余場(chǎng)景包括街道、天空、路面以及人物在內(nèi)全部采用CG技術(shù)制作。
QQ這套全新的廣告片可謂集一切潮流尖端技術(shù)于一體，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)汽車廣告的先河。
以小托大，我們?cè)谥v理念
記者了解到，QQ新廣告片的三個(gè)廣告口號(hào)分別為：小QQ，大空間；小QQ，大安全；小QQ，大能耐。而奇瑞公司自己將這三個(gè)系列廣告片統(tǒng)稱為《小QQ，大智慧》。當(dāng)記者詢問這次廣告片為如此刻意突出“小與大”的概念時(shí)，奇瑞公司秦力洪副總經(jīng)理頗有興致的談起了策劃初衷：
“不怕說自己小，因?yàn)槟惚緛?lái)就是微車，但是我們是在承認(rèn)自己小的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)我們的大，我們說的是在這個(gè)小的級(jí)別上，能夠做到夠用甚至更好，這已經(jīng)是我們的優(yōu)勢(shì)了，我想QQ的個(gè)性魅力就在于此。它實(shí)際上在強(qiáng)調(diào)一種理念，強(qiáng)調(diào)一種奇瑞以‘大科技’造‘小’車的理念?？碤Q從上市到現(xiàn)在的發(fā)展過程就知道，中高級(jí)轎車的配置、高檔轎車的涂裝線、全球安全標(biāo)桿、甚至配備連高檔轎車身上都沒有時(shí)尚裝置，這一切都說明奇瑞造車的理念是國(guó)際化的，是潮流化的。一輛微車的研發(fā)過程與一輛世界頂級(jí)轎車的研發(fā)過程是一樣的，所以奇瑞對(duì)QQ的態(tài)度也是一樣，這輛車雖然‘小’，但無(wú)論是科技含量還是品牌價(jià)值卻絕對(duì)稱‘大’的”。
“另外我們QQ的三大賣點(diǎn)中的一大賣點(diǎn)就是‘使汽車變?yōu)闀r(shí)尚潮流’，它其實(shí)就是一個(gè)品牌打造的過程。讓QQ成為時(shí)尚潮流，大家也看到，我們一直以來(lái)以文化名義做的很多品牌塑造的工作，用時(shí)尚的技術(shù)來(lái)拍攝TVC只是其中的一個(gè)手段。”秦總說,“就像我們?yōu)镼Q專門做一首汽車音樂，拍一支MV，還有我們即將舉辦的第二屆QQ汽車文化節(jié)，無(wú)一不體現(xiàn)我們誓將QQ做成中國(guó)第一微轎的決心?！?
QQ品牌的發(fā)展要有延續(xù)性
在中國(guó)轎車市場(chǎng)上進(jìn)行廣告宣傳，是一種很需要策略的市場(chǎng)推廣行為，它不同于單純的公關(guān)宣傳的造勢(shì)策略，廣告?zhèn)鞑?/strong>更多的目的在于保持轎車品牌良好的品牌形象和市場(chǎng)心理份額，讓目標(biāo)受眾能夠感受到這個(gè)轎車品牌的實(shí)力和人氣。而此次QQ的最新電視廣告片的推出也正是出于此目的。
MAAC大都會(huì)傳播公司的QQ品牌經(jīng)理余小姐對(duì)記者說：“如果說高檔轎車賣的是成功和身份、中檔轎車賣的是性能的話，QQ這種微型轎車賣的就是品牌個(gè)性。QQ上市以來(lái)一直在做品牌，一直在做文化，這種品牌文化要有延續(xù)性，要堅(jiān)持一貫的原則”
“從用CG與實(shí)拍相結(jié)合的方式其實(shí)在QQ上市之初就已經(jīng)用到的手段，比如我們獲得的全國(guó)汽車平面廣告最高獎(jiǎng)項(xiàng)的那一套都市系列廣告稿，就是手繪加實(shí)車的畫面。這次QQ推出SUPER05版新車型，我們便在電視廣告上延用
