在一片看上去時尚俏皮的樓群街景間，一輛小車伴著輕快、可愛的口哨聲悠然而來，還是那張永遠迷人的笑臉，還是那雙充滿靈性的大眼睛，它在都市中穿梭，它在車流中游走，它在夢幻的背景中與現(xiàn)實中的觀眾暗送秋波……這就是奇瑞公司與北京大都會傳播共同策劃的《小QQ，大智慧》——QQ新車型系列電視廣告。據(jù)了解，QQ這套最新的廣告片全部采用CG技術(shù)與實拍相結(jié)合的手法——即結(jié)合手繪、三維模型與膠片拍攝三種方式于一體——制作完成，這一拍攝制作方式雖然在國際電影界中已經(jīng)廣泛應用，但將其引入國內(nèi)廣告業(yè)尚屬首次，奇瑞QQ這個站在時尚尖端的小精靈再度開創(chuàng)“國內(nèi)首次”，為我們奉獻了一個全新的廣告創(chuàng)意思路。
一切潮流為Q所用
最早我們曾在很多美國大片中看到CG技術(shù)的應用，比如《誰陷害了兔子羅杰》里那只倒霉的兔子與真人相配合的表演。發(fā)展到現(xiàn)在，諸如《加菲貓》、《哈利波特》等膾炙人口、創(chuàng)下驚人票房奇跡的好萊塢娛樂大片都利用了這種電腦繪畫與真人結(jié)合的制作方式。此次奇瑞將這種手法引入到國內(nèi)廣告界，運用在QQ的電視廣告創(chuàng)意之上，可謂是史無前例的。
記者為此走訪了QQ廣告的創(chuàng)意策劃公司MAAC大都會傳播，其創(chuàng)意總監(jiān)阿KEN對記者說：“這次我們的廣告是要說QQ的三個功能：大空間、大動力、大安全。而一般的功能廣告對于消費者來說都很晦澀，拍起來很無趣，看的人就更沒興致。所以我們就在想，怎么樣能把QQ的功能講好，又不失QQ頑皮時尚的性格，這是最重要的。所以動畫跟實車放在一起的想法就出來了，QQ本身就是一個多元化的個體，這能給創(chuàng)意人很多靈感。”
阿KEN還向記者透露，像這種廣告創(chuàng)意方式也曾有某些廠家進行過簡單的嘗試，比如大家熟知的“光明牛奶”中考智力比體力的牛，還有那個著名的“27層凈化”水都是對這種技術(shù)在廣告應用上的探索。但是由于國內(nèi)特殊的人才市場環(huán)境，CG技術(shù)一直沒有真正的大規(guī)模的運用在廣告行業(yè)之上。而這次QQ的電視廣告篇采用了電腦繪畫、手工繪畫、三維技術(shù)與實車拍攝四種不同的手法進行廣告表現(xiàn)，整個廣告片中，除了QQ車外，其余場景包括街道、天空、路面以及人物在內(nèi)全部采用CG技術(shù)制作。
QQ這套全新的廣告片可謂集一切潮流尖端技術(shù)于一體，開創(chuàng)了國內(nèi)汽車廣告的先河。
以小托大，我們在講理念
記者了解到，QQ新廣告片的三個廣告口號分別為：小QQ，大空間；小QQ，大安全；小QQ，大能耐。而奇瑞公司自己將這三個系列廣告片統(tǒng)稱為《小QQ，大智慧》。當記者詢問這次廣告片為如此刻意突出“小與大”的概念時，奇瑞公司秦力洪副總經(jīng)理頗有興致的談起了策劃初衷：
“不怕說自己小，因為你本來就是微車，但是我們是在承認自己小的同時，強調(diào)我們的大，我們說的是在這個小的級別上，能夠做到夠用甚至更好，這已經(jīng)是我們的優(yōu)勢了，我想QQ的個性魅力就在于此。它實際上在強調(diào)一種理念，強調(diào)一種奇瑞以‘大科技’造‘小’車的理念?？碤Q從上市到現(xiàn)在的發(fā)展過程就知道，中高級轎車的配置、高檔轎車的涂裝線、全球安全標桿、甚至配備連高檔轎車身上都沒有時尚裝置，這一切都說明奇瑞造車的理念是國際化的，是潮流化的。一輛微車的研發(fā)過程與一輛世界頂級轎車的研發(fā)過程是一樣的，所以奇瑞對QQ的態(tài)度也是一樣，這輛車雖然‘小’，但無論是科技含量還是品牌價值卻絕對稱‘大’的”。
“另外我們QQ的三大賣點中的一大賣點就是‘使汽車變?yōu)闀r尚潮流’，它其實就是一個品牌打造的過程。讓QQ成為時尚潮流，大家也看到，我們一直以來以文化名義做的很多品牌塑造的工作，用時尚的技術(shù)來拍攝TVC只是其中的一個手段?！鼻乜傉f,“就像我們?yōu)镼Q專門做一首汽車音樂，拍一支MV，還有我們即將舉辦的第二屆QQ汽車文化節(jié)，無一不體現(xiàn)我們誓將QQ做成中國第一微轎的決心。”
QQ品牌的發(fā)展要有延續(xù)性
在中國轎車市場上進行廣告宣傳，是一種很需要策略的市場推廣行為，它不同于單純的公關(guān)宣傳的造勢策略，廣告?zhèn)鞑?/strong>更多的目的在于保持轎車品牌良好的品牌形象和市場心理份額，讓目標受眾能夠感受到這個轎車品牌的實力和人氣。而此次QQ的最新電視廣告片的推出也正是出于此目的。
MAAC大都會傳播公司的QQ品牌經(jīng)理余小姐對記者說：“如果說高檔轎車賣的是成功和身份、中檔轎車賣的是性能的話，QQ這種微型轎車賣的就是品牌個性。QQ上市以來一直在做品牌，一直在做文化，這種品牌文化要有延續(xù)性，要堅持一貫的原則”
“從用CG與實拍相結(jié)合的方式其實在QQ上市之初就已經(jīng)用到的手段，比如我們獲得的全國汽車平面廣告最高獎項的那一套都市系列廣告稿，就是手繪加實車的畫面。這次QQ推出SUPER05版新車型，我們便在電視廣告上延用
