隨著零售業(yè)越演越烈的競爭格局，媒體作為支撐其競爭策略的載體，被各行業(yè)重視和研究。但現(xiàn)今媒體林林總總，有哪些媒體是適宜哪些行業(yè)運用，又怎么運用，成為各行業(yè)需要研究的課題。作為宣傳策劃者，首先需要了解的是到底有哪些媒體資源，它們各自的特性是什么。下面我們來做一下綜合分析。

　　五花八門的媒體種類，以其不同的特性發(fā)揮著自己的光熱

　　大眾媒體：大眾媒體(MassMedium)：最原始的形式來自部落酋長、國王、神父的講話和演說，技術將它的速度和范圍延展到全球的尺度。伴隨技術發(fā)展，大眾媒體的工具和形式有講演術、布道、布告/法令、手稿、劇本、書籍、報紙、布告板、雜志、電影院、廣播、電視、網絡等。

　　人際媒體：(InterpersonalMedium)：人際對話(conversation)是其最基礎形式，技術只是延展了它的速度和范圍，比如信件、電話、電子郵件等。

　　大眾媒體中被現(xiàn)代企業(yè)用的最多最廣的當屬戶外廣告，因為其特性決定其受到企業(yè)追捧的程度。戶外廣告指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告的共有特性是其信息傳播的廣泛性，廣告信息傳達的長期性，另兼具美化市容環(huán)境的功能。

　　除去戶外廣告，報刊雜志，電視電臺等傳統(tǒng)大眾媒體也以其獨特的傳播優(yōu)勢始終如一的受到企業(yè)的親睞。這是由其信息傳播的權威性決定的。大眾媒體也存在功能上的瓶頸，其缺點是：內容不能針對接受者的獨特需求和興趣而個性化，接受者對內容沒有控制，不能引起互動。于是就衍生出與大眾媒體劣勢互補的人際媒體(InterpersonalMedium)，其特征為：交流參與者對交流的內容有對等的和相互的影響和控制；交流內容可以針對每個參與者的特定需求和興趣而個性化，如短信，郵件等。

　　隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，市場逐步進入完全信息互動階段，媒體作為信息傳播的載體被作為市場前端的零售企業(yè)高度重視，首先是要了解它，其次才能解決怎么用好它的問題，也就是媒介投放策略。

　　媒介投放策略是一項專業(yè)技術性非常強的工作，只有在了解項目定位的基礎上，選對了媒體，并進行科學合理的投放組合，才能夠將合適的信息有效地傳遞給目標受眾，同時能讓他們接受并記憶，只有在優(yōu)秀的媒介策略下，才能擴大傳播的深度和廣度，從而形成立體傳播的推廣合力---媒體整合營銷。