近幾年隨著我們城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，戶(hù)外廣告處于高速增長(zhǎng)的階段，尤其是國(guó)內(nèi)一線(xiàn)大城市群落。比如環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶、珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)。其中尤其是戶(hù)外led屏幕的建增更是有目共睹，有些地域增加的數(shù)目和尺度甚至超越了歐美等大國(guó)。但隨著戶(hù)外led屏幕數(shù)量和規(guī)模繼續(xù)膨脹的同時(shí)，也不時(shí)有城市居民投訴其光污染或城市管理者以破壞整體美感為由進(jìn)行拆除的消息傳出。大家不禁要問(wèn)：這種新興廣告媒介到底該如何和我們以及我們的城市相融合，又該以什么樣的方式和我們的城市達(dá)成和諧統(tǒng)一之美，共組公共審美呢？
 

 

　　構(gòu)建公共審美：戶(hù)外媒體需要統(tǒng)一平臺(tái)合理布局

　　曾經(jīng)有城市規(guī)劃方面的專(zhuān)家表示：構(gòu)建"城市之美"的目標(biāo)，是由構(gòu)成城市的所有相關(guān)要素共同完成的。而城市審美，則包括建構(gòu)者的審美觀所導(dǎo)致的城市規(guī)劃，與被大眾進(jìn)行觀賞和體驗(yàn)的城市之景的審美判斷兩個(gè)方面。同時(shí)，公共審美既包括個(gè)體主觀判斷，又包括群體判斷。當(dāng)然，對(duì)審美本身的認(rèn)識(shí)和判斷也取決于判斷者和群體的審美素養(yǎng)。

　　北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)劉瑞武表示：事實(shí)上，在城市生活常態(tài)中，人們的審美是一種認(rèn)知和體驗(yàn)活動(dòng)過(guò)程，是個(gè)體或群體對(duì)某種事物的形態(tài)的感知與判斷。就城市戶(hù)外廣告的led大屏來(lái)說(shuō)，對(duì)大眾引發(fā)的審美活動(dòng)是由戶(hù)外廣告與之所發(fā)生關(guān)聯(lián)的事物間的視覺(jué)關(guān)系而產(chǎn)生的，包括建筑、街道、景觀、公共空間、信息傳播方式及視覺(jué)品質(zhì)等城市各要素構(gòu)成關(guān)系。因此，戶(hù)外led顯示屏是在與城市各要素間建立某種視覺(jué)結(jié)構(gòu)和關(guān)系時(shí)，在傳播信息時(shí)，被大眾所感知，并通過(guò)視覺(jué)作用，產(chǎn)生心理效應(yīng)和判斷活動(dòng)的。盡管審美的標(biāo)準(zhǔn)很難確定，也難統(tǒng)一，但人們長(zhǎng)期生活在某種環(huán)境、某種文化價(jià)值取向中，特別是人類(lèi)的整體文明進(jìn)步過(guò)程中，人們對(duì)某些事物呈現(xiàn)的方式與形態(tài)產(chǎn)生近似的審美價(jià)值取向和標(biāo)準(zhǔn)，不太需要太多的理論研究，更多的是一種直觀的感受。尤其是生活在城市中的居民與來(lái)訪(fǎng)者，更多地依賴(lài)于視覺(jué)直觀的判斷，也包括深度的活動(dòng)體驗(yàn)。led屏幕等戶(hù)外媒體對(duì)城市和人們的視覺(jué)影響決定了大眾對(duì)它的態(tài)度，也決定了城市對(duì)它的態(tài)度。它影響城市的視覺(jué)秩序，同時(shí)也會(huì)對(duì)公共審美進(jìn)行導(dǎo)向。

　　威海嘉喜廣告公司關(guān)錫杰也說(shuō)過(guò)："如果把城市中的的戶(hù)外廣告媒體看成一個(gè)個(gè)的信息載體，它所承載的內(nèi)容又非常復(fù)雜而多樣。要想使這些內(nèi)容都能合理地進(jìn)行安排，就需要一個(gè)統(tǒng)一的合理平臺(tái)來(lái)控制各內(nèi)容元素按照功能需要，在數(shù)量和尺度以及各元素間構(gòu)成關(guān)系上進(jìn)行有效的整合布局，以保持?jǐn)?shù)量上和尺度上的均衡發(fā)展，也就是一個(gè)城市的基本結(jié)構(gòu)和秩序。而秩序本身就是一種美感的前提，特別是在視覺(jué)呈現(xiàn)上來(lái)說(shuō)。"

　　戶(hù)外LED屏幕媒體：對(duì)城市視覺(jué)審美有貢獻(xiàn)

　　中國(guó)傳媒大學(xué)的曹三省曾表示"承載著公共審美責(zé)任的戶(hù)外led屏幕媒體，不僅傳遞著流行、時(shí)尚的趨勢(shì)，而且傳遞者不同的生活方式的觀點(diǎn)。它不僅是時(shí)尚審美的向?qū)?，而且是生活觀念乃至價(jià)值觀的向?qū)?。有益的?hù)外廣告不僅是信息傳遞的優(yōu)良導(dǎo)體，而且是城市品質(zhì)、公眾價(jià)值觀的健康向?qū)А?quot;

　　戶(hù)外LED屏幕媒體在哪幾個(gè)方面對(duì)城市的視覺(jué)審美有貢獻(xiàn)呢？

　　首先，led屏幕媒體本身與建筑產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，會(huì)形成一種新的視覺(jué)語(yǔ)言感受。設(shè)計(jì)的好，就能與建筑取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同建立新視覺(jué)體驗(yàn)感強(qiáng)、差異化明顯的建筑語(yǔ)境，從而形成城市建筑與廣告的混合審美。其次，led屏幕媒體作為城市公共藝術(shù)載體的特質(zhì)，使其畫(huà)面和內(nèi)容視覺(jué)傳播形式在公共空間中具有某種被觀賞的價(jià)值，特別是那些內(nèi)容健康時(shí)尚、畫(huà)面精致、充滿(mǎn)創(chuàng)意智慧的創(chuàng)意廣告，其實(shí)就承擔(dān)著城市畫(huà)廊作品的責(zé)任。北京國(guó)內(nèi)服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院詹凱也說(shuō)："廣告畫(huà)面既有審美價(jià)值，又與生活體驗(yàn)和需求息息相關(guān)，是生活的畫(huà)面，又充滿(mǎn)了理想的境界，激發(fā)著人們對(duì)生活的追求。當(dāng)然和畫(huà)面不好，創(chuàng)意不精，材質(zhì)粗糙，胡亂安置，那也是城市公共藝術(shù)的贗品，對(duì)城市視覺(jué)秩序帶來(lái)審美災(zāi)難。因此我們期待戶(hù)外led媒體廣告更加精美，更加充滿(mǎn)創(chuàng)意智慧，為人們帶來(lái)更好的視覺(jué)享受的同時(shí)達(dá)到傳播信息的功能。"

　　戶(hù)外led媒體的另外一個(gè)價(jià)值就是，由于戶(hù)外廣告畫(huà)面的豐富色彩關(guān)系，為區(qū)域空間與城市空間適當(dāng)?shù)刈⑷肓松鷦?dòng)的視覺(jué)跳躍元素，特別是為基本是灰色的區(qū)域語(yǔ)境增添了活力和生命活動(dòng)感。當(dāng)然區(qū)域空間內(nèi)的整體色彩要有控制。色彩是有很多屬性的，控制不好，也會(huì)為區(qū)域空間帶來(lái)雜亂無(wú)章的視覺(jué)感，還會(huì)影響到我們的心理與情緒。所以那些最能為城市和區(qū)域空間帶來(lái)豐富生動(dòng)感的視覺(jué)元素，也是最具有破壞視覺(jué)關(guān)系的元素，因此，才要不斷地強(qiáng)調(diào)整體規(guī)劃與控制的重要性。特別是對(duì)區(qū)域空間內(nèi)設(shè)置的戶(hù)外廣告的發(fā)布，根據(jù)區(qū)域的業(yè)態(tài)屬性，在色彩上要有一定的控制原則，不能放任，否則僅僅靠戶(hù)外廣告媒體的規(guī)劃設(shè)計(jì)是達(dá)不到整體優(yōu)化區(qū)域視覺(jué)秩序的效果的。

　　戶(hù)外LED屏幕媒體：播放需多樣又統(tǒng)一

　　聯(lián)創(chuàng)傳播副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)、資深廣告人李君宇表示：城市之美食依賴(lài)組成城市的所有要素形成的視覺(jué)關(guān)系來(lái)體現(xiàn)的，而戶(hù)外LED屏幕媒體由于它的媒體設(shè)置形式，位置與其具有的視覺(jué)張力以及信息傳播屬性，在城市公共空間中不可避免地成為人們的視覺(jué)矚目焦點(diǎn)和視覺(jué)刺激點(diǎn)，視覺(jué)跳躍性極強(qiáng)。而因其傳播內(nèi)容和畫(huà)面的不同，相鄰的其他戶(hù)外廣告比如大牌等媒介之間會(huì)形成極強(qiáng)的排他性，容易形成視覺(jué)張力對(duì)比有余整體視覺(jué)關(guān)系協(xié)調(diào)不足的視覺(jué)混亂，加之色彩的干擾與凸顯，會(huì)加劇區(qū)域空間視覺(jué)語(yǔ)境品質(zhì)的惡化和沖突。比如有的LED屏幕在播放過(guò)程中會(huì)突然出現(xiàn)與周?chē)?a href="http://www.yskii.cn/invest/list.php?catid=9" target="_blank">戶(hù)外媒體或周邊環(huán)境極不和諧的畫(huà)面。這樣不僅不具備視覺(jué)審美的關(guān)系，還會(huì)傷害人們的視覺(jué)體驗(yàn)，產(chǎn)生心緒的煩亂，最終，影響的還是區(qū)域與城市空間的質(zhì)量和價(jià)值。從某種角度來(lái)說(shuō)，城市視覺(jué)秩序富有節(jié)奏、多樣豐富、內(nèi)容安全又不失協(xié)調(diào)統(tǒng)一，就基本具備了初步審美的條件，加上形態(tài)、細(xì)節(jié)、肌理、材質(zhì)等精致考究，就會(huì)形成城市的品質(zhì)。這需要有一個(gè)聯(lián)合播放功能的戶(hù)外LED屏幕媒體系統(tǒng)，既可以靈活播放又容易統(tǒng)一管理調(diào)配，同時(shí)規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。

　　當(dāng)然，居民的行為在此空間中的表現(xiàn)、精神面貌、心理健康狀態(tài)等就更加重要了。審美既是人們對(duì)城市整體的視覺(jué)體驗(yàn)，人自身又是被審美的對(duì)象之一，因此可以說(shuō)，城市審美是一種集城市體驗(yàn)之大成后的愉悅感和幸福感，而這就包括作為城市公共藝術(shù)品的戶(hù)外LED屏幕在其中發(fā)揮的視覺(jué)作用。