今年，限制月餅過度包裝讓月餅企業(yè)的利潤縮水，在一個(gè)多月的月餅大戰(zhàn)里，各企業(yè)的廣告投入也比往年悄悄縮水。     廣告投入急縮20％     好利來月餅的廣告在2003年首次上了央視黃金的招標(biāo)段，投入1000多萬元廣告費(fèi)，今年，好利來負(fù)責(zé)沈陽區(qū)域的李經(jīng)理表示，廣告投放量比去年縮減了20％，這主要是由于國家限制月餅過度包裝，整個(gè)行業(yè)利潤縮水，各企業(yè)或者取消以往的打折，或者壓縮廣告投放。     業(yè)內(nèi)人士介紹，正常來講，廣告費(fèi)用應(yīng)控制在銷售額的5％－8％，而目前大多數(shù)品牌均高于這個(gè)數(shù)值。渠道投入能省就省。     多數(shù)月餅企業(yè)今年都采取了“開源節(jié)流”的打法———爭取更多的渠道經(jīng)銷商，盡可能削減支出。     一大型外資零售業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，往年各月餅生產(chǎn)企業(yè)中秋期間在超市投入的費(fèi)用能接近20萬元，而今年僅七八萬元。     記者同時(shí)了解到，雖然如此，超市的整體銷售并未下降，稻香村、好利來等品牌月餅甚至已經(jīng)脫銷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，月餅瘦身，受益的不僅僅是消費(fèi)者，品牌響、質(zhì)量好的月餅也受益。平民企業(yè)趁機(jī)加勁。     記者了解到，一些“平民”月餅卻意外地加大了廣告投放。稻香村去年的廣告投放量不到30萬元，而今年卻投了近40萬。沈陽稻香村劉總認(rèn)為，廣告投放與銷售增長是成比例的，今年銷售量也比去年提高了10％，同時(shí)廣告投入僅占銷售額的3％－4％，因此稻香村依然盈利。 編輯：史建楊