去年，光明乳業(yè)、健特生物、上海家化、長江醫(yī)院、冠生園等12家上海企業(yè)中標(biāo)央視廣告，今年會有什么樣的變化？夏洪波告訴記者，去年中標(biāo)的企業(yè)今年都參加了上海的招標(biāo)會，除了這些老客戶外，新客戶的增加比較明顯。今年上海的金融機構(gòu)應(yīng)該會增加對央視的廣告投入，現(xiàn)在已經(jīng)和四五家上海金融保險企業(yè)溝通過，另外，快速消費品行業(yè)也將會增加廣告投入，而老企業(yè)，如乳業(yè)也可能會增加對央視的廣告投入。     除了對上海的本地企業(yè)有期望外，央視之所以這次在上海進行為期4天的推廣活動，還期望贏得更多的總部在上海的國際跨國公司的廣告客戶。去年國際企業(yè)占央視的總投標(biāo)額達13%，今年可望增加到20%－25%。夏洪波告訴記者說，中國最好的4A廣告公司總部大都設(shè)在上海，這也是央視重視上海的一個重要原因。     央視今年的招標(biāo)宣傳和以前有個很大的不同，這次打出了品牌牌。央視從以前的“三化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)為“頻道品牌化”，想通過品牌戰(zhàn)略在以后的中國廣告市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。     央視將加強“黃金資源”的廣告經(jīng)營。世界杯比賽、神六發(fā)射等在中國只有央視獨占擁有的節(jié)目都被其視為“黃金資源”，“2006年世界杯賽事直播”獨家標(biāo)底為3160萬元，“2006年央視青年歌手電視大獎賽”獨家冠名標(biāo)底3800萬元，這是央視廣告經(jīng)營手法的一大變革。     電視劇廣告市場將是央視明年的開發(fā)重點。央視的電視劇收視份額不過占其總份額的20%。地方省市臺電視劇廣告的紅火，增加了央視的經(jīng)營壓力，央視決定提高其這塊的廣告份額。夏洪波告訴記者，央視準備了很多重大的獨家電視劇節(jié)目，這些電視劇是央視準備來提高觀眾對央視收視率而準備，央視準備將明年電視劇收視份額提高到40%。夏洪波樂觀地表示，今年的央視總招標(biāo)額將超過去年15%以上。                                                                                                         編輯:史建楊