去年，光明乳業(yè)、健特生物、上海家化、長(zhǎng)江醫(yī)院、冠生園等12家上海企業(yè)中標(biāo)央視廣告，今年會(huì)有什么樣的變化？夏洪波告訴記者，去年中標(biāo)的企業(yè)今年都參加了上海的招標(biāo)會(huì)，除了這些老客戶(hù)外，新客戶(hù)的增加比較明顯。今年上海的金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該會(huì)增加對(duì)央視的廣告投入，現(xiàn)在已經(jīng)和四五家上海金融保險(xiǎn)企業(yè)溝通過(guò)，另外，快速消費(fèi)品行業(yè)也將會(huì)增加廣告投入，而老企業(yè)，如乳業(yè)也可能會(huì)增加對(duì)央視的廣告投入。     除了對(duì)上海的本地企業(yè)有期望外，央視之所以這次在上海進(jìn)行為期4天的推廣活動(dòng)，還期望贏(yíng)得更多的總部在上海的國(guó)際跨國(guó)公司的廣告客戶(hù)。去年國(guó)際企業(yè)占央視的總投標(biāo)額達(dá)13%，今年可望增加到20%－25%。夏洪波告訴記者說(shuō)，中國(guó)最好的4A廣告公司總部大都設(shè)在上海，這也是央視重視上海的一個(gè)重要原因。     央視今年的招標(biāo)宣傳和以前有個(gè)很大的不同，這次打出了品牌牌。央視從以前的“三化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)為“頻道品牌化”，想通過(guò)品牌戰(zhàn)略在以后的中國(guó)廣告市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。     央視將加強(qiáng)“黃金資源”的廣告經(jīng)營(yíng)。世界杯比賽、神六發(fā)射等在中國(guó)只有央視獨(dú)占擁有的節(jié)目都被其視為“黃金資源”，“2006年世界杯賽事直播”獨(dú)家標(biāo)底為3160萬(wàn)元，“2006年央視青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”獨(dú)家冠名標(biāo)底3800萬(wàn)元，這是央視廣告經(jīng)營(yíng)手法的一大變革。     電視劇廣告市場(chǎng)將是央視明年的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。央視的電視劇收視份額不過(guò)占其總份額的20%。地方省市臺(tái)電視劇廣告的紅火，增加了央視的經(jīng)營(yíng)壓力，央視決定提高其這塊的廣告份額。夏洪波告訴記者，央視準(zhǔn)備了很多重大的獨(dú)家電視劇節(jié)目，這些電視劇是央視準(zhǔn)備來(lái)提高觀(guān)眾對(duì)央視收視率而準(zhǔn)備，央視準(zhǔn)備將明年電視劇收視份額提高到40%。夏洪波樂(lè)觀(guān)地表示，今年的央視總招標(biāo)額將超過(guò)去年15%以上。                                                                                                         編輯:史建楊