四川在線消息　　 車市走勢的起伏不定，不但讓廠家和經(jīng)銷商傷透腦筋，也拖累了國內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)的增長速度。AC尼爾森公布的內(nèi)地廣告業(yè)檢測監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在行業(yè)廣告花費(fèi)總體增長的大背景下，部分行業(yè)的廣告花費(fèi)也存在減少狀況，以轎車為代表的機(jī)動車廣告投放降幅明顯。     “由于行業(yè)競爭日趨白熱化、石油價格上揚(yáng)、消費(fèi)者持幣待購心態(tài)加劇等原因，廠家和經(jīng)銷商對于市場前景的判斷有所改變，對于媒體廣告投放的選擇更為謹(jǐn)慎和理性?！蹦釥柹浇檠芯渴袌隹偙O(jiān)陳麗潔認(rèn)為，“對于已經(jīng)擁有汽車的消費(fèi)者，如何保養(yǎng)以及獲得更好的行駛體驗是他們更為關(guān)注的信息，圍繞汽車銷售而產(chǎn)生‘鏈?zhǔn)健M(fèi)將是未來汽車產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的新增長點(diǎn)?！?    “廣告產(chǎn)業(yè)是市場風(fēng)云變幻最直接、最敏銳的監(jiān)測器。隨著中國市場發(fā)展的日趨成熟和完善，隨著廣告主運(yùn)用媒體技巧的提高以及消費(fèi)者對待廣告的日漸理性”，陳麗潔說。2005年上半年，內(nèi)地廣告花費(fèi)達(dá)到1434億元人民幣，較2004年同期增長兩成，其中電視廣告花費(fèi)占近五分之四。     根據(jù)尼爾森媒介研究的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，從廣告花費(fèi)的行業(yè)大類來看，藥品行業(yè)的廣告投放金額達(dá)到300億元人民幣，仍居行業(yè)廣告花費(fèi)龍頭；緊隨其后為化妝品/浴室用品，零售和服務(wù)性行業(yè)。三大行業(yè)大類與去年同期相比增幅都在20%以上。 編輯：史建楊