國際企業(yè)、國際廣告公司和上海本地名企是此次央視廣告招標的重點拉攏對象     昨日，中央電視臺2006年黃金資源廣告招標說明會在上海舉行。     中央電視臺廣告部主任夏洪波向《第一財經(jīng)日報》表示，希望今年上海企業(yè)的表現(xiàn)超過去年。據(jù)悉，2004年，共有包括光明乳業(yè)、健特生物、聯(lián)合利華、上海家化、好記星等12家企業(yè)獲得了央視標段，中標額達到4.9億元，超過2003年的2.3億元一倍以上，而2003年，上海的中標企業(yè)也僅有光明乳業(yè)、健特生物等3家。     央視三大目標     另據(jù)了解，此次上海說明會，中央電視臺主要針對三大目標，分別是國際企業(yè)、國際廣告公司和上海本地名企。     2003年，上海沒有一家國際企業(yè)在央視中標，而去年突然達到多家。今年，央視的目標是上海地區(qū)中標的國際企業(yè)超過去年。而像實力媒體、傳立媒體、星傳媒體、電通傳媒等國際廣告公司承擔著上百億元廣告資金的流向，央視也希望贏得這些國際廣告巨頭的認可。當然，像光明乳業(yè)、上海家化、波司登這樣的上海名企也是此次招標的重點拉攏對象。     本次說明會同時公布了2006年中央電視臺黃金資源廣告招標的政策，包括標的物設置、信用保證金制度、招標增值套售政策等。具體說來，政策的變化主要表現(xiàn)在以下幾方面：     第一，部分企業(yè)可免交信用保證金。 　　     第二，標的物本身內(nèi)涵更加豐富，比如新聞系列標的物中，2006年的《新聞聯(lián)播》前廣告形式由10秒調(diào)整為15秒，條數(shù)由6條減少為5條。 　　     第三，套售向CCTV-1集中。     本次招標，央視標的物底價在去年的基礎(chǔ)上上漲了10%左右。其中，《2006年世界杯賽事直播》獨家特約標底為3160萬元，《2006年世界杯射手榜》獨家冠名標底為2580萬元。     央視市場研究公司（CTR）媒介研究總監(jiān)袁方博士表示，中央電視臺整體收視份額今年1至6月實現(xiàn)35.56%，9月4日至10日已經(jīng)超過37%，而明年有望繼續(xù)提升至40%，這都為央視廣告招標提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。 　　     央視改革重大舉措     同時，為吸引更多企業(yè)投放央視廣告，昨日，央視副總編輯袁正明表示明年將強化央視品牌化改革力度。     首先會強化第一套節(jié)目在央視的旗艦地位，重大新聞事件要在一套直播；所有入選一套的精品欄目保證為首播，并建立節(jié)目準入和退出機制；同時優(yōu)化黃金假日、暑期編排節(jié)目等等。     其次，央視將強化重大新聞事件的影響力。諸如連宋大陸行，神舟五號、神舟六號發(fā)射，抗戰(zhàn)勝利60周年紀念，伊拉克戰(zhàn)爭等，央視將會進一步擴大直播容量，使直播成為常態(tài)。同時，央視也會更加強化大型活動、賽事的整合傳播，可預計的2006年重大賽事活動包括，四年一屆的世界杯、冬奧會、亞運會，以及央視舉辦的感動中國、夢想中國等大型活動。     最后，袁正明表示，央視也會更加強化拳頭欄目的品牌價值，使每個頻道都有自己的拳頭欄目，每個拳頭欄目都有自己確定的功能和品牌價值；而為了加強央視精品電視劇的獨家占有性，運作流程將貫穿于劇本、導演、演員、劇目選擇、購買、編排等各環(huán)節(jié)。                                                                                                   編輯：史建楊