國(guó)際企業(yè)、國(guó)際廣告公司和上海本地名企是此次央視廣告招標(biāo)的重點(diǎn)拉攏對(duì)象 昨日，中央電視臺(tái)2006年黃金資源廣告招標(biāo)說明會(huì)在上海舉行。 中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，希望今年上海企業(yè)的表現(xiàn)超過去年。據(jù)悉，2004年，共有包括光明乳業(yè)、健特生物、聯(lián)合利華、上海家化、好記星等12家企業(yè)獲得了央視標(biāo)段，中標(biāo)額達(dá)到4.9億元，超過2003年的2.3億元一倍以上，而2003年，上海的中標(biāo)企業(yè)也僅有光明乳業(yè)、健特生物等3家。
央視三大目標(biāo) 另據(jù)了解，此次上海說明會(huì)，中央電視臺(tái)主要針對(duì)三大目標(biāo)，分別是國(guó)際企業(yè)、國(guó)際廣告公司和上海本地名企。 2003年，上海沒有一家國(guó)際企業(yè)在央視中標(biāo)，而去年突然達(dá)到多家。今年，央視的目標(biāo)是上海地區(qū)中標(biāo)的國(guó)際企業(yè)超過去年。而像實(shí)力媒體、傳立媒體、星傳媒體、電通傳媒等國(guó)際廣告公司承擔(dān)著上百億元廣告資金的流向，央視也希望贏得這些國(guó)際廣告巨頭的認(rèn)可。當(dāng)然，像光明乳業(yè)、上海家化、波司登這樣的上海名企也是此次招標(biāo)的重點(diǎn)拉攏對(duì)象。 本次說明會(huì)同時(shí)公布了2006年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)的政策，包括標(biāo)的物設(shè)置、信用保證金制度、招標(biāo)增值套售政策等。具體說來，政策的變化主要表現(xiàn)在以下幾方面： 第一，部分企業(yè)可免交信用保證金。 第二，標(biāo)的物本身內(nèi)涵更加豐富，比如新聞系列標(biāo)的物中，2006年的《新聞聯(lián)播》前廣告形式由10秒調(diào)整為15秒，條數(shù)由6條減少為5條。 第三，套售向CCTV-1集中。
本次招標(biāo)，央視標(biāo)的物底價(jià)在去年的基礎(chǔ)上上漲了10%左右。其中，《2006年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約標(biāo)底為3160萬元，《2006年世界杯射手榜》獨(dú)家冠名標(biāo)底為2580萬元。 央視市場(chǎng)研究公司（CTR）媒介研究總監(jiān)袁方博士表示，中央電視臺(tái)整體收視份額今年1至6月實(shí)現(xiàn)35.56%，9月4日至10日已經(jīng)超過37%，而明年有望繼續(xù)提升至40%，這都為央視廣告招標(biāo)提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。 央視改革重大舉措 同時(shí)，為吸引更多企業(yè)投放央視廣告，昨日，央視副總編輯袁正明表示明年將強(qiáng)化央視品牌化改革力度。 首先會(huì)強(qiáng)化第一套節(jié)目在央視的旗艦地位，重大新聞事件要在一套直播；所有入選一套的精品欄目保證為首播，并建立節(jié)目準(zhǔn)入和退出機(jī)制；同時(shí)優(yōu)化黃金假日、暑期編排節(jié)目等等。 其次，央視將強(qiáng)化重大新聞事件的影響力。諸如連宋大陸行，神舟五號(hào)、神舟六號(hào)發(fā)射，抗戰(zhàn)勝利60周年紀(jì)念，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等，央視將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大直播容量，使直播成為常態(tài)。同時(shí)，央視也會(huì)更加強(qiáng)化大型活動(dòng)、賽事的整合傳播，可預(yù)計(jì)的2006年重大賽事活動(dòng)包括，四年一屆的世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，以及央視舉辦的感動(dòng)中國(guó)、夢(mèng)想中國(guó)等大型活動(dòng)。 最后，袁正明表示，央視也會(huì)更加強(qiáng)化拳頭欄目的品牌價(jià)值，使每個(gè)頻道都有自己的拳頭欄目，每個(gè)拳頭欄目都有自己確定的功能和品牌價(jià)值；而為了加強(qiáng)央視精品電視劇的獨(dú)家占有性，運(yùn)作流程將貫穿于劇本、導(dǎo)演、演員、劇目選擇、購(gòu)買、編排等各環(huán)節(jié)。
編輯：史建楊
