“如此多的金融類(lèi)企業(yè)集中在央視投放廣告，這在中央電視臺(tái)的廣告史上是絕無(wú)僅有的?！闭谏虾Ｖ鞒盅胍晱V告招標(biāo)會(huì)的央視廣告部主任夏洪波說(shuō)。隨著明年底中國(guó)全面開(kāi)放銀行業(yè)的臨近，金融類(lèi)客戶越來(lái)越多地出現(xiàn)在各類(lèi)媒體的廣告版面中。     在日前舉行的央視的招標(biāo)說(shuō)明會(huì)上，夏洪波表示，金融保險(xiǎn)企業(yè)將成為今年一大“熱門(mén)”。目前央視已經(jīng)和四五家上海的金融保險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)行了溝通，“他們都將會(huì)增加對(duì)央視的廣告投入?！苯衲?，中央電視臺(tái)晚間黃金時(shí)段長(zhǎng)期出現(xiàn)多條銀行廣告?！拔逡弧逼陂g，中國(guó)銀行還在《藝術(shù)人生》欄目投放了特殊的廣告；5月份，嘉實(shí)基金也獨(dú)家贊助“財(cái)富論壇”。     昨日，VOGUE副總經(jīng)理廖梅淳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，VOGUE也正在加強(qiáng)和銀行類(lèi)客戶的合作，“不僅僅是在廣告購(gòu)買(mǎi)上，還包括雙方進(jìn)行戰(zhàn)略合作，開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)?！?    《大都市》雜志編輯張娟也指出，時(shí)尚雜志爭(zhēng)奪的廣告已經(jīng)不僅僅限于奢侈和時(shí)尚品牌了，銀行等金融類(lèi)客戶也是大家爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。     媒體關(guān)注的背后是本土金融類(lèi)企業(yè)悄然發(fā)生的理念轉(zhuǎn)變。     中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁萬(wàn)建華表示，2006年銀行卡市場(chǎng)將全面開(kāi)放，銀聯(lián)已經(jīng)感受到了來(lái)自海外的競(jìng)爭(zhēng)壓力，目前專(zhuān)門(mén)成立了品牌營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，今后將加大品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的力度。     不僅僅是銀行卡市場(chǎng)的開(kāi)放，根據(jù)我國(guó)加入世貿(mào)組織的承諾，2006年中國(guó)銀行業(yè)要對(duì)外資銀行全面開(kāi)放，外資銀行將可以全面進(jìn)入人民幣業(yè)務(wù)。    “外資銀行也要趕在這最后一年大打品牌戰(zhàn)了。”業(yè)內(nèi)人士指出。     的確，包括瑞士聯(lián)合銀行和德國(guó)安聯(lián)保險(xiǎn)在內(nèi)的外資金融企業(yè)都曾在國(guó)內(nèi)平面媒體刊登形象廣告。     “這正反映了金融類(lèi)企業(yè)對(duì)品牌形象的越加重視?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教授袁方評(píng)價(jià)說(shuō)。                                                                                                               編輯：史建楊