本報訊（記者　楊俊卿）記者昨日獲悉，在本屆高峰論壇上，“中國廣告20年20人”之一的賈麗軍將就如何建構(gòu)廣告專業(yè)主義道德體系等問題，發(fā)表見解。       廣告要走專業(yè)主義道路       賈麗軍表示，廣告創(chuàng)作要走專業(yè)主義道路，而專業(yè)主義產(chǎn)生的客觀基礎(chǔ)，是伴隨著現(xiàn)代化而出現(xiàn)的專業(yè)化過程。       賈麗軍說，廣告專業(yè)主義的內(nèi)容涉及廣泛，囊括廣告業(yè)作業(yè)方式與自治體系、廣告學(xué)知識體系與廣告業(yè)道德體系。廣告專業(yè)主義道德體系涵蓋三大基本原則，即符合社會公眾利益、維護公平自由的市場競爭、引導(dǎo)社會健康發(fā)展，包括真實、公正、健康、高尚等四大方面。       賈麗軍認為，廣告專業(yè)主義的發(fā)展，是一個行業(yè)成熟的象征。在社會學(xué)層面，一個職業(yè)要能夠稱得上“專業(yè)”，必須符合：以系統(tǒng)的、理論化的知識體系和專門技術(shù)為基礎(chǔ)組織，成員必須具有實踐其職業(yè)責(zé)任或義務(wù)的廣闊空間；強調(diào)對公眾的服務(wù)，必須建立起一種專業(yè)文化，以促進其成員的價值、規(guī)范和象征符號的共識；成員的產(chǎn)品必須是標準化的，對廣告從業(yè)人員來說，是一個值得終身獻身的職業(yè)。對于廣告從業(yè)人員來說，廣告職業(yè)的專業(yè)化程度的標志，是一個行業(yè)成熟的象征。      決不做不想讓家人看的廣告       賈麗軍認為，廣告不僅具有信息性、商業(yè)性和娛樂性，還具有社會性，其社會影響十分廣泛，不僅能影響人的消費行為，更會影響人的思想觀念、知識體系和生活行為。       同時，所有人都應(yīng)該是廣告受眾的對象，自己的家人也不例外。廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾說：“絕對不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告，己所不欲勿施于人?！痹谥袊@個有著幾千年傳統(tǒng)文化的國家，作為廣告人更應(yīng)該做到這一點：決不做不想讓家人看的廣告，身體力行去維護廣告專業(yè)主義道德體系，以規(guī)范廣告作業(yè)行為，促進中國廣告業(yè)的良性、和諧發(fā)展。                                                                                                 編輯：史建楊