本報(bào)訊（記者　楊俊卿）記者昨日獲悉，在本屆高峰論壇上，“中國(guó)廣告20年20人”之一的賈麗軍將就如何建構(gòu)廣告專業(yè)主義道德體系等問(wèn)題，發(fā)表見(jiàn)解。       廣告要走專業(yè)主義道路       賈麗軍表示，廣告創(chuàng)作要走專業(yè)主義道路，而專業(yè)主義產(chǎn)生的客觀基礎(chǔ)，是伴隨著現(xiàn)代化而出現(xiàn)的專業(yè)化過(guò)程。       賈麗軍說(shuō)，廣告專業(yè)主義的內(nèi)容涉及廣泛，囊括廣告業(yè)作業(yè)方式與自治體系、廣告學(xué)知識(shí)體系與廣告業(yè)道德體系。廣告專業(yè)主義道德體系涵蓋三大基本原則，即符合社會(huì)公眾利益、維護(hù)公平自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、引導(dǎo)社會(huì)健康發(fā)展，包括真實(shí)、公正、健康、高尚等四大方面。       賈麗軍認(rèn)為，廣告專業(yè)主義的發(fā)展，是一個(gè)行業(yè)成熟的象征。在社會(huì)學(xué)層面，一個(gè)職業(yè)要能夠稱得上“專業(yè)”，必須符合：以系統(tǒng)的、理論化的知識(shí)體系和專門技術(shù)為基礎(chǔ)組織，成員必須具有實(shí)踐其職業(yè)責(zé)任或義務(wù)的廣闊空間；強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾的服務(wù)，必須建立起一種專業(yè)文化，以促進(jìn)其成員的價(jià)值、規(guī)范和象征符號(hào)的共識(shí)；成員的產(chǎn)品必須是標(biāo)準(zhǔn)化的，對(duì)廣告從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得終身獻(xiàn)身的職業(yè)。對(duì)于廣告從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，廣告職業(yè)的專業(yè)化程度的標(biāo)志，是一個(gè)行業(yè)成熟的象征。      決不做不想讓家人看的廣告       賈麗軍認(rèn)為，廣告不僅具有信息性、商業(yè)性和娛樂(lè)性，還具有社會(huì)性，其社會(huì)影響十分廣泛，不僅能影響人的消費(fèi)行為，更會(huì)影響人的思想觀念、知識(shí)體系和生活行為。       同時(shí)，所有人都應(yīng)該是廣告受眾的對(duì)象，自己的家人也不例外。廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)：“絕對(duì)不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告，己所不欲勿施于人?！痹谥袊?guó)這個(gè)有著幾千年傳統(tǒng)文化的國(guó)家，作為廣告人更應(yīng)該做到這一點(diǎn)：決不做不想讓家人看的廣告，身體力行去維護(hù)廣告專業(yè)主義道德體系，以規(guī)范廣告作業(yè)行為，促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)的良性、和諧發(fā)展。                                                                                                 編輯：史建楊