日常生活中，在很多情況下我們會(huì)接觸到廣告機(jī)，其實(shí)廣告機(jī)是一個(gè)有其自身微妙特征的媒體。它看起來像是電視，運(yùn)行起來像是網(wǎng)絡(luò)，但是又涵蓋了許多戶外廣告的視覺元素。為了使廣告機(jī)能夠正確并且合適的發(fā)揮出它在最大功能，使商家的營銷機(jī)會(huì)能都達(dá)到最優(yōu)化，我們需要思考其在不同行業(yè)環(huán)境中運(yùn)行的細(xì)微差別。具體可以從以下八個(gè)方面把握。

 

　　1、從簡短的播報(bào)開始

 

　　分隔出一個(gè)廣告機(jī)上的展示內(nèi)容應(yīng)該和一個(gè)花費(fèi)數(shù)百萬元的電視廣告一樣引人注目，良好的工作效率始于有創(chuàng)意的簡報(bào)。創(chuàng)意的簡報(bào)應(yīng)該具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

 

　　按照需求和目標(biāo)提供背景;

 

　　明確任務(wù)，液晶廣告機(jī)展示主要是達(dá)到哪方便的效果;

 

　　確定目標(biāo)受眾，明確方向，比如消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是什么、產(chǎn)品的消費(fèi)群體是哪些人等等;

 

　　審查可用資產(chǎn)和品牌指導(dǎo)方針以及規(guī)格和監(jiān)管信息;

 

　　包括詳細(xì)的產(chǎn)品和服務(wù)：如特征和優(yōu)點(diǎn);

 

　　設(shè)置期望和可交付成果，如目標(biāo)批準(zhǔn)日期和時(shí)間表、格式和分辨率等;

 

　　設(shè)定預(yù)算;

 

　　2、注意時(shí)機(jī)

 

　　廣告機(jī)的內(nèi)容一般都是在消費(fèi)者在外的時(shí)間展示的。就拿銀行為例，在銀行附近他們會(huì)做不同的事情，會(huì)看見不同方式呈現(xiàn)的內(nèi)容。不論是坐著還是移動(dòng)著，他們都位于銀行附近。所以好的創(chuàng)意就會(huì)產(chǎn)生不同的瞬間享受。

 

　　例如消費(fèi)者走過繁忙的銀行網(wǎng)點(diǎn)窗口很少會(huì)停下來閱讀消息，因?yàn)樗麄兪翘幱谝苿?dòng)中，對(duì)于所看到的內(nèi)容也僅僅只是一瞥，所以這時(shí)候的消息就必須是大膽新穎和快速明了的。

 

　　凡在銀行內(nèi)，無論他們是坐在柔軟的座位區(qū)還是在柜員的面前等待金融服務(wù)顧問的預(yù)約，消費(fèi)者都比較靜止，這時(shí)候他們就有時(shí)間來參與更多有針對(duì)性的創(chuàng)意。那么講故事的時(shí)間就到了。

 

　　有效的創(chuàng)意需要考慮地點(diǎn)、視線、時(shí)機(jī)和許多其他起作用的動(dòng)態(tài)元素。一個(gè)相同的東西運(yùn)行在不同的地方和時(shí)間都會(huì)有不同的結(jié)果。更好的方法是建立一個(gè)共同的主題和尋找一個(gè)消息——就像一個(gè)新的貸款計(jì)劃——將其打包以不同的方式呈現(xiàn)在不同的時(shí)刻。

 

　　另外，不以偏概全也是很重要的。客戶訪問不是必然的。例如，僅僅因?yàn)榉中性诟辉５慕紖^(qū)并不意味著這可能就是傳遞財(cái)務(wù)管理信息的適當(dāng)?shù)胤健＿@種類型的人也有可能是他們?cè)谑袇^(qū)上班的時(shí)候辦理這種業(yè)務(wù)。

 

　　3、記住大多數(shù)時(shí)間都是轉(zhuǎn)瞬即逝的

 

　　不論是行動(dòng)途中或者是靜坐的時(shí)候，消費(fèi)者都不會(huì)像他們看電視那樣看液晶廣告機(jī)的展示內(nèi)容。在視覺上和心理上，他們都只會(huì)簡單地看一眼然后就離開了。成堆的研究結(jié)果也證明了這種說法。

 

　　所以有效的傳遞需要快速傳達(dá)信息，信息的核心元素與行程的全長度應(yīng)該是一致的。創(chuàng)建有創(chuàng)意的點(diǎn)和播放列表應(yīng)該根據(jù)人們觀看屏幕的時(shí)間、他們?cè)谧鍪裁春退麄兊乃伎紒碚{(diào)整。

 

　　4、混亂是致命的

 

　　營銷人員沒有足夠的時(shí)間留下深刻印象，所以在內(nèi)容和布局上應(yīng)該奉行極簡主義。

 

　　雖然一個(gè)好的高清廣告機(jī)內(nèi)容管理平臺(tái)可以支持多個(gè)內(nèi)容區(qū)域布局同時(shí)運(yùn)行，但我們并不建議這樣做。每個(gè)添加到屏幕布局的新元素都是為了爭奪觀眾的注意力，減少視覺上的混亂。

 

　　只要有可能請(qǐng)保持你的信息是全屏的，堅(jiān)決反對(duì)添加任何多區(qū)域布局的沖動(dòng)。

 

　　全屏布局有時(shí)都會(huì)產(chǎn)生視覺混亂。因?yàn)橄M(fèi)者的注意力是有限的，所以消息最好保持簡單。一個(gè)大的視覺效果、一個(gè)有價(jià)值的聲明和一個(gè)行動(dòng)呼吁或價(jià)格信息，這就足夠了。

 

　　5、運(yùn)動(dòng)但不要太多

 

　　無論是圖片的滑動(dòng)還是完整視圖的切換，一個(gè)小運(yùn)動(dòng)都可以抓住消費(fèi)者的眼球，然而很多運(yùn)動(dòng)都是有害的。

 

　　保持運(yùn)動(dòng)簡單而短暫這樣會(huì)更容易被發(fā)現(xiàn)和記住。同時(shí)也請(qǐng)思考一下使用一些有趣的運(yùn)動(dòng)來作為消息的背景，而不是將消息建立在運(yùn)動(dòng)之上。

 

　　6、為環(huán)境而設(shè)計(jì)，而不是為桌面

 

　　如果字體太小、字間距太緊密、顏色對(duì)比度不夠，你又怎么能夠感覺到這些創(chuàng)意呢?

 

　　我們經(jīng)常會(huì)看見專門為桌面屏幕而設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，直接將數(shù)字信號(hào)在沒有預(yù)覽的情況下發(fā)送出去，沒有根據(jù)條件進(jìn)行設(shè)置。

 

　　聰明的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)會(huì)復(fù)制顯示器技術(shù)、周圍的環(huán)境照明條件和在環(huán)境中的實(shí)現(xiàn)效果，所以他們就可以預(yù)覽圖像并且確保進(jìn)行了優(yōu)化。

 

　　在一個(gè)30英寸的顯示器上看上去很棒的平面設(shè)計(jì)師的作品在背景墻的屏幕上就很難被20英尺遠(yuǎn)的排隊(duì)等候的人們觀看和記住。

 

　　7、思考數(shù)字化

 

　　創(chuàng)新服務(wù)雖然在慢慢地改變，但是創(chuàng)意產(chǎn)品仍然傾向于廣播和印刷。數(shù)字化——特別是數(shù)字標(biāo)牌廣告創(chuàng)意——通常是事后才會(huì)想到的。

 

　　提前思考創(chuàng)造性思維活動(dòng)的所有可能性會(huì)減少限制，并轉(zhuǎn)換廣告機(jī)想要超越平面廣告或重新利用廣播電視廣告可用元素的想法。

 

　　8、強(qiáng)大的營銷機(jī)會(huì)

 

　　數(shù)字顯示器可以是非常強(qiáng)大的營銷工具——推進(jìn)行動(dòng)、強(qiáng)化品牌以及讓客戶更好地了解。

 

　　真正的沖擊是我們需要在編程模型和方案策劃的時(shí)候更多地思考什么是可能的，什么是有效的，而不要太關(guān)心現(xiàn)在有什么是可以用的。