在過去的兩年里，一直刺痛媒體經(jīng)營者神經(jīng)的，不是瑪雅預(yù)言的世界末日，而是廣告市場的蕭條景象。
 

 

　　廣告行業(yè)的不景氣讓人憂心忡忡，由此導(dǎo)致的是廣告媒體之間的競爭更加激烈，已經(jīng)從同類媒體中上升到全媒體的競爭。當(dāng)處在不斷下滑的窘境中的時候，廣告媒體們卻更有創(chuàng)新以求生存的動力了。

 

　　各大廣告媒體首先做的就是夯實自己的優(yōu)勢，從傳統(tǒng)的廣告形式上扎實廣告的內(nèi)容，并在內(nèi)容傳播上打破常規(guī)的廣告媒介具體形態(tài)的限制。電視、報紙的不斷改變和擴(kuò)大，再加上飛速占領(lǐng)主角地位的互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營銷在大數(shù)據(jù)的推動下，有了更多的產(chǎn)品和嘗試，讓網(wǎng)絡(luò)市場越來越智能化、多樣化和自動化。

 

　　戶外廣告面對的一邊是廣告主的媒體投放逐漸的從生硬的固化模式向整合模式轉(zhuǎn)移，一邊是面對政治禁令下的媒體廣告資源繼續(xù)縮減時，媒體廣告?zhèn)兌疾患s而同地選擇了加強(qiáng)自身廣告的策劃能力，讓媒體廣告從最初的單一的廣告向更高層次的策劃廣告邁進(jìn)。

 

　　其實，傳統(tǒng)的廣告媒體基于強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢，正在借助新媒體強(qiáng)大的傳播力來提升廣告內(nèi)容的傳播效果和影響力。而強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體憑借社交和網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢，通過傳播傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容和自身內(nèi)容的豐富來增加用戶對其的依賴性。在優(yōu)勢互補(bǔ)的過程中，不同的廣告媒體正在構(gòu)建起一個全新的開放的平臺，在這個廣告媒體的大平臺上，廣告媒體之間自由聯(lián)動，自由組合，從而能夠釋放最大的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果。