日益膨脹的樓宇電視廣告市場現(xiàn)狀究竟如何？全球最大的市場調(diào)查公司AC尼爾森日前公布了最新調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明，針對上海、北京、深圳、廣州等12個國內(nèi)主要城市，在寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓、醫(yī)院等7個樓宇市場內(nèi)，聚眾傳媒和分眾傳媒兩大行業(yè)巨頭共占有樓宇總量96.5%的市場份額，其中聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒占有49.8%。在雙方“大本營”的上海，聚眾擁有的樓宇數(shù)量達(dá)到了53%，比之分眾的46%高出了7個百分點。 　 　結(jié)束份額之爭 　　這次調(diào)查是樓宇電視廣告行業(yè)迄今為止進(jìn)行的規(guī)模最大、范圍最廣的一次市調(diào)， 調(diào)查結(jié)果的公布也終結(jié)了年中以來行業(yè)中關(guān)于市場份額的爭議。今年5月， CTR曾經(jīng)公布了一份關(guān)于國內(nèi)樓宇電視廣告市場份額的調(diào)研報告，CTR報告數(shù)據(jù)一出，業(yè)內(nèi)就爭議不斷，當(dāng)事雙方自然也少不了一段口水戰(zhàn)。分析人士認(rèn)為，CTR的市場調(diào)研數(shù)據(jù)有一定的局限性，不能夠反映行業(yè)整體的發(fā)展趨勢與實際情況。這項調(diào)研并沒有完全涵蓋樓宇電視廣告所包含的酒店、公寓等同樣是目標(biāo)消費者集中出現(xiàn)的場所，而是片面地集中于寫字樓。同時，在調(diào)研方法也存在問題，它只是以城市中心三公里范圍為標(biāo)準(zhǔn)，并且在城市里隨機(jī)選出50至80條街道的抽樣校準(zhǔn)也有局限性。 　　專家認(rèn)為，從以上情況不難看出，樓宇電視廣告行業(yè)還缺乏足夠?qū)I(yè)、中立和可信的市場研究數(shù)據(jù)，而全球最具權(quán)威性和影響力的調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森的介入可以說彌補(bǔ)了這一方面的不足。據(jù)介紹，此次AC尼爾森的調(diào)查根據(jù)2004年廣告花費排名，選取了北京、上海、廣州、深圳4個一線城市，和武漢、杭州、南京、重慶、成都、天津、沈陽和大連等其他它8個廣告消費能力較強(qiáng)、商業(yè)環(huán)境較好的二線城市，采取隨機(jī)抽樣的方式對寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓等7種樓宇電視覆蓋面較大的場所種類進(jìn)行調(diào)查。 　　為了達(dá)到樣本選擇上的公正客觀，這次調(diào)查把每個城市分成以1平方公里為單位的若干網(wǎng)格，根據(jù)一定的比例，在各城市隨機(jī)抽取網(wǎng)格進(jìn)行調(diào)研。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以面積為標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)格狀調(diào)研比以街道為單位的調(diào)研更為科學(xué)。因為樓宇液晶電視行業(yè)的市場是曾面狀覆蓋在城市的各個行政區(qū)間，而不僅僅局限在某一條街道上。1平方公里的樣本既容易測量，又非常精確。但是由于街道的長短不一，把一條街道作為一個樣本單位的抽樣方式并不科學(xué)。因此網(wǎng)格狀調(diào)研方式雖然費時、費工，卻是最為客觀實際的。 　　 兩極格局形成 　　從調(diào)查報告提供的數(shù)據(jù)中，我們可以清晰地看到，國內(nèi)樓宇電視廣告基本上就是聚眾傳媒和分眾傳媒的天下。在各項指標(biāo)對比中，聚眾分眾基本上是平分秋色。從7類樓宇場所總計市場占有率來看，兩大巨頭總共占據(jù)了96.8%的市場份額，其中聚眾以46.7%的占有率緊逼分眾。 　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從7類樓宇場所按棟數(shù)計算的樓宇占有率來看，聚眾在上海、大連和沈陽均領(lǐng)先分眾五個百分點以上，其中，在雙方“大本營”的上海，聚眾擁有的樓宇數(shù)量達(dá)到了53%，比之分眾的46%高出了7個百分點；分眾則在成都、重慶和杭州領(lǐng)先聚眾。而在北京、廣州、深圳、天津、武漢、南京等城市，聚眾與分眾幾乎不相上下。如果以屏數(shù)來計算，則情況幾乎一致。 　　業(yè)內(nèi)分析師表示，從行業(yè)角度來說，AC尼爾森的報告可以促使樓宇電視廣告業(yè)以更加科學(xué)、求實的態(tài)度來追求自身的發(fā)展。現(xiàn)階段，樓宇液晶電視廣告已經(jīng)進(jìn)入全方位多角度的擴(kuò)張階段，AC尼爾森此次采用的網(wǎng)格狀調(diào)研方式更加契合目前此行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。以聚眾傳媒為例，據(jù)相關(guān)資料顯示，其擁有的LCD網(wǎng)絡(luò)目前已實現(xiàn)了對受眾的“全程滲透”，從寫字樓到商住公寓，從便利店、銀行到高級酒店、高爾夫球場，目標(biāo)消費者所行所至的所有場所都化為有力的“終端”?？梢?，樓宇電視廣告業(yè)的外延與發(fā)展初期相比已有了極大的延伸，可以預(yù)見，隨著該行業(yè)未來的發(fā)展，樓宇液晶廣告將會繼續(xù)擴(kuò)展至全國各大城市、各個領(lǐng)域。 　　 推動良性發(fā)展 　　專家認(rèn)為，AC尼爾森這份報告的出臺非常及時。其意義在于，為正在快速增長的樓宇電視廣告行業(yè)提供了真實、準(zhǔn)確和公正的現(xiàn)狀描述，從而有利于未來整個行業(yè)的良性發(fā)展。 　　一些專家還指出，作為新興行業(yè)的樓宇電視廣告，除了外界需要對它有個客觀、真實、準(zhǔn)確的認(rèn)識之外，其本身也要進(jìn)行規(guī)范。中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰指出，就行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢來說，樓宇電視媒體已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)的“黃金發(fā)展時代”。他呼吁這樣一個“黃金行業(yè)”媒體應(yīng)盡快制定一整套行之有效的行業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)，從而推動樓宇電視媒體更加良性快速地成長。 　　前不久，作為行業(yè)寡頭之一的聚眾傳媒曾在上海召開了中國樓宇電視廣告標(biāo)準(zhǔn)研討會，并結(jié)合專家學(xué)者意見提出了樓宇電視廣告業(yè)的首個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括一些具體量化指標(biāo)，比如：樓宇電視所在環(huán)境的噪音不能超過55分貝，因為環(huán)境專家指出，60分貝以下的噪音對于身體健康的人一般不會引起人的厭煩、但對于長期生活在工作壓力大、身體較為疲憊、處于亞健康狀