從申辦到圓滿(mǎn)完成各個(gè)環(huán)節(jié)，第十二屆廣告節(jié)創(chuàng)出多少個(gè)“全國(guó)之最”，有多少人參與，影響和波及面等等，這已經(jīng)不再是問(wèn)題。在我們贊譽(yù)廣告節(jié)，并為之鼓與呼時(shí)，廣告節(jié)已經(jīng)成為昨天。廣告節(jié)前所未有的成功，留給我們的思索更加有意義…… 　　國(guó)際化：驚訝，驚喜？ 　　本次廣告節(jié)在“眾‘節(jié)’之林”中應(yīng)該算是佼佼者，不僅是立足西安的“陜西造”，更是在全國(guó)有影響的“中國(guó)造”，進(jìn)而試圖邁進(jìn)“國(guó)際化”。廣告節(jié)中，引進(jìn)了眾多國(guó)際化的元素，比如國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席、紐約廣告節(jié)主席、倫敦廣告節(jié)主席、艾菲獎(jiǎng)主席、亞太廣告節(jié)主席等，同時(shí)也首次進(jìn)行了華商廣告獎(jiǎng)的評(píng)選，應(yīng)該說(shuō)是群賢畢至，洋味十足。但我們也留下諸多遺憾，比如在一些文字和標(biāo)識(shí)中，缺少中英文對(duì)照的東西，使很多外國(guó)朋友看后一頭霧水；很多中國(guó)朋友看到國(guó)外的一些東西時(shí)，因缺乏中文的注釋?zhuān)瑫r(shí)也是霧水一頭。送到家門(mén)口的“洋玩意”，我們卻不能十分精確地去了解，實(shí)在可惜！ 　　在廣告業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和年輕人不斷成長(zhǎng)的背后，運(yùn)營(yíng)模式的落后，乃至整體水平的偏低，直接影響了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。很多4A公司在調(diào)研行業(yè)的時(shí)候，我們的人員在憑借關(guān)系和一丁點(diǎn)的聰明，獲取比4A公司們相比成功率低而又低的廣告份額。業(yè)務(wù)和技能上的“偏課”，使很多公司在競(jìng)爭(zhēng)力上與國(guó)際同行不可同日而語(yǔ)。 　　本土化：穩(wěn)扎，穩(wěn)打？ 　　廣告節(jié)期間，到處可以看到廣告節(jié)宣傳的標(biāo)識(shí)，一派節(jié)日的氛圍，廣告節(jié)眾多的活動(dòng)常令人應(yīng)接不暇，但組織上依然井然有序。國(guó)家工商局領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)，此次廣告節(jié)是歷次中辦得最好的一次。 　　論壇的現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，眾多人士聚精會(huì)神絕對(duì)是主流。然而現(xiàn)場(chǎng)精彩的手機(jī)鈴聲和打電話的聲音，也影響了鄰座。在勞雙恩演講時(shí)非常無(wú)奈地說(shuō)了一句話：“尊重”，其實(shí)尊重來(lái)自雙方，演講者早已把手機(jī)調(diào)至震動(dòng)檔或關(guān)閉的時(shí)候，我們卻在旁若無(wú)人地任憑手機(jī)去影響別人。 　　這種情況也引起一些嘉賓們的關(guān)注，有時(shí)候主持人會(huì)提醒大家把手機(jī)“處理一下”，但我行我素者依然大有人在！ 　　美玉畢竟會(huì)有瑕疵，在總體完美的情況下出現(xiàn)一些不和諧無(wú)傷大雅，但也不能等閑視之。穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好每一件事情才是立足之本。   編輯：王姍姍