近些年傳統(tǒng)印刷市場發(fā)展越發(fā)緩慢，越來越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)涉足數(shù)碼印刷領(lǐng)域，尋求新的發(fā)展。對于這些企業(yè)而言，業(yè)內(nèi)專家建議"數(shù)碼印刷應(yīng)該是對現(xiàn)有業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充或者說是增強(qiáng)，千萬不可匆忙轉(zhuǎn)變和過去產(chǎn)業(yè)說"拜拜"。所以引進(jìn)數(shù)碼印刷不應(yīng)該是取代了現(xiàn)有的印刷機(jī)，而是應(yīng)當(dāng)把它當(dāng)成一個(gè)補(bǔ)充，使企業(yè)有能力為客戶提供全方位的服務(wù)"。

 

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，中國目前的數(shù)碼印刷市場并沒有想象中的呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，實(shí)際上這個(gè)發(fā)展速度是趨于緩慢的，尤其是在人們給予極大希望的幾個(gè)數(shù)碼印刷應(yīng)用領(lǐng)域：按需印刷和個(gè)人賬單打印等，它們并沒有像國外那么成熟，這兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展一直是不溫不火。
 

 

　　以言必談及的數(shù)碼印刷設(shè)備賬單打印市場為例，不可否認(rèn)在七、八年前這是一個(gè)快速膨脹的市場，包括保險(xiǎn)、賬單、水電等領(lǐng)域，但是國內(nèi)跟國外畢竟有著天差地別。在國外賬單打印業(yè)務(wù)中，普通消費(fèi)者的收件幾乎全是數(shù)碼印刷，因?yàn)橘~單基本都是個(gè)性化的，市場的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國。而現(xiàn)在的中國消費(fèi)者大多使用電子賬單，傳統(tǒng)的印刷賬單基本上能淘汰就淘汰了。其實(shí)從國內(nèi)日益倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念上來看，印刷賬單也是不符合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢的。所以個(gè)人賬單打印領(lǐng)域在國外生存的還好的，但是在國內(nèi)未必行得通，起碼沒有發(fā)展前途。

 

　　另外在按需圖書出版領(lǐng)域，眾所周知中國讀者圖書的平均閱讀時(shí)間一直都不高，更別提個(gè)人圖書出版業(yè)務(wù)了。更多的承接些尾貨印刷，前期出版的短版印刷等尚還可以，但是個(gè)性化圖書出版主要還是以國外更多些，很難實(shí)現(xiàn)普及，畢竟要達(dá)到個(gè)人出版這個(gè)程度還有太多的問題要解決。

 

　　但是近些年在國內(nèi)的印刷領(lǐng)域業(yè)也出現(xiàn)了一些變化，隨著連續(xù)式噴墨技術(shù)的更新?lián)Q代，帶來成本降低和產(chǎn)能提高，在幅面、品質(zhì)方面大幅度的改變，其直接的改變就是數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的豐富，更多的應(yīng)用可以做了，特別是成本的降低和幅面的改變，在這方面未來也許可以有更多的想象空間。

 

　　除了市場外，還有就是數(shù)碼印刷蛋糕大小的問題。在目前的市場上，印刷企業(yè)的設(shè)備和產(chǎn)能過剩似乎正在成為一種趨勢。嚴(yán)格意義上來講，這種過剩主要是出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)市場的，這反映了中國數(shù)碼印刷市場客觀現(xiàn)狀。大部分印刷企業(yè)依然主要采用價(jià)格戰(zhàn)的策略，雖然獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，但這個(gè)跟國外數(shù)碼印刷市場是很不同。在國外比較發(fā)達(dá)的一些國家，數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務(wù)供應(yīng)商，他們可能是客戶的顧問，比如公關(guān)公司、業(yè)務(wù)咨詢公司。國外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當(dāng)一部分的投入和資源是投入在營銷方面，所以他們會成為終端用戶很好的營銷顧問，這是一種全新的業(yè)務(wù)模式。

 

　　其實(shí)真正的數(shù)碼印刷應(yīng)該并不只是價(jià)格的事兒，數(shù)碼印刷可以帶給客戶更多的增值服務(wù)、附加值，這才是數(shù)碼印刷的前景。這實(shí)際上就是讓印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷市場，走向中高端藍(lán)海，高附加值市場。目前中國數(shù)碼印刷中、低端市場的同質(zhì)化、低附加值的競爭在一些城市已經(jīng)是很激烈了，設(shè)備的開工率不足等問題是顯而易見的，再加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變恐怕也難逃優(yōu)勝劣汰的命運(yùn)。

 

　　所以企業(yè)們應(yīng)該積極尋求一些涉及產(chǎn)業(yè)鏈前端的變化，而不僅僅是印刷服務(wù)的供應(yīng)商。要想盡一切辦法成為客戶的高附加值服務(wù)商，走向價(jià)值鏈的頂端，不要去做一個(gè)低端的印刷商角色。這方面在國外有非常好的、成功的典范可以值得借鑒。同時(shí)，不同于個(gè)人的按需印刷，國內(nèi)的政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對方面的變化也是非常有利的。

 

　　當(dāng)然包裝市場也是未來不可以忽略的一個(gè)重要的數(shù)碼印刷應(yīng)用市場。現(xiàn)在國內(nèi)外的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商幾乎都推出了相關(guān)應(yīng)用的產(chǎn)品。這會是一個(gè)非常龐大的市場：禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小，同時(shí)包裝市場也有一些特殊的應(yīng)用特點(diǎn)比如豐富的顏色要求、個(gè)性化的防偽等，同時(shí)后道的裁切、覆膜等等，需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。應(yīng)該說在未來的市場上，這也是數(shù)碼印刷發(fā)展的一個(gè)大的機(jī)會。