“海外市場靠差異化產(chǎn)品獲取利潤，海外市場同質(zhì)化競爭，最終導(dǎo)致利潤率低。”德彩銷售總監(jiān)王文平表示海外市場空間大，但是海外市場也存在著一定的風(fēng)險，比如說需要認(rèn)證、貿(mào)易壁壘等等。如今，“外貿(mào)新騙局”的出現(xiàn)無疑是加大了海外貿(mào)易的風(fēng)險，然而，讓人頭疼的是led顯示屏企業(yè)進行海外市場拓展的風(fēng)險并不僅僅只有這些。

 

　　對于中國傳統(tǒng)的企業(yè)來講，做好國際市場具有一定的挑戰(zhàn)。首先，由于中國led行業(yè)起步較晚，對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識不夠，關(guān)于專利申請、保護的工作開展較為滯后，使得中國led顯示屏企業(yè)在面臨激烈的市場競爭時，因沒有led專利這個利器，很難在國際市場上掌握競爭的主動權(quán)，往往處在較被動的位置。其次，國際上led標(biāo)準(zhǔn)制定方面已具相當(dāng)規(guī)模，其體系也較為成熟完善，并且與市場的發(fā)展基本同步。而我國LED標(biāo)準(zhǔn)的出臺就相對落后很多

 

　　再次，歐債危機延伸，海外LED顯示屏市場面臨萎縮。歐債危機使歐元區(qū)國家經(jīng)濟增長放緩，市場需求下降。為應(yīng)對歐債危機，多個歐洲國家采取財政緊縮政策，而財政緊縮的后果是消費下降，消費下降反過來又將進一步拉低經(jīng)濟增長速度，使得居民消費不斷萎縮。

　　另外，海外市場不同的地域也有著相應(yīng)的約束，以印度市場為例，做印度的業(yè)務(wù)，必須依靠當(dāng)?shù)氐拇?，本質(zhì)是由于與印度當(dāng)?shù)氐亩悇?wù)體系，在進入印度過境后，各州與經(jīng)濟區(qū)之間的交易依然要收取增值稅和銷售稅，導(dǎo)致必須要依靠梯級代理制，依靠當(dāng)?shù)氐匿N售渠道。這不僅耗費企業(yè)一定的人力和財力，無論是在找物流還是搭建公司這方面都存在著一定的風(fēng)險。

 

　　反觀國內(nèi)，目前國家在led行業(yè)出口退稅政策方面予以一定支持，自2009年6月起國內(nèi)led全彩顯示屏產(chǎn)品適用的出口退稅率從14%上調(diào)到17%起，而出口退稅已成為很多出口型企業(yè)收入的一個重要來源。以易事達為例，報告期內(nèi)，易事達獲得的出口退稅金額分別為1190.30萬元、2578.92萬元和868.22萬元，占據(jù)企業(yè)營業(yè)收入相當(dāng)大的比重。但如果將來國家下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品出口退稅率，LED顯示屏企業(yè)凈利潤恐將受到嚴(yán)重影響。

 

　　在這樣的風(fēng)險并存下，如果我國led顯示屏企業(yè)專注于海外市場的開拓，而忽略了國內(nèi)市場的拓展，那么，如若海外市場危機來臨，沒有強大的本土市場份額支持著，試問企業(yè)將如何生存。

 

　　國際大的led顯示屏企業(yè)在中國大陸投資設(shè)廠，而其國際營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、品牌優(yōu)勢等都將對國內(nèi)出口企業(yè)造成更大的競爭。因此，如果不做好本土市場的維護和鞏固，一心專注于海外市場拓展，本土市場將會被海外LED顯示屏企業(yè)所分割占領(lǐng)。

 

　　國內(nèi)LED市場非“紅海”，本土市場也有旺財之道

 

　　如今，大家在談及LED顯示屏市場現(xiàn)狀的問題，同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、創(chuàng)新力低下等等負(fù)面詞充斥著LED顯示屏行業(yè)，儼然認(rèn)為國內(nèi)LED顯示屏市場走到了死角，讓人不禁疑問：難道國內(nèi)LED顯示屏市場真的沒有出路了嗎?顯然不是。

 

　　首先，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，LED顯示屏的購買力也將有所提升。據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國社會消費品零售總額同比增長13%，比去年上半年和前三季度分別加快0.3個和0.1個百分點，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢。隨著我國消費結(jié)構(gòu)加速升級，居民對高端消費產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增加，而LED顯示屏等高端消費市場也有望加快增長。

 

　　此外，在7月1日，中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)公布數(shù)據(jù)顯示，7月份制造業(yè)PMI為51.7%，比上月上升0.7個百分點，為今年以來最大升幅。截至7月份制造業(yè)PMI已連續(xù)5個月回升。

 

　　國家統(tǒng)計局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心高級統(tǒng)計師趙慶河說：“我國制造業(yè)穩(wěn)中向好趨勢更加明顯。”他表示，今年以來，隨著穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險等政策措施效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，內(nèi)需逐漸回暖，加之外部經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇，外需有所改善，經(jīng)濟發(fā)展的積極因素增加。LED顯示屏產(chǎn)業(yè)作為我國制造業(yè)中的一員，其市場競爭壓力也將會得到一定的緩和。

 

　　其次，我國城鎮(zhèn)化進程加快，二三線城市LED顯示屏市場空間巨大。國家科社院近日發(fā)表的城市白皮書提到，我國到2020年，將完成城鎮(zhèn)化建設(shè)覆蓋率達60%左右。預(yù)計到2020年城鎮(zhèn)家庭對于led產(chǎn)品的消費產(chǎn)值將達到5000億元。