由中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)和互力傳媒聯(lián)合主辦的“健康傳媒”(Health Media)昨天在滬上啟動(dòng)，其目標(biāo)受眾進(jìn)一步細(xì)分，“我們只出現(xiàn)在醫(yī)院和藥店”，互力傳媒執(zhí)行總裁付新華說(shuō)。雖然健康傳媒號(hào)稱(chēng)是“中國(guó)最大的公眾健康教育平臺(tái)”，但其新媒體特性更受關(guān)注。     　　CTR市場(chǎng)研究公司調(diào)查報(bào)告顯示：被訪者觀看健康傳媒電視，“尋找關(guān)心的信息”占50.9%，“打發(fā)等待的時(shí)間”占50.6%，而三級(jí)醫(yī)院“打發(fā)等待的時(shí)間”比例更高達(dá)67%。而醫(yī)藥行業(yè)在我國(guó)傳統(tǒng)廣告中處于“領(lǐng)跑”地位，有著宣傳產(chǎn)品信息和企業(yè)品牌的需要。顯然，藥品、營(yíng)養(yǎng)保健品、醫(yī)療保健器材，甚至保險(xiǎn)、衛(wèi)浴用品，就成為健康傳媒細(xì)分目標(biāo)的另一半。 　　據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)2年運(yùn)作，健康傳媒的液晶電視屏目前已在全國(guó)15個(gè)城市布點(diǎn)，年覆蓋率已達(dá)到3.5億人次，是目前國(guó)內(nèi)最大的健康產(chǎn)業(yè)液晶電視聯(lián)播網(wǎng)。付新華說(shuō)，健康傳媒今年的目標(biāo)是進(jìn)入20個(gè)城市，明年達(dá)到30個(gè)城市。 　　一業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，液晶電視廣告已出現(xiàn)了許多更細(xì)化化的市場(chǎng)，相比較大賣(mài)場(chǎng)，醫(yī)藥聯(lián)播網(wǎng)的盈利能力還不是最強(qiáng)，“很簡(jiǎn)單，在大賣(mài)場(chǎng)看到一條廣告，自己可決定是否購(gòu)買(mǎi)，但在醫(yī)院，決定權(quán)在醫(yī)生。” 編輯：史建楊