“與西方讀者相比，我們的讀者對雜志廣告還比較‘寬容’。不過他們正在慢慢成熟，遲早會拋棄傳統(tǒng)的單一品牌傳播模式?！痹凇睹咳战?jīng)濟新聞》日前舉辦的“打造傳奇”論壇上，著名時尚雜志出版集團———華榭出版集團中國地區(qū)高端女性雜志總經(jīng)理顧明女士如此表示。 　　她提醒那些奢侈品品牌們，不要一味地向消費者灌輸品牌信息，而應(yīng)該從他們所能接受的角度來考慮———只有讀者接受了，傳播才真正有效。 　　目前，奢侈品品牌主要通過公關(guān)公司進入中國市場，雜志是其經(jīng)常選擇的傳播媒介，他們通過雜志建立品牌形象主要有如下途徑：在雜志前端頁面位置刊登雙封面、扉頁廣告，發(fā)布遞進式的連續(xù)頁面廣告，名人代言、專家意見等社論性廣告，散發(fā)插頁樣本等紙制品，與時尚雜志聯(lián)合舉辦新店開張、時裝秀等公關(guān)活動等等。 　　顧明介紹說，華榭出版集團旗下的《世界時裝之苑》（ELLE）雜志每兩年會發(fā)布一次廣告有效性調(diào)查。過去的調(diào)查顯示，目前中國讀者對于社論性廣告與插頁樣本等紙制品的品牌宣傳形式尚能接受；但在歐美，這些廣告形式已經(jīng)較為罕見，因為讀者認為這是對他們閱讀的一種干擾。 　 “在美國，讀者拿到時尚雜志的第一件事就是抖一抖，將里面所有的廣告插頁清除掉?！鳖櫭魑⑿χf，隨著中國時尚消費圈的日益擴大，越來越多的中國讀者會更加重視自己的權(quán)利，類似情況可能很快就會出現(xiàn)?！俺齻鹘y(tǒng)的品牌傳播方式外，中國消費者也開始需要更有創(chuàng)意的點子了?！? 　　這一觀點得到了代理VANCLEEF等多家一線品牌的奧美公關(guān)奢侈品項目組負責人的贊同。該負責人在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時就頗有感觸地直言，多數(shù)奢侈品在中國市場的傳播形式缺乏新意，產(chǎn)品宣傳形式雷同，改革原有傳播方式已經(jīng)勢在必行。 　　本欄目與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院合作，訪問每日經(jīng)濟新聞網(wǎng)站（ www.nbd.com.cn ）奢侈品頻道，閱讀更多奢侈品與時尚行業(yè)資訊和管理文章。 編輯：史建楊