MSN國(guó)際部銷售和行業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理ChirsDobson表示：“6個(gè)月前，我們?cè)谥袊?guó)MSN用戶總數(shù)是700萬(wàn)，6個(gè)月后增長(zhǎng)了50%，達(dá)到了1000萬(wàn)?，F(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在所有廣告中所占的比例不到1%。中國(guó)有很好的寬頻基礎(chǔ)設(shè)施，因此中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的潛力是非常巨大的，未來(lái)將從目前的1%上升到4%至5%?！盡SN國(guó)際部廣告總監(jiān)TomBowman則直言不諱：“這些互聯(lián)網(wǎng)廣告份額將從目前的傳統(tǒng)媒體手中搶奪?！?
據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)給傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)帶來(lái)了威脅，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，比如美國(guó)一些傳統(tǒng)媒體在不斷萎縮，發(fā)行量減少，如《紐約時(shí)報(bào)》近期就裁員了500人。
ChirsDobson告訴記者：“微軟目前把MSN定位為廣告運(yùn)營(yíng)商，目標(biāo)是獲得大量廣告收入?，F(xiàn)在MSN全球廣告收入是20億美元，目前中國(guó)所占的比例還非常小，大部分份額由英國(guó)、美國(guó)和日本所占據(jù)，但是我們預(yù)測(cè)在近幾年中國(guó)將會(huì)成為MSN第三大市場(chǎng)。
從今年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)的崛起已有了明顯的跡象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)增長(zhǎng)真正的來(lái)源都是在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，每個(gè)季度都比前一個(gè)季度有10%以上的增長(zhǎng)。
據(jù)悉，為了吸引更多的廣告客戶，MSN在中國(guó)即將推出四大富媒體廣告形式VIR、VOTP、ExSky和B&S。富媒體是指2D及3D的video、audio、java及動(dòng)畫(huà)等組成的效果。據(jù)悉，富媒體廣告形式比傳統(tǒng)廣告形式更受互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎。（記者 廖春梅/發(fā)自上海）
網(wǎng)絡(luò)廣告沖擊媒體商業(yè)模式
康卡斯特公司首席執(zhí)行官布萊恩·羅伯茨最近打趣說(shuō)，這家美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商的股票可以在股市一場(chǎng)“公司關(guān)門(mén)大甩賣”中淘到。自那以后的兩個(gè)月里，盡管公司營(yíng)收與利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但康卡斯特的股票價(jià)格跌幅更加嚴(yán)重。
康卡斯特不是個(gè)別事例。過(guò)去5年里，媒體與通信公司的股票表現(xiàn)一直不及大盤(pán)，同時(shí)現(xiàn)在也沒(méi)有明顯跡象說(shuō)明情況在2006年會(huì)改變，原因倒不是它們當(dāng)前的表現(xiàn)。對(duì)康卡斯特、時(shí)代華納和新聞集團(tuán)等公司而言，公司增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁，許多部門(mén)的利潤(rùn)比以往任何時(shí)候都要高。
相反，投資者是在擔(dān)心將來(lái)，尤其是擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)使用的增加、媒體和通信的數(shù)字化傳播，將侵蝕有線電視、衛(wèi)星、通信與媒體集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式。目前，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的廣告增長(zhǎng)已經(jīng)放緩或呈下滑態(tài)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則增長(zhǎng)最快。
私人股本公司四方集團(tuán)的執(zhí)行主合伙人斯蒂文·拉特納說(shuō)：“總體上，市場(chǎng)似乎在傳達(dá)這樣的訊息，即這些業(yè)務(wù)模式正在改變，市場(chǎng)的感覺(jué)是威脅大于機(jī)遇。”
公司提升股價(jià)的努力包括大規(guī)模股票回購(gòu)方案和進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，但迄今為止，這些努力成效不大，投資者開(kāi)始要求公司采取更多行動(dòng)。隨著股價(jià)表現(xiàn)繼續(xù)不盡如人意，預(yù)計(jì)他們的呼聲日漸增高。［阿利娜·范·杜恩(Alinevan Duyn)／國(guó)際金融報(bào)］
