信報訊（記者朱偉東）即將再度上演“金錢數(shù)字游戲”的２００６年央視黃金資源廣告招標(biāo)會將在明天進行，昨天記者了解到， 今年報名的企業(yè)與去年數(shù)量差不多，不過日化、食品等企業(yè)依然占據(jù)上風(fēng)，各個黃金段位的廣告標(biāo)底價將有至少１０％的提升，其中，春節(jié)聯(lián)歡晚會的廣告首次實行競標(biāo)。       昨天央視廣告部主任夏洪波介紹說，為了保證客戶傳播效果的提高，今年央視的招標(biāo)政策也進行了較大的調(diào)整，標(biāo)的物設(shè)置更加符合廣告?zhèn)鞑?/strong>規(guī)律，套售廣告資源大幅向ＣＣＴＶ－１集中，對在招標(biāo)段中標(biāo)位置長期連續(xù)無變更投放的企業(yè)，還可免交信用保證金等。       據(jù)央視市場研究公司的測算，今年標(biāo)的物的價格在去年的基礎(chǔ)上大幅上升，平均漲幅２２％。中國傳媒大學(xué)教授、央視市場研究公司媒介研究總監(jiān)袁方透露，最近，很多媒體都在調(diào)高廣告價格，而中央電視臺招標(biāo)項目的標(biāo)底價也在往年的基礎(chǔ)上按慣例有了１０％左右的提升，這也將是促成今年央視招標(biāo)額增長的一個因素，有望超過去年整個招標(biāo)會競標(biāo)金額５２．４８億元。       “今年招標(biāo)會的名稱有所變動，是因為不僅僅是黃金段位的廣告招標(biāo)，還加進了四個項目的招標(biāo)?！睋?jù)袁方透露，除了以前的黃金段位招標(biāo)外，還有明年的世界杯直播、世界杯射手榜、全國青年歌手大獎賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會等等，都將首次進入這次招標(biāo)會。他介紹說，今年報名參加競標(biāo)的企業(yè)數(shù)量與去年差不多，大概在１００家，但是比較突出的是多出了一些行業(yè)性不是很明顯的企業(yè)，特別是藥品企業(yè)。不過，他預(yù)測說，無論怎樣變化，日化、食品企業(yè)依然是這次招標(biāo)會的主角，其中去年的“霸主”寶潔有望蟬聯(lián)“新標(biāo)王”稱號。       去年１１月１８日，第１１屆央視黃金段位廣告招標(biāo)會在北京梅地亞中心舉行，外資巨頭寶潔以３．８５１億元奪得２００５年“新標(biāo)王”，整個招標(biāo)會競標(biāo)金額達(dá)５２．４８億元，超過上年的４３億元。 編輯：史建楊