上周末結(jié)束的2006年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)58.69億元，在2005年52.48億元的基礎(chǔ)上再增6.21億元。各種行業(yè)、各類企業(yè)在央視一年一度廣告招標(biāo)大會上的表現(xiàn)被認(rèn)為是“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”，此次招標(biāo)結(jié)果透露出哪些信息呢？       食品醫(yī)藥撐“半邊天”         食品飲料依然是今年的第一大戶，總額達(dá)到14.1185億元。乳業(yè)巨頭、飲料巨頭的中標(biāo)額比去年大大增加，其中乳業(yè)的增長幅度接近100%，上海的光明乳業(yè)首次進(jìn)入央視“標(biāo)王”三甲；方便面、啤酒、黃酒、功能飲料等品類的中標(biāo)額增長幅度均較大。         今年，醫(yī)藥保健企業(yè)表現(xiàn)非常踴躍。傳統(tǒng)的中標(biāo)客戶如上海健特生物、民生藥業(yè)、吳太感康藥業(yè)等依舊保持穩(wěn)定，除此之外還出現(xiàn)了許多新興的醫(yī)藥保健企業(yè)，如廣藥潘高壽、北京同仁堂、貴州同濟(jì)堂、西安亨通光華制藥、云南白藥、仁和藥業(yè)等。醫(yī)藥保健業(yè)廣告投放活躍的原因同今年國家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于調(diào)整制藥企業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》有關(guān)，自今年起，制藥企業(yè)廣告費(fèi)企業(yè)所得稅稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)由8%提高到25%，制藥企業(yè)每一納稅年度可在銷售(營業(yè))收入25%的比例內(nèi)據(jù)實(shí)扣除廣告費(fèi)支出，超出比例部分的廣告費(fèi)支出可無限期向以后年度結(jié)轉(zhuǎn)。             日化行業(yè)的中標(biāo)額再創(chuàng)新高，達(dá)到9.5891億元，寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、隆力奇、上海家化、上海白貓等企業(yè)表現(xiàn)驍勇。         值得業(yè)界關(guān)注的是，今年央視招標(biāo)會上還首次出現(xiàn)了報(bào)紙、面粉、陶瓷、網(wǎng)站等新“面孔”。來自山西的英文報(bào)紙———《英語周報(bào)》首次中標(biāo)，是央視廣告招標(biāo)歷史上第一份中標(biāo)的報(bào)紙。 京粵滬三地占大頭         北京地區(qū)今年中標(biāo)額達(dá)到14.81億元，排名第一。去年，上海地區(qū)的中標(biāo)額為4.95億元，今年大幅提升到8.31億元，增長率68%。中標(biāo)企業(yè)包括光明乳業(yè)、健特生物、聯(lián)合利華、上海家化、好記星、百勝(肯德基)、冠生園、上海白貓、恒源祥等。去年，廣東地區(qū)中標(biāo)總額為9.85億元，今年中標(biāo)額10.88億元，中標(biāo)企業(yè)包括喜之郎、寶潔、高露潔、廣藥潘高壽、格力、美的等。浙江也是今年中標(biāo)企業(yè)數(shù)量和中標(biāo)額較高的地區(qū)，中標(biāo)總額為5.8億元，娃哈哈、養(yǎng)生堂、民生、波導(dǎo)、康恩貝、會稽山、東風(fēng)紹興酒、致中和等企業(yè)中標(biāo)。         中外大牌同場打擂         國有企業(yè)中標(biāo)總額為12.12億元，比去年增長44%。今年的第一標(biāo)《世界杯賽事直播獨(dú)家特約》以及《世界杯射手榜冠名》都被國有企業(yè)———中國移動(dòng)奪得。中國石油、中國石化、中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通以及金融保險(xiǎn)等其他國有企業(yè)均表現(xiàn)踴躍。 今年，國際品牌中標(biāo)客戶在行業(yè)分布上更廣泛，除了蟬聯(lián)“標(biāo)王”的寶潔以及聯(lián)合利華、高露潔等傳統(tǒng)企業(yè)，食品、醫(yī)藥、汽車等行業(yè)均有國際品牌中標(biāo)。國際客戶中標(biāo)總額達(dá)到8.55億元，在去年的基礎(chǔ)上再增長了1個(gè)多億。另外，隨著2008年奧運(yùn)會來臨，奧運(yùn)會合作伙伴和贊助商今年特別活躍，如奧運(yùn)會的合作伙伴中國石化、中國石油、中國移動(dòng)、中國人保財(cái)險(xiǎn)，以及奧運(yùn)贊助商海爾、伊利等，均表現(xiàn)不俗。   編輯：史建楊