本報(bào)訊2004年，在被山東省衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén)監(jiān)測(cè)到的3536條醫(yī)療廣告中，合格的僅有46條，占被監(jiān)測(cè)廣告總數(shù)的1.3％。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，違法醫(yī)療廣告的泛濫不僅擾亂了醫(yī)療市場(chǎng)的正常秩序，更誤導(dǎo)了患者，甚至使患者貽誤治療時(shí)機(jī)。       2004年，山東省衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén)共監(jiān)測(cè)了167份生活類(lèi)報(bào)刊，以及22個(gè)電視臺(tái)的醫(yī)療廣告。取得廣告證明文號(hào)但發(fā)布的醫(yī)療廣告內(nèi)容違反有關(guān)規(guī)定的18家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，已被吊銷(xiāo)醫(yī)療廣告證明文號(hào)，未取得醫(yī)療廣告證明擅自發(fā)布醫(yī)療廣告的38家醫(yī)療機(jī)構(gòu)已移交工商部門(mén)依法予以查處。       據(jù)介紹，有以下行為之一的都屬違法醫(yī)療廣告：沒(méi)有取得醫(yī)療廣告證明而擅自發(fā)布醫(yī)療廣告；超范圍發(fā)布醫(yī)療廣告；保證治愈或者隱含保證治愈的，宣傳治愈率、有效率等診療效果的；利用患者或者其他醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)和人員名義、形象進(jìn)行宣傳的；冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的；單純以一般通信方式診療疾病的；發(fā)布國(guó)家禁止發(fā)布的性病、艾滋病、癌癥、乙型肝炎等疾病的醫(yī)療廣告；以新聞報(bào)道形式發(fā)布醫(yī)療廣告等。       衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén)有關(guān)人士認(rèn)為，這些違法醫(yī)療廣告擾亂了醫(yī)療市場(chǎng)正常秩序，容易引發(fā)醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間惡性、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，使醫(yī)療機(jī)構(gòu)將大量資源用于發(fā)布醫(yī)療廣告，不利于診療水平的提高。更為關(guān)鍵的是，大量違法虛假醫(yī)療廣告的存在，嚴(yán)重誤導(dǎo)了患者就醫(yī)，輕則浪費(fèi)大量醫(yī)療費(fèi)，重則貽誤疾病治療。       據(jù)分析，醫(yī)療廣告能夠迅速招徠患者、帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益，是醫(yī)療機(jī)構(gòu)愿意在廣告上投入大量資金的主要原因。另一方面，目前醫(yī)療廣告已成為新聞媒體的重要廣告收入來(lái)源，部分媒體受利益驅(qū)動(dòng)，不按照國(guó)家規(guī)定進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容和手續(xù)的審核就發(fā)布醫(yī)療廣告，有的媒體甚至幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告包裝。再加上目前醫(yī)療廣告的監(jiān)督處罰程序過(guò)于煩瑣且處罰力度和額度有限，相比醫(yī)療廣告帶來(lái)的收益，這些處罰顯然不足以對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)形成震懾。       有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，應(yīng)多管齊下，對(duì)醫(yī)療廣告市場(chǎng)加強(qiáng)監(jiān)管。一是從入口入手，完善醫(yī)療廣告辦理等程序；二是從發(fā)布入手，相關(guān)新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告合法性和真實(shí)性的審查，對(duì)所發(fā)布的醫(yī)療廣告負(fù)責(zé)。同時(shí)，衛(wèi)生和工商部門(mén)應(yīng)建立查處協(xié)調(diào)機(jī)制，并加大對(duì)違法醫(yī)療的曝光力度，提高廣大群眾對(duì)違法醫(yī)療廣告的識(shí)別能力。 編輯：史建楊