根據(jù)英國派諾（PIRA）咨詢公司最新分析報(bào)告，我們可以得知，2012年全球的印刷加工產(chǎn)值達(dá)到了8564億美元。在這其中，數(shù)字印刷尤為耀眼，占比達(dá)到14%，其中采用噴墨工藝的占5%，而采用激光打印工藝的則占9%。

 

　　按照我國國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2013年我國數(shù)字印刷（103億）在印刷總量（10398.5億）中的占比僅為1個(gè)百分點(diǎn)。即便按照民間的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為由于統(tǒng)計(jì)口徑的因素，我國對(duì)數(shù)字印刷量的統(tǒng)計(jì)偏小了些，對(duì)印刷總量的統(tǒng)計(jì)偏大了些，相信數(shù)字印刷的實(shí)際占比已經(jīng)達(dá)到2-3%之間，但與國際平均水平比，依然距離很大，這與已屬全球印刷第二大國的身份極不相符。

 

　　更令人擔(dān)憂的是，近年來數(shù)字印刷在我國發(fā)展得并不快，2014年甚至已經(jīng)出現(xiàn)了門店收縮、企業(yè)轉(zhuǎn)讓、低價(jià)競爭等以往只發(fā)生在傳統(tǒng)印刷業(yè)的狀況。究其原因，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，市場整體沒有明顯擴(kuò)張，加之?dāng)?shù)字印刷從設(shè)備到耗材的海外技術(shù)依存度幾近百分之百，導(dǎo)致最終產(chǎn)品缺乏理想的性價(jià)比，從傳統(tǒng)膠版印刷口中爭奪市場份額的能力不強(qiáng)。按照官方報(bào)道，40%的海外技術(shù)依存度才是行業(yè)生存的安全線。

 

　　那數(shù)字印刷未來幾年的發(fā)展趨勢又將如何？做如此判斷的依據(jù)是什么？這是本文所要闡述的。

 

　　筆者以為，未來幾年中國的數(shù)字印刷依然處于上升時(shí)期，在印刷總量中的占比有望逐年有所提高，因?yàn)樗跐M足日益增強(qiáng)的個(gè)性化消費(fèi)環(huán)節(jié)有著其他印刷工藝不可替代的優(yōu)勢，因?yàn)閿?shù)字印刷畢竟極大地方便了從商業(yè)印件到個(gè)人消費(fèi)的大多數(shù)需求。但，數(shù)字印刷占比上升的速度不會(huì)太快，因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品的市場占比由產(chǎn)品的性價(jià)比決定，只要數(shù)字印刷設(shè)備與耗材受制于人的狀況得不到根本改變，數(shù)字印刷占比的上升步伐就不會(huì)太快。從眼下國內(nèi)對(duì)數(shù)字印刷的研發(fā)投入看，短期內(nèi)很難有實(shí)質(zhì)性的改變，更何況數(shù)字印刷爭奪的主要市場——膠版印刷在我國本來就很強(qiáng)，特別是采用合版印刷處理印件已經(jīng)為市場廣泛認(rèn)同以后，進(jìn)一步增強(qiáng)了它的抗衡能力，有助于加快膠印產(chǎn)品的交貨周期和降低生產(chǎn)成本。

 

　　影響數(shù)字印刷在國內(nèi)快速發(fā)展的另一個(gè)因素是：在可見的一段時(shí)間里，印刷市場總蛋糕難有大的增量，依據(jù)至少有以下幾條：

 

　　2009年由美國引爆的全球性金融危機(jī)市場復(fù)蘇顯得相當(dāng)緩慢，對(duì)此，中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院金燦榮副院長說過一段話：“未來一段時(shí)間，世界經(jīng)濟(jì)將長期進(jìn)入一個(gè)下行階段。這個(gè)觀點(diǎn)是摩根斯丹利的亞洲區(qū)主任、現(xiàn)在是耶魯大學(xué)的教授斯蒂芬·羅斯提出來的，我個(gè)人贊成這個(gè)觀點(diǎn)。2008年至2025年，很可能會(huì)經(jīng)歷一個(gè)極長、將近二十年的下行期，這個(gè)就給治理造成了困難。”換言之，在全球經(jīng)濟(jì)沒有得到穩(wěn)定復(fù)蘇前，我們很難期待印刷市場能有大的增量。此為其一。

 

　　中國經(jīng)濟(jì)在改革開放后持續(xù)了相當(dāng)一段時(shí)間的高速增長開始轉(zhuǎn)為中速增長將成為常態(tài)，歷史上依靠投資、外貿(mào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況將不復(fù)存在，轉(zhuǎn)向主要依賴內(nèi)需拉動(dòng)。要讓老百姓心甘情愿的從口袋里掏出錢來，這需要給他們實(shí)實(shí)在在的收入增長放心感與更多的能挑動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心購買沖動(dòng)的創(chuàng)意產(chǎn)品，希圖實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變既不容易也需要時(shí)間。此為其二。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展導(dǎo)致內(nèi)容印刷在印刷總量中的占比急速下跌，包裝印刷的市場地位更趨重要。環(huán)境保護(hù)意識(shí)的日漸增強(qiáng)，推動(dòng)著簡約化包裝理念的迅速落地，以往存在的推崇奢華包裝的風(fēng)氣將有效得到遏制。加之政務(wù)公開與反腐肅貪工作的常態(tài)化同樣將有效抑制以往存在的無度消費(fèi)。此為其三。

 

　　市場蛋糕難以做大自然也就導(dǎo)致數(shù)字印刷在短期內(nèi)難有大的增長。

 

　　根據(jù)筆者對(duì)市場的了解與判斷，未來幾年數(shù)字印刷所涉各門類的變化可能如下：

 

　　數(shù)字印刷承接的商業(yè)印件：與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度同步——盡管所有的企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢都有壓力，對(duì)樣本印刷也加強(qiáng)了控制，但畢竟為市場營銷所需要。

 

　　商業(yè)樣本印刷歷來就是數(shù)字印刷產(chǎn)值中最大的一塊，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的市場變化，迫使所有的企業(yè)都得考慮自己的下一步該怎么走，一些銷售不佳的企業(yè)也對(duì)樣本印刷進(jìn)行適當(dāng)控制。但即便如此，按照上海市對(duì)數(shù)字印刷產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)，2013年數(shù)字印刷在商業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)值占比依然占到總量的一半以上，而且，從有專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)的2008年起，這塊業(yè)務(wù)始終保持著向上的態(tài)勢，差別僅在于增幅的大小，從這點(diǎn)出發(fā)，重視商業(yè)印刷領(lǐng)域的市場開發(fā)將依然是數(shù)字印刷企業(yè)的重要環(huán)節(jié)。

 

　　像傳統(tǒng)印刷一樣，數(shù)字印刷企業(yè)要承接更多的商業(yè)印刷業(yè)務(wù)，同樣需要觀念上的改變，那就是從以往的“以生產(chǎn)為中心”轉(zhuǎn)移到“以客戶為中心”，從等客上門到上門找客，只有開動(dòng)腦經(jīng)幫助客戶賺到了錢，客戶才會(huì)認(rèn)定你是他脫離不了的合作伙伴。如果能夠像從IT領(lǐng)域進(jìn)入印刷領(lǐng)域的對(duì)象所說的那樣，實(shí)現(xiàn)向第三方收錢，對(duì)要求印刷的客戶提供實(shí)質(zhì)性優(yōu)惠，那印刷業(yè)務(wù)自然也就蜂至蝶來，關(guān)鍵是怎樣才能走到這一步，這顯然需要有吃螃蟹者的勇敢開創(chuàng)，為業(yè)內(nèi)樹立榜樣。

 

　　為數(shù)字出版提供的數(shù)字印刷服務(wù)：有限增長——數(shù)字出版是數(shù)字印刷的重要服務(wù)對(duì)象，相對(duì)高昂的生產(chǎn)成本將制約著這塊業(yè)務(wù)的快速增長。

 

　　從上海市有關(guān)數(shù)字印刷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，為數(shù)字出版提供數(shù)字印刷服務(wù)的產(chǎn)值處于穩(wěn)步上升中，2013年這部分產(chǎn)值較2008年增加了2.9倍，但絕對(duì)值依然很小，原因是至今為止懾于數(shù)字印刷圖書的高成本，除知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社或江蘇鳳凰傳媒等少數(shù)單位外，絕大多數(shù)出版社僅用于樣書送審、套裝書補(bǔ)缺、古籍書或善本書的有限印刷，并沒有大量用于正常出版。

 

　　認(rèn)定在未來一段時(shí)間內(nèi)數(shù)字印刷用于數(shù)字出版會(huì)出現(xiàn)有限增長是因?yàn)檫@符合出版業(yè)的變革要求?，F(xiàn)行的采用傳統(tǒng)膠版預(yù)印圖書的方式客觀上存在著占用資金與倉庫，甚至因?yàn)殇N售不暢最終導(dǎo)致圖書報(bào)廢的問題，采用數(shù)字印刷設(shè)備實(shí)現(xiàn)按需印刷有效解決了上述問題，而且因?yàn)榭梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)就近印刷還大大降低了圖書的運(yùn)輸費(fèi)用，以致在美國就出現(xiàn)了聯(lián)邦快遞（FedEx）自辦金考(Kinko)連鎖印刷門店的狀況。在發(fā)達(dá)國家，數(shù)字出版物的印刷已經(jīng)是數(shù)字印刷工廠的重要業(yè)務(wù)來源，在美國就有像LightningSource、Kingprinting這樣上規(guī)模的數(shù)字印刷企業(yè)。

 

　　與美國的現(xiàn)狀相比，國內(nèi)的數(shù)字印刷尚未大規(guī)模的應(yīng)用于數(shù)字出版，這除了價(jià)格難與傳統(tǒng)膠版印刷匹敵外，還有一個(gè)重要因素是，在現(xiàn)有體制下，對(duì)自費(fèi)出版有著嚴(yán)格的規(guī)定，這也在一定程度上抑制了社會(huì)需求。美國有這樣一個(gè)數(shù)字，2012年，由正規(guī)出版社出版的圖書品種僅為32萬種，少于我國同年的41.4萬種，但是，美國還有著多達(dá)277萬種的非正規(guī)出版物，盡管這些書籍的印刷數(shù)量有限，但累加在一起就不容小覷。

 

　　盡管如此，數(shù)字印刷畢竟符合社會(huì)的發(fā)展潮流，所以這幾年國內(nèi)新增連續(xù)紙數(shù)字印刷生產(chǎn)線不在少數(shù)，但已經(jīng)能夠獲利的還不多。至于實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，還將有待于數(shù)字印刷讀物價(jià)格的下降和消費(fèi)者收入水平的提高，當(dāng)然更是期望國內(nèi)生產(chǎn)的數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的問世。在這里，還值得注意的是，年輕人越來越多的接受網(wǎng)絡(luò)閱讀與手機(jī)閱讀，這將會(huì)減少市場對(duì)紙質(zhì)書的需求。

 

　　鑒于數(shù)字印刷工廠的投入與對(duì)普通工作人員的要求并不高，或許出版單位選擇自辦數(shù)字印刷工廠（如知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的中獻(xiàn)拓方科技公司）與組織連鎖加盟店負(fù)責(zé)印刷會(huì)變得更為普遍。