央視第十二屆廣告招標(biāo)落下帷幕，外資品牌寶潔以3．94億元成功衛(wèi)冕央視“標(biāo)王”稱號。央視2006年黃金資源廣告招標(biāo)的300多個標(biāo)的物全被“認(rèn)領(lǐng)”，中標(biāo)總額高達(dá)58．69億元。（《競報》11月21日）       新華社記者說，央視12年來的廣告招標(biāo)不僅勾勒出了微觀經(jīng)濟發(fā)展軌跡，還釋放出了一系列值得解讀的宏觀經(jīng)濟信號。12年來，中國的企業(yè)經(jīng)營從“狂言蠻拼”到“理性營銷”，消費熱點從“全民喝酒”到“全面小康”，競爭主體從“獨家吆喝”到“三足鼎立”，市場正日趨成熟，商家也漸趨理性。在競爭的打磨下，似乎全國人民都進(jìn)步了。然而，惟一沒有進(jìn)步的，是中央電視臺。       央視廣告招標(biāo)，據(jù)說是行業(yè)經(jīng)濟的“風(fēng)向標(biāo)”。這樣的說法，我不知道是應(yīng)該為此感到高興還是悲哀。全國大大小小的企業(yè)傾家蕩產(chǎn)地望著一個電視臺，這種現(xiàn)象所釋放出來的信號，恐怕并不值得期待。商家巨資投向央視，除了看中它的高收視率，其實，更看中的是它無與倫比的權(quán)威性。對大多數(shù)人來說，得出“央視就是權(quán)威”的結(jié)論并不困難。但是，這種權(quán)威，依靠的卻是央視的特殊地位。       北大教授劉國基直言不諱地認(rèn)為，央視代表的是國家的聲音，廣告主選擇它發(fā)布廣告信息，實際上是可以獲得政府權(quán)威的烘托效果與背書效果。央視利用這種認(rèn)知來廣告招標(biāo)，表面看起來似乎是一種正常的營銷手段，但實際上，“則是將一個代表權(quán)力的公共資源市場化了”，與其說這是一種“市場經(jīng)濟”，倒不如說它更接近于一種尋租行為。       央視“一臺獨大”的壟斷地位人所共知。但是，央視背后若有若無的“公權(quán)”陰影告訴我們，央視的廣告招標(biāo)行為，不僅是一種經(jīng)濟壟斷，更是一種憑借公權(quán)的行政壟斷。12年來，歷屆“標(biāo)王”成王敗寇，孔府家宴零價轉(zhuǎn)讓，愛多已一無所有，秦池只剩下一個招牌。在央視的標(biāo)王榜上，許多大放異彩的保健品后來甚至被禁止銷售。一個個迷信央視公信力的企業(yè)，倒在市場競爭的門檻上，如果說這是市場優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，那么，這樣的結(jié)局，同時也意味著權(quán)威和公信力的濫用和悄然流失。       在現(xiàn)代傳播理論中，電視臺一般有國家電視臺、公共電視臺和商業(yè)電視臺之分。國家電視臺的職責(zé)是發(fā)布政府政策、黨派言論，公共電視臺則不以營利為目的，以服務(wù)公眾利益為宗旨，商業(yè)電視臺才是以商業(yè)利益和收視率為追求目標(biāo)的。現(xiàn)在來看中央電視臺，似乎什么都是，又什么都不是。一般而言，我們都愿意認(rèn)為央視是公共電視臺，然而，誠如崔永元所言，央視的資金來源是廣告收入，這叫什么公共電視臺呢？       一方面獲得了其他電視臺無法獲得的公共資源和公共信用，另一方面，又把這些公共資源放到市場中來招標(biāo)，獲取巨額利益———在這種背景下誕生的央視廣告標(biāo)的，需要警惕。 編輯：史建楊