據(jù)尼爾森媒介研究的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2005年上半年的廣告花費(fèi)高達(dá)1434億元人民幣，較2004年同期增長(zhǎng)20%，其中，電視廣告花費(fèi)占近4／5，男性消費(fèi)品廣告顯著增長(zhǎng)。
根據(jù)尼爾森媒介研究的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從廣告花費(fèi)的行業(yè)大類(lèi)來(lái)看，藥品行業(yè)的廣告投放金額達(dá)到300億元人民幣，仍居行業(yè)廣告花費(fèi)龍頭；緊隨其后為化妝品／浴室用品，廣告投放金額達(dá)275億元人民幣；零售和服務(wù)性行業(yè)位列第三，花費(fèi)為215億元人民幣。三大行業(yè)大類(lèi)與去年同期相比增幅都在20%以上。與此同時(shí)，在行業(yè)廣告花費(fèi)總體增長(zhǎng)的大背景下，部分行業(yè)的廣告花費(fèi)也存在減少狀況。
產(chǎn)品的性別因素在廣告投放中得到了凸顯，以男性為主要目標(biāo)群體的產(chǎn)品廣告投放成為一大亮點(diǎn)。與去年同期相比，男性美容用品的廣告花費(fèi)增幅超過(guò)六成，男裝及配飾的廣告增長(zhǎng)已接近八成。相比之下，女性化妝品的增長(zhǎng)僅有一成，而女裝及配飾的廣告花費(fèi)更是出現(xiàn)了超過(guò)五成的下降。
“由于女性化妝品和女裝及配飾市場(chǎng)較為成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)已處于相對(duì)的平衡狀態(tài)，廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)也相對(duì)緩和；男性美容、男性服飾是近年來(lái)一個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域，商家看好市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ娂娫诿襟w圈地?fù)屨枷葯C(jī)，廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)也異常激烈，特別是各電視臺(tái)的體育頻道，成為此類(lèi)商品廣告投放的首選和主要戰(zhàn)場(chǎng)?！标慃悵嵎治觥?
在酒精類(lèi)飲品這一通常以男性消費(fèi)者為目標(biāo)受眾的領(lǐng)域，國(guó)際知名品牌在今年前6個(gè)月的廣告投入也有大幅度的增加。根據(jù)尼爾森媒介研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年烈性洋酒在國(guó)內(nèi)媒體的廣告量大幅攀升，威士忌和白蘭地的廣告花費(fèi)增幅分別達(dá)到350%和152%，這一現(xiàn)象在沿海發(fā)達(dá)城市尤為明顯。
“對(duì)于一個(gè)潛在的、有著龐大基數(shù)、消費(fèi)能力與日俱增的中國(guó)男性消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外知名品牌都表現(xiàn)出了濃厚的興趣。”陳麗潔認(rèn)為。
旅游及相關(guān)行業(yè)的廣告投放一直是中國(guó)內(nèi)地媒體市場(chǎng)的熱點(diǎn)之一，尼爾森媒介研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，旅游及酒店、公園游樂(lè)園等類(lèi)別的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)都在三成左右。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)較高端的雜志以及廣東沿海一帶的電視頻道上，各種旅行箱品牌的廣告也成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在旅游景點(diǎn)的推廣宣傳方面，隨著針對(duì)中國(guó)公民開(kāi)放的出境旅游目的地國(guó)家的不斷增加，越來(lái)越多的境外旅游機(jī)構(gòu)競(jìng)相開(kāi)始在我國(guó)媒體上投放廣告。以新加坡旅游局和澳大利亞為例，兩國(guó)的旅游局今年上半年的電視廣告花費(fèi)分別比去年同期增長(zhǎng)187%和250%，其在上海、北京、廣州等國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平較高的城市廣告投放力度更為強(qiáng)勢(shì)。
2005年上半年，境外航空公司的媒體廣告投放也出現(xiàn)了變化。受到東南亞海嘯的影響，亞洲航線的廣告投放有所減少，而飛往澳大利亞、北美和歐洲的航線宣傳，越來(lái)越多地出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各類(lèi)媒體(特別是平面媒體)上。值得注意的是，中東地區(qū)的航空公司更為關(guān)注經(jīng)常瀏覽《福布斯》、《哈佛商業(yè)周刊》等雜志的中國(guó)社會(huì)精英群體；而澳大利亞、北美地區(qū)的航空公司則往往會(huì)選擇在當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚類(lèi)報(bào)紙進(jìn)行廣告投放。
編輯：王姍姍
